前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇传统文化行业报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
传统文化行业报告范文第1篇
关键词：全媒体；传统报业；突围路径
中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）11-0079-02
2011年被视为中国智能手机的元年，以苹果、三星为代表的平板电脑、智能手机席卷通讯市场，国产中兴、小米、联想等品牌的信息终端产品也纷至沓来。自智能手机上市以来，微博、微信、莫陌、人人、开心……各种沟通信息平台每天充斥着人们的生活，而这些信息中50%以上围绕当日新闻或新闻互动传播。面对信息爆炸的时代，有人质疑传统报媒的生存空间，甚至有人预言报媒将在三五年内消亡。那么，传统报媒是不是大限将至、无力回天呢？
一、新媒体经营态势
新媒体以移动互联平台为阵地，传播内容既包括文字、声音、图像又能时时互动，传播速度快，传播容量大，跨时间、跨地域立体式传播。出生在80、90年代后的年轻人大多不再以报纸、电视、广播电台为信息接受渠道，转而通过手机、平板电脑为信息接收平台，出现了“低头族”、“手指族”等一批新生代。媒体受众群体的导向就是广告主的视线。自2010年起，汽车、家电、化妆品、食品等广告主纷纷将广告投放从报纸、电视、期刊杂志等传统媒体转移到互联网络。《中国传媒产业发展报告（2014）》指出，2013年传统媒体广告经营额持续下滑，电视和报纸广告经营额分别下降2. 75%和9. 17%，广播广告基本持平，期刊小幅增长4. 73%。
与传统媒体相反，网络媒体保持了持续的快速增长趋势，根据中国广告协会互动网络分会的统计数据，中国互联网广告在2013年实现638. 8亿元的营业额，较2012年（437. 97亿元）增长45. 85%。互联网广告增长空间巨大，视频和移动广告优势逐渐显露，企业开发利用数据能力的增强也使互联网整合营销能力更加强劲，同时给媒体产业结构带来更大的变化[1]。另据IAB报告，网络广告收入在2013年增长17%，创下428亿美元纪录，2013年无线电视广告收入则为401亿美元，网络广告营收首度超过无线电视，主因是移动与数字广告的迅速增长。网络广告之所以“攻城略地”、“扶摇直上”取得咋舌的业绩，是由它的优越特征所致。仔细分析，网络广告具有传统报业不可具备的以下特征：网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络受众，而且可以根据受众选择广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；网上的广告可按照需要及时变更广告内容，这样广告商就可以随时更改诸如价格调整或商品供求变化等信息；与报纸版面面积的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。
信息技术的突飞猛进给传媒业带来急剧的变化，网络媒体的崛起已经势不可挡，广告市场争夺战胜负已定，对传统报业来说，要么顺应新的新闻传播方式，要么画地为牢，坐以待毙。《蓝海战略》强调，要赢得明天，企业不能只留在已知市场空间，在充满血腥竞争的“红海”中厮杀[2]。
二、传统报媒经营的困境分析
传统报媒以出租报纸版面刊登广告为主要盈利手段。一般采取自营和两种形式，前者不利于监管和广告市场拓展，后者因政策调整及公司的综合实力等因素，广告易产生波动。而在新媒体的冲击下，广告市场发生巨大的变化，既是传统报业对版面广告如何优化，都抵不住广告的分流和广告业绩的下滑。加之报业印刷成本、人力资源成本和管理成本递增，报业生存压力愈来愈大。《京华时报》社长吴海民认为：“以网络为主力、以户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等为侧翼的新媒体方阵迅猛崛起，瓜分、蚕食了传统媒体的广告份额，对传统媒体构成了严峻的挑战。[3]”
1.报业集团缺乏战略经营，经营收入单一。以西安报业传媒集团为例，报业集团80%以上的收入来自《西安日报》《西安晚报》两张报纸广告收入，其余来自报纸征订费和房屋租赁。报纸版面广告价格年年涨，报纸广告收入年年降。2009年西安晚报广告收入曾经达到1.8个多亿，2013年已降至1.3个亿，利润已降至零点。报纸版数变化不大，报纸成本与年剧增，广告收入却逐年下滑。除版面广告收入、报纸征订费、房屋租赁费外，几乎没有其它新增收入，死靠出租报纸版面生存，实属举步维艰。
2.经营管理不善。为寻求多元化发展，传统媒体报业集团也成立了房地产公司、物流配送公司、物业管理公司、广告公司、印务公司等，但都是“啃老族”，傍着报社“这棵大树”生存，这些实体不但没有自身造血功能，还要靠报业集团“供血”。究其原因，报业集团与实体公司责任不明，权责不分，不能放手让实体公司在市场环境下运营。实体内部人浮于事，得过且过，更谈不到赚钱效应。
