前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇电商行业数据报告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
电商行业数据报告范文第1篇
关键词：产品质量警示信息服务系统 产品质量安全监管协作服务系统 电子商务企业产品质量风险报告服务系统
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）09（b）-0088-02
近年来随着网络技术的不断发展，电子商务逐渐成为主流的产品购买途径，电子商务凭借其不可替代的优势，获得越来越多人的认可和广泛应用。随着我国电子商务行业进入白热化的竞争状态，许多电商企业为抢夺市场，大打价格战，而这个时候它们往往会忽视另外一个重要方面，那就是产品质量，屡遭曝光的网购产品“质量门”事件开始动摇消费者对这个市场的信心。为维护商品品质，保护消费者的合法权益，以期在电子商务市场占据一席之地，各电商网站纷纷加大对平台商家及产品的监管力度。但是，仅依靠网站平台自身的力量还远远不够，建立电子商务产品质量监管体系，提高行业自律性，才能从根本上规范电子商务中以假乱真、以次充好等行为，提高网络交易信誉度，使人们放心享受网络交易的快捷和便利。
1 产品质量风