3.面对新媒体的挑战束手无策。仍以西安报业传媒集团为例，自2010年报纸广告开始下滑，网络媒体分抢广告市场，报业集团也成立了“西安新闻网”、“西安手机报”等新媒体，但投入和管理乏力，经营均不善。相比而言，百度、淘宝、京东等网络平台的广告量却与日俱增，而随着移动互联网的崛起，微博、微信、陌陌等新的信息终端大行其道，成为年轻人接受信息的主渠道，报纸被彻底冷落，而报媒依然四平八稳、我行我素地做着“旧新闻”、“叫卖着死板的旧版面”。甚至有些报媒摆出“三脚猫”的武术动作向人炫耀：看我的姿势多优美！
4.缺乏报媒战略经营的优秀人才。报媒绝大数属于政府机关报，人事管理依照事业单位管理模式。用人制度相对僵化，激励机制不明显，加之管理层属于市委委派的领导干部，决策往往缺乏战略性和灵活性。雪上加霜的是，自2010年以来，报媒广告收入普遍下滑，员工薪资水平徘徊不前，已经很难吸引到媒体经营的精英人才。而新媒体薪资高，工作环境好，激励机制明显，致使报媒中的一些年青人反投新媒体，这就造成了报媒经营人才的“青黄不接”。
三、报媒经营的突围路径
在新媒体环境下新闻传播的难题不是技术，而是内容。因为内容的采集、核实、归类、分析都是报媒的优势所在。纵观网络媒介，其新闻几乎全部来自传统媒体，网络的海量信息不过是传统媒体信息的汇集。特别是在现行政策条件下，报媒等传统媒体握有原创性新闻的采访权和权，网络扮演的角色是二次传播。报媒拥有专业水准和职业化程度较高的策划、编辑、记者队伍，在社会上拥有无可比拟的公信力和强大的影响力。这是报媒的生存基础，也是报媒向新媒体进军的创新基础。从报媒经营维度讲，笔者认为报媒应从以下方面突围：
1.聚合效应。报媒的公信力和影响力是网媒短期内不可比肩的优势。报媒办报时间长，积淀深厚，有一批真诚的读者，加之政府背景做支撑，在传媒市场竞争中仍然具有先天优势。从目前看，网络改变的仅仅是新闻传播的方式及为广告主提供的比较优势平台，网络传播的内容大多来自报纸、电视、广播等传统媒体。那么，对传统报媒来说，就是要利用网络信息技术，将最优质的资源梳理、打包，设计新闻新产品，创新经营模式，利用传播新渠道，以适应受众对信息的需求与消费。笔者认为报媒需要整合的资源：一是整合管理资源，以提高工作效率。转制后的报业集团要去行政化，打破人员身份界限，围绕报媒市场的竞争整合人力资源、设备资源和资金资源，消除人浮于事、条块割据、效率低下的制度根源，建立起具有现代企业经营管理制度的新模式。二是整合渠道资源，为广告提供更有效的传播平台。报网互动，将新闻、网站、手机报整合成一个信息与读者互动平台（APP平台），开展广告营销、商贸销售、活动策划等商业活动，利用报纸发行队伍、房产设备等资源开展物流服务等等。总之，将新闻产品的生产、销售与市场紧密衔接，以报媒的品牌公信力和影响力博取广告客户的信任和青睐。三整合社会资源，提升广告传播的综合价值。报媒不但需要媒介自身的行业资源互相嫁接，更需要广泛的社会资源、多渠道的行业资源的深度整合和配置，如与社区联手搞二手房租赁、提供品牌家政服务等；与书画家举办书画拍卖会；还可对动漫游戏、会展会议、传媒研究等行业进行科学、有序的介入，并形成新的经营增长点。
2.开放心态。过去报社、电视台、电台等对新闻和信息是垄断的专有权利。新媒体环境下微信、微博、博客等自媒体蓬勃发展，人人都是记者和编辑。这时，报媒就必须放弃“我说你听”、“我传播你接受”，记者出门做采访、闭门写稿子，上网采信息、查资料的报纸出版模式。编辑记者要学会与受众的信息互动，只有新闻的点击量上去，吸引更多的人关注，广告才能“借船出海”，捕获消费群体的关注，达到营销目的。
从广告经营来说，广告人要打破传媒介质壁垒，将传播形态扩张到多种介质形态的“融通”和“规模”上，以适应数字化时代传媒疆界改变的现实。比如广告在报纸版面、网络（或者APP）、户外等介质上呈现不同的形式，针对不同的受众群体，表现不同的效果。广告效果才是广告主追求的根本，而广告主总是“随波逐流”的，就看谁提供的服务更到位、策划更完善，效果更明显。从决策层来说，要充分研究新媒体的动向，关注信息技术的更新换代，学会与网络新生代合作，甄别有战略价值的项目和产品，有目标性的投资或合作，使报媒经营成为一个完整产业链，实现报媒与市场的完美融合。
3.品牌影响力。报媒经过几十年的沉淀和发展，形成了自身独有的品牌。报媒大多是政府机关报，是党和政府人民的喉舌，有深厚的政府背景，在群众中有着良好的口碑，这是巨大的财富。同时，报媒还有代表群众监督政府部门工作效能的职责，市民往往将党报作为传递基层民声的渠道，可以很好的影响政府的决策。因此，这个平台具有很大的眼球吸引力。报媒可以充分利用报媒的品牌资本，与社会优质资源对接，开展资本运作进行股份化合作。很多传统媒体已经意识到资本运作的重要性，如浙报集团32亿元购入盛大旗下的边锋浩方，中文传媒用26.6亿元买下智明星通的全部股权，等等。这些并购既有品牌的运营，也有真金白银的资金投入，报媒可根据自身的实力和品牌影响力科学研究，分析利弊，准确介入。总之，在新媒体环境下报媒应以新信息技术改变新闻产品及广告传播的方式和渠道，以报媒的优质人力资源、品牌资源去影响读者，影响企业，影响广告市场，获取报媒应有的社会价值和经济价值。
参考文献：
[1] 周果.传媒广告经营开创蓝海探究[J].新闻前哨，2007（5）.
[2] 郭全中.2013年中国报业形势及突破路径[J].新闻实践，2013（5）.
传统文化行业报告范文第2篇
关键词：网络财务报告；XBBL；面临问题
一、网络财务报告
网络财务报告是在信息技术环境下，运用网络技术企业财务与业绩信息的一种新型的财务报告方式。随着经济全球化和资本市场国际化进程的加剧，传统的财务报表已不能完全满足信息使用者个性化需求，网络时代的到来为会计信息披露提供了新的机遇。相比于传统的纸质财务报告，网络财务报告具有以下显著优势：
(1)信息的生成和传播的成本较低。网络财务报告信息的生成和传播都在计算机和网络环境下完成，“无纸化”办公大大降低了印刷和传播财务报告的成本。
(2)信息披露更加及时。传统纸质财务报告滞后性较严重，企业需手工采集财务信息生成财务报告，再将其传送至信息使用者手中。而网络财务报告由企业会计信息系统自动生成并上传至网络，信息使用者按需获取信息，提高了信息披露的及时性。
(3)信息存储的容量较大。传统的纸质财务报告受到披露容量的限制，不足以满足信息使用者的需求，而互联网及计算机强大的储存容量以及对复杂信息的处理能力正好能够满足这些需求。
(4)信息受众不受限制，使用者获取信息更方便。在网络财务报告环境下，世界各地的信息使用者只需通过互联网便能获得任何上市公司披露的信息，扩大信息受众范围，增强了使用者的公平性。
二、XBRL网络财务报告
目前网络财务报告主要有两种模式：传统的网络财务报告和XBRL网络财务报告。传统的网络财务报告主要是将纸质财务报告转化为PDF、WORD、HTML等电子文档格式，在相关的网站进行披露。XBRL网络财务报告是一种以XBRL(eXtensible Business Reporting Language，即可扩展商业报告语言)为核心的新型网络财务报告模式，可以实现电子财务报告的自动生成、存储、，并能够满足智能化信息搜索和个性化信息需求。相比于传统的网络财务报告，XBRL网络财务报告具有以下优势：
(1)减少信息流动摩擦，提高信息供给和使用效率。信息供给方能通过专业的XBRL软件自动从原有会计信息系统导出各种格式的财务报告，避免了传统网络财务报告模式下针对不同用户编制不同格式的财务报告的繁琐过程，提高了供给效率。
(2)提高了财务信息的可比性。采用XBRL后，企业的财务数据会被存放至XBRL格式数据库中，信息使用者从被动的接收财务报表，变为主动地从XBRL数据库中提取自己想要的信息，根据分类标准编制所需的财务报告。
(3)提高了财务信息的可靠性。传统的网络财务报告下，人工的多次介入增加了数据出错的可能性，而XBRL实现了数据一次输入，多次使用，提高了信息的可靠性。
(4)实现各机构问的数据共享，使信息的传递与交换更顺畅。XBRL作为一个开放的、跨平台的商业报告语言，可以充当不同信息系统问的数据交换枢纽，不同的企业之间，企业与监管部门、税务部门之间能利用XBRL进行信息的实时交换，降低了交易成本，提高了使用效率。
基于以上优点，XBRL网络财务报告已成为公司披露财务业务信息的主要发展方向。
但相对于国际而言，我国对XBRL网络财务报告的研究特别是应用方面的研究起步较晚，发展进程缓慢。在每一个新技术推广的同时，必然将面临一定的问题，基于我国国情，XBRL在我国应用的推广面临的问题主要为以下五个方面：
(1)XBRL普及范围较小。多数信息提供者和需求者并不了解XBRL具体内容及优势，由于惯性，他们可能更青睐于传统的财务报告。
(2)缺乏可操作性的软件。目前，我国尚未开发出可供信息使用者进行XBRL财务报告分析的软件，而国外的绝大部分软件因使用权限、分类标准等不同，也无法在国内使用。
(3)掌握XBRL技术的实际操作人员缺乏。目前2024XBRL的相关文献与研究大都以介绍性为主，对于具体软件的应用与学习少之甚少，真正懂得如何使用的技术人员并不多，这就使其可操作性降低。
(4)信息化整体发展滞后，不利于XBRL的全面应用。目前，我国企业管理信息化大都还在探索发展之中，企业在应用ERP等管理系统中收效有限，而新的XBRL技术能否真的给企业带来效益，尚未可知。
传统文化行业报告范文第3篇
关键词：报纸广告业务；统计管理；分类广告；媒体形式
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-2374（2013）07-
挂在大众嘴边的“传媒”、“媒体”、“新闻媒介”，已经说明了在市场化不断深化发展的中国当下，媒体已经成为人们生活不可或缺的信息来源。人们的生活离不开媒体。网络、手机等等各式各样的新型媒体形式，在改变人们信息接收模式、不断提升信息接收速度的同时，无疑也冲击着传统的媒体形式——报纸。与此同时，作为报纸最主要收入来源的广告业务，也逐渐在我国市场经济中扮演着越来越重要的作用。在我国市场化经济不断发展的浪潮中，大到经济的发展，小到公司的崛起，广告都起了巨大的推动作用。在生产与消费中负责联通的是广告、为企业的产品开拓市场的是广告、引导大众消费的还是广告。可以说，在企业与消费者之间，广告是最重要的沟通桥梁。如何使困境中的报纸媒体借助不断呈上升态势发展的广告业务走出低谷、冲破短板、告别瓶颈呢？这成为众多“报纸人”努力的目标。本文通过对我国报纸媒体广告业务的现状进行简要分析，试图通过统计管理途径，提出可行性建议。
1 我国报纸广告业务发展现状
我国的广告也是我国国内发展最快的“朝阳”产业之一：1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位也只有几十家而已。10年后的1989年，广告营业额已经能够达到20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已经能够达到622亿元。到了2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。进入2011年，中国的广告营业额更是首次突破了3000亿元大关，达到了3125亿元的水平，实现了33%的增长率。从广告营业额占GDP的方面比例来说，从20年前的不足0.04%到2011年的0.66%，可以说完成了质的飞跃，如表1所示：
理论上讲，广告行业的良好发展势头，应该能够带动各类媒体的同步发展，但是，事实却不是如此。从表1中可以看到，除了2006年以外，其他年度的广告营业增长率均高于GDP的增长率，但是，分配到平面媒体“头上”能有多少呢？分配到报纸“头上”又有多少呢？事实上，在2010年，我国的报纸业广告业务营业收入为381.5亿元，同比增长率仅为2.98%。从数据上看，是“拖了后腿”了。不难看出，报纸广告市场的增长空间正在收紧，报纸广告业务经营的整体环境正在面临巨大的困境和挑战。
2 统计管理下报纸广告发展新途径
从以上的种种统计数据不难看出，广告业的繁荣并不意味着报纸广告业也“生机勃勃”，相反，这种传统的广告形式却面临着挑战。
在报纸行业发展遭遇瓶颈的时候，我们可以考虑借鉴国外发达国家的成熟“套路”——分类广告。在欧美等媒体行业较为成熟的国家，分类广告一直是读者获取消费信息的主要媒体渠道。但是，具体应该如何良好地运用信息化手段突出分类广告在报纸广告业务中不可比拟的优越性呢？应该怎样利用实时数据辅佐报纸分类广告业务来整合读者、广告主、报纸之间的利益平衡呢？下文对此进行简要分析。
2.1 实时统计数据，创新分类广告的内容和版面
从分类广告的本质上讲，其应该成为信息交流平台的桥梁，应该良好地发挥其纽带作用。但是，事实上分类广告的广告业务内容与版面设计还有很多亟需改善的问题。从相关的统计数据上来看，我国读者对报纸的分类广告内容和版面设计并不尽满意。我国的报纸的分类广告中更多的还是启示、遗失、企业产品供求等很狭窄的内容范围，还没有将其应有的作用发挥出来。有些报纸即使意识到了分类广告的版面问题，但也只是在其艺术设计上动脑筋，没有看到问题的实质。分类广告应该做到和必须做到的就是能让读者迅速地获取信息，因此，在信息化不断发展的今天，应该充分利用计算机来调查记录读者对广告内容和版面的满意度，按读者要求将分类广告在内容、版面和分类的科学性三方面改革上下功夫。定期制作统计数据表格，分析不同报纸广告业务类型的增减比例和销售量变化，分析需求变化，并适时做出调整
2.2 借助信息化手段将分类广告“分类”
报纸分类广告要“分类”，意思就是说要将其进行差异化经营。主要包括内容的差异化和地区差异化两个方面：
2.2.1 信息化手段帮助分类广告实行内容差异化。分类广告的内容差异化，具体就是说要有侧重点地发展自己的强项部分，将有把握且有优势的分类部分做细做精，成为自己的特色，从而带动其他的弱势部分。如此一来，报纸便可以通过分类广告内容差异化来树立自己的品牌形象，也为全面发展的分类广告夯实基础，在加强差异性的同时也抓住了读者的眼球，也就抓住了市场机会。当然，在这个过程中，必然离不开现代化信息手段的介入，定期地记录分类广告不同内容的版面占有量，并定期将其与报纸的销售量和满意度进行分析比对，方便针对读者的兴趣和需求进行适度的调整。
2.2.2 信息化手段帮助分类广告实行地区差异化。分类广告的地区差异化是指将广告依区域的针对性和有效性加以归类，划分到各个地区不同的版面上。这么做的目的是为了方便读者在自己关注的广告区域内迅速获得自己想要的信息，满足读者的阅读要求。当然，每一次改革都要有详细的数据进行跟踪比对，分析哪个区域的目标读者较多，哪个区域更为受欢迎、更受欢迎的原因是什么等等。最后根据数据，适时地对分类版面进行调整。调整版面的时候，还有注意记录对内容调整了多少、整合了多少，都要有统计数据进行分析比对。在现代化信息程度不断加深的今天，再好的方法都应该由客观的统计数据相辅佐，利用科学的统计管理手段，对报纸的分类广告进行分门别类的记录，并定期进行统计数据的趋势分析，是实行报纸广告业革新的重要手段。
参考文献
[1] 石鹏飞.论报纸广告经营中的统计管理[J].广告经营，2008，（11）.
[2] 陈丽华.中国平面传媒广告经营统计分析[J].山东商学院，2006，（4）.
传统文化行业报告范文第4篇
所谓“抱团取暖”，是对我国报业市场当下的困境和解决思路的形象描述。在传统的营收格局中，广告收入和发行收入是报业营收的主要来源。然而，根据CTR媒介智讯的统计数据，自2012年以来，我国报纸广告收入连续两年呈现负增长（2012年同比下降7.5%，2013年同比下降8.1%），累计下滑达到14.99%。①在报业发行市场方面，全国报纸零售发行量也呈现下滑趋势。根据世纪华文SIS报刊发行监测数据，2013年上半年，全国报纸零售量环比下降8.87%，达到历年下降最高值;2013年11月底，环比下降2.16%，同比下降10.56%。②其中都市报的下降最明显，根据全国60个城市的监测数据，2013年都市报销量降幅达到14.8%。③由于广告收入的持续缩减和发行市场的持续下滑，我国报业传统的收入格局难以维系，以广告收入为主的盈利方式难以支撑报业的生存发展。
2014年上半年，这一情况进一步恶化。根据中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯联合的《中国报纸广告市场分析报告》相关数据，2014年1～6月，传统媒体广告累计增长了0.9%，比前5个月有所回落。具体来说，电视增长1.9%，广播增长13.1%，户外增长7.5%，报纸下降13.2%，杂志下降7.6%。6月正值巴西世界杯期间，尽管不少报纸出专刊加强世界杯报道，但世界杯对报纸广告并无任何拉动作用。6月报纸广告按刊例价格统计环比下降了5.2%，同比降幅也达11.6%。④
如果说“抱团”是报业面对“寒冬”的反应，那么跨界经营则是“取暖”的具体方式。10月19日成立的报商联盟明确将跨界经营作为宗旨和目标，20日成立的文化产业（演艺）联盟更是将跨界的方向直接指向演艺行业。“跨界经营”在管理学中被称为“非相关多元化战略”，主要指集团或整体多元化，即在传媒集团中增加与集团原有的产品或事业部几乎毫不相关的新业务。⑤非相关多元化是以投资回报率为导向的发展战略，它打破了行业之间的界限，意味着企业拓展业务过程中可能进入任何一个前景看好的行业，也会面对来自不同行业的竞争对手。传媒集团的非相关多元化发展并非新鲜事物，国内多家报业集团都已经进行过非相关多元化发展的实践。
我国报业产业化改革始于上世纪80年代后期，远滞后于经济发展水平。传媒业由于无法在本行业内通过兼并重组等方式做大规模，就开始了以非相关多元化为主导的市场扩张。但总体而言，非相关多元化所占的比重不大。⑥那么，此次报业再次提出进军非相关多元化，其实是对互联网普及率提高以及经营形势不断恶化做出的积极反应。
面对变化了的市场竞争环境，报业集团在新一轮的跨界经营中会有哪些核心优势与不足，或说在新的资源竞争环境下，报业传统业务中积累的哪些资源和经验可以扩散到其他行业的竞争中，而哪些将面临严峻的挑战，是当下跨界经营需要厘清的问题。
当前我国报业跨界经营的优势
1.传播层面：融合发展格局下的品牌传播优势。报业的传统盈利结构是以广告为主，报纸先将信息售卖给读者，获取读者的注意力资源，然后再将读者的注意力资源售卖给广告商，从而获得收益。报业自有的传播渠道优势十分明显。这一点从报纸的市场覆盖率可以体现出来，在世纪华文SIS的统计数据中，2013年我国各地区报纸平均市场覆盖率仍达到85.45%，平均实销率79.75%，特别是都市报，虽然发行量出现下滑，但零售市场的覆盖率仍保持在90%以上，实销率保持在85%以上。⑦可见，报业在各地区仍然有着很强的读者覆盖能力和市场影响力。
在近些年的集团化发展中，几乎所有的报业集团已经不再仅仅经营报纸。在媒介融合的大趋势下，报业还将业务拓展到了新媒体领域，建设了自己的网站、微博等。随着移动互联网的迅速发展，许多报社开始运营自己的微信订阅号。报业具有传播渠道，积累了丰富的注意力资源，可以从原来的“将注意力卖给他人”变为“将注意力留给自己”，整合传播渠道优势，用以推广新的服务或产品。报业的这一优势，可以节省新的业务（服务或产品）在推广过程中购买广告带来的成本。同时，广告的效果很大程度上受到广告与媒体内容匹配程度的影响，内容匹配背后的逻辑是产品目标市场与媒体受众相匹配。对内容的把握是媒体行业的“看家本领”，报业集团在推广自身产品或服务的过程中，可以更好地将广告与内容相匹配，进而做到广告与受众群体相匹配，做到精准营销，提高营销推广效率。
此外，跨界经营也是报业对目标用户价值的全面开发。以网络用户的网络应用为例，我们可以看到报业融合为进入其他领域带来的用户关系资源优势。中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年的报告显示，网络用户的网络应用主要包括信息获取、互动、网络娱乐和电子商务四大类，其中，使用率最高的是信息获取，但增幅最大的则是电子商务。以信息服务为切入口，为用户创造始于信息获取，而最终指向电子商务的网络服务价值，是互联网经济的基本利益地图。依托既有用户关系网络，不仅挖掘用户传播层面的价值（对于报业而言，是指发行与广告收益），而且扩展到用户全面价值的挖掘，这是报业跨界经营在当前经济环境下的新特征。
2.官方背景：主流媒体雄厚的关系资源。关系资源是指企业因为与顾客、政府、社区、金融机构、供应商、合作伙伴、竞争对手等个人或组织之间具有良好的关系，从而获得了可以利用的存在于企业外部的资源。作为官方媒体平台，我国报业不仅有良好的品牌形象、高信任度的传播关系，还与地方政府、社区、金融机构等具有良好的关系。同时，由于新闻行业的特殊性，新闻从业人员的社会接触面广、经历丰富，与不同社会阶层、不同行业都有不同程度的接触，积累了较丰富的社会关系资源。这为报业获取外部资源创造了十分有利的条件。
此外，报业做大做强，符合近年来国家政策的导向。在2009年国家新闻出版总署的《2024进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》和2014年中央全面深化改革领导小组审议通过的《2024推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，都提到了推动传媒集团的发展，后者尤其提到了“有实力”这一新型传媒集团的特征。这样的政策背景有利于报业集团获取市场稀缺资源。
3.全国性网络：报业联盟带来的整合优势。前文中谈到的优势是针对企业个体层面的，是每一个报业集团在非相关多元化发展过程中都可以发挥的优势。然而，报业成立商业联盟则是新的举措，通过商业联盟可以促进整体竞争力的提高。
商业联盟带来的竞争优势主要有两个方面：其一，商业联盟可以打破区域市场的分割，促进全国统一市场的形成。我国报业市场存在区域分割的现状，传统的报业市场上，基本以行政区划作为依据将市场分割开来。这是我国传媒产业普遍存在的问题，也是我国传媒产业大国经济优势难以发挥，呈现诸侯经济的原因。而报业成立商业联盟，则可以整合各区域的市场资源，形成整体的竞争优势。
在传统的报纸经营中，报业有各自所在城市作为市场，不同集团、不同城市很难资源共享。然而，报业以联盟的方式经营演艺行业，可以将各城市市场打通，与联盟中一家报业集团合作的艺人或演艺公司，可以利用联盟的资源便利在全国其他城市开展演艺业务，达到“一地签约，多地活动”的效果。多地区统一的大市场将成为报业与演艺公司合作过程中最大的资本。
其二，在非相关多元化发展的过程中，联盟内各报业集团会存在“先进”与“后进”的区分，在实践中走在前列的报业集团会经历试错的过程，也会探索出一些成功的模式，如成都报业集团在资本运作方面就走在了报业集团的前列，再如湖北日报传媒集团打造的楚天181文化创意产业园区也取得了很好的成效。联盟可以帮助报业之间扩散创新经验。据中国报商联盟秘书长、著名媒体策划人陈步春介绍，中国报商联盟将搭建两个平台：一个是交流合作、信息共享的平台;另一个是互通贸易、联合经营的平台。⑧
联盟提供了将分散的资源整合起来的契机，并且能够在整合的过程中创造新的资源。资源协同效应的假设认为，任何企业的不同资源（金融资源、实物资源、人力资源、组织资源等）除了各自对企业绩效具有贡献作用以外，还通过相互之间的协同效用为企业带来竞争优势，也就是说联盟网络具有资源创造作用。⑨报业联盟可以促使报业在共享资源的同时创造新的资源，从而可以促进报业竞争优势的提升。
报业跨界经营需要注意的问题
1.要基于信息传播平台发展新商业模式。非相关多元化是报业发展到一定阶段必然面临的选择，选择这一战略意味着报业的资源要向主体业务之外的行业投入，也意味着报业资源要素的重新分配。在这一过程中，报业的核心业务面临被削弱的风险。对于报业而言，做好报纸和相关的新闻产品是第一要务。采取多元化的发展战略，最初的目标也应该是帮助主体业务更好地发展。报业进行多元化发展的资本基本为报业多年发展的积累，报业的许多资源和优势也都来源于自身的新闻传播业务。主营业务的削弱会对报业的品牌资产造成重大影响，甚至传统意义上的传播渠道与平台优势也会丧失。脱离这一基础投资非相关多元化领域，正是此前我国报业经营多元化遭遇挫折的主要原因，而这一波新的非相关多元化业务的进入表现出的一个主要特点，则是报业既有传播资源与社会资源紧密关联。新一轮的非相关多元化在强调高回报和降低风险之间做出平衡，而这正是报业经营能力进化的核心表现。
2.强化职业经理人制度，突出报业投资人角色。不同的行业对于企业的组织形态有不同的要求，传统的新闻传播业务促使报业形成以采编为核心的组织形态。在报业相关多元化发展过程中，由于新业务仍属于传媒行业的范畴，这种形态还能够适应新业务的经营与发展。然而，当报业向非相关行业拓展，这种传统的组织形态便无法适应新业务发展的需求。报业应该建立健全现代企业制度，对于新进入的行业，报业本身强调投资者的身份，突出职业经理人在新领域运营的专业作用，不要过多干涉具体的经营策略，要从绩效层面来调节职业经理人的行为与操守。
3.制度规制与激励：持续竞争优势的关键保障。企业竞争的重要方面就是人才竞争，报业在进行跨界经营的实践中，因所涉及的行业不同， 市场规律也不同，仅有报业经营人才是不够的，还需要适合新进入行业的人才。而且，拓展新业务也是一个创业的过程，因而需要的不仅是个别人才，更需要一个人才团队、集体。这类人才一方面可以通过集团内部培养，另一方面可以从外部引进。然而，无论是培养还是引进，都需要完善的激励机制。在现代企业管理中，股权激励是最主要的方式之一，特别是在创业初期，允许创业者、管理层持有股份，允许其从企业成长中获取收益，可以更有效地激励创业者、管理层的工作热情。然而，这项措施的前提则是上一个部分谈到的，需要建立健全现代企业制度。
然而，即使报业通过成立新的企业法人来拓展业务，企业管理层持有股份仍旧面临一些问题。报业集团化发展本身存在“一套人马两块牌子”的情况，报社的行政领导与集团的管理层有非常大的重合。在这种现实情况下，采取怎样的激励机制，需要报业依据自身情况，在合理的制度框架下进行设计。
报业跨界经营是应对当下报业市场现状的战略选择，也是报业集团市场化发展的重要实践。向其他行业拓展，一方面会给报业带来成长的机遇，另一方面意味着面临极高的风险。报业自发组织的报商联盟和报业文化产业（演艺）联盟的成立，是令人振奋的消息，希望报业能够在联盟的作用下，分享经验、共同探索，走出报业多元化发展的成功道路。
【本文为上海社科基金项目“新媒体产业对我国传媒产业政策演进的影响研究”、国家社科基金项目“移动互联网条件下新闻传播发展新趋势研究”、国家社科基金重大项目“加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展研究”阶段性成果】
注释：
①姚林：《2013年中国报业广告市场分析报告》，载崔保国主编：《中国传媒产业发展报告（2014）》，社会科学文献出版社，2014年版
②③⑦田珂 蔡正鹏 崔江红：《2013年中国报纸期刊发行市场大盘点》，载崔保国主编：《中国传媒产业发展报告（2014）》，社会科学文献出版社，2014年版
④《上半年传统媒体广告市场低增长》，《中国新闻出版报》，2014年8月8日
⑤朱春阳：《现代传媒集团成长理论与策略》，上海人民出版社，2008年版
⑥邵培仁 陈兵：《媒介战略管理》，复旦大学出版社，2003年版，第136～137页
⑧《中国报商联盟昨日在杭州成立》，《郑州晚报》，2014年10月20日
传统文化行业报告范文第5篇
关键词：电算化会计；会计信息；传统会计；财务报告
一、引言
当今时代是信息化高速发展的时代，计算机的产生和发展改变了人们的生活方式，在人们的学习和工作中，正逐步地发挥着无可取代的作用。而计算机进入会计行业，使会计数据的加工和处理，甚至到会计报告的编制和公布也都依赖于计算机，这便是电算化会计。电算化会计的形成和发展也对会计行业产生了巨大的改变，提高了会计信息处理的速度和准确性，促进了会计核算的规范化，改进了会计工作质量和效率。而另一方面，由于企业的规模越来越大，对财务管理的要求也大大提高，传统的会计处理方式已经不能满足当前企业发展的需要，这更是为电算化会计提供了更大的发展空间。
当前，随着信息化的进一步发展，电算化会计影响甚至在一定程度上取代传统会计的可能越来越大，在电算化会计的冲击下，传统会计的弊端也越来越多的暴露于眼前。与此同时，电算化会计又进一步完善，财务核算系统已经成熟，集核算与管理功能于一体的管理型会计软件已逐步列入开发日程，且得以实现。从一定意义上讲，电算化会计产生和发展 的过程，也是突破传统会计观念，对现行会计理论和方法提出新问题、新课题，以及研究和确立新的理论和方法的过程。而电子计算机在会计领域得到广泛应用后，现有财务报告将如何改进等，将是本文进行探讨的主要问题。
二、传统会计下财务报告的缺陷
（一）信息缺乏时效性
根据会计分期假设，现行财务报告采取的是定期报告制度，如企业的年度财务报告要求在年度末4个月内报出，而中期财务报告要求在中期结束后两个月内报出，由此导致会计信息的报送明显滞后，严重影响了信息的及时性。现行财务报告的披露无法达到会计信息质量的及时性要求，披露的周期、时限过长。在瞬息万变的现代社会，投资者、债权人和财务分析人员等信息的使用者对预测性财务报告的需求日益增强，要提高财务信息的反馈价值就需要及时报告财务信息，报送滞后的过时信息已无助于决策甚至有害于决策，信息披露不及时会加大外部会计信息使用者的决策风险。
及时性是财务报告信息的灵魂。随着企业生产周期的缩短，经济活动风险的加剧，目前以年度审计报告和季度会计报表体系已不能够适应投资者的信息需求了。然而，现行财务会计与报告模式下披露的财务报告信息，由于会计处理程序和传递渠道的限制，却正在经历着会计界的指责。由于财务报告信息披露的及时性不够，使得财务报告在正式公布之前，其信息内含就已经几乎被“清空”,这是财务报告信息的相关性下降的主要原因之一，也使得财务报告信息系统在与其他“信息源”的竞争中逐渐处于劣势。为此，必须利用技术进步带来的便利、在符合成本--效益原则的前提下，采取一些可能的措施来提高财务报告信息的及时性。此外，为了能够贯彻向财务报告信息使用者传递有用的信息这一基本目标，预测信息将日益成为财务报表应该揭示内容的主要部分之一。但是，预测性的信息不能够是随意的，而应该进行恰当的约束与规范，否则预测性的信息将有可能形成所谓的“空口承诺”,而且也有可能诱发财务欺诈的盛行，影响公司治理生态的健康性。
（二）预测性信息不足
一方面，现行财务报告以财务资源与财务状况为重心，只重视企业过去财务资源与现在财务状况信息的披露，而忽视了企业未来财务潜力和财务核心能力信息的披露。在一个复杂多变的环境中，财务资源与财务状况均是可变的。使用者们需要企业的预测性、前瞻性信息，以做出合理的决策。另一方面，传统利润是建立传统会计收益要领和收入费用观基础之上的财务业绩报告形式，它在物价基本稳定、市场经济活动单一、外部风险低的经济环境下是适当的，它能基本准确地反映企业经营活动的收益。但是，随着市场化程度的提高，物价的波动已成为经济发展无法摆脱的现象。以历史成本为计量模式的传统利润缺乏相关性，历史成本财务报告缺乏前瞻性、预测性的信息，不仅未能为管理部门和投资者发出预警信号，甚至还误导了投资者，使其判断失误。
（三）对风险性信息的披露不够充分
在实际的工作中很少有公司在招股说明书中很主动的披露可以定量披露的信息，这样的信息披露不充分，明显不利于投资者的判断和进行投资决策。近年来，金融工具不断创新，特别是采用了衍生金融工具，可能引起企业未来财务状况、盈利能力的剧烈变化。然而，我国现行的财务报告体系受传统会计记账理论的制约，不能完全解决衍生金融工具的确认、计量及报告等问题。如不对这类衍生金融工具的风险加以披露，极有可能导致财务报告使用者在投资和信贷方面的决策失误。
（四）无法满足信息使用者的不同需求
随着社会经济的日益复杂，企业组织形式及在社会和市场竞争中的地位不断发生变化，除了直接投资者、债权人外，企业内外还出现了大量不同的会计信息使用者，包括政府部门、顾客、合作伙伴、社会部门等等。企业财务环境的变化，致使信息使用者对财务报告提出了与传统经济条件下完全不同的新需求。传统经济下信息使用者注重的是财务信息，而在知识经济下不仅要获取财务信息，还要获取非财务信息；不仅要获取定量信息，还要更多地获取定性信息；不仅要获取确定的信息，还要更多地获取不确定的信息；不仅要获取历史信息，还要更多地获取预测信息；不仅要获取企业整体信息，还要获取分部信息。现行财务报告是通用报告，它假定能够满足所有使用者的信息需要，但不同使用者的具体决策模式千差万别，他们所需的信息也必然各不相同，通用财务报告显然难以同时满足所有使用者的信息需要。
三、电算化会计与传统会计的区别
（一）系统初始化设置工作有差异
手工会计的初始化工作包括建立会计科目，开设总账，登录余额等，电算化会计的初始化设置工作则较为复杂，主要有会计系统的安装，账套的设置，权限的设置，会计科目及其代码的建立，初始余额的输入，自动转账分录定义，会计报表名称、格式、数据来源公式的定义等。
（二）科目的设置和使用上存在差异
在手工会计中，将账户分设为总账和明细账，明细账大多仅设到三级账户，此外，再开设辅助账户以满足管理核算上的需要，科目的设置和使用一般都仅为中文科目。而在电算化会计中，有的财务软件将科目的级数设置到六级以上，除设置中文科目外，还设置与之对应的科目代码，使用科目时，计算机只要求用户输入某一科目代码，而不要求输入该中文科目，但在显示打印时，一般都将中文科目和与之对应的科目代码同时显示。
（三）账务处理程序上存在差异
手工会计采用不同的会计核算形式，常用的有记账凭证核算形式、科目2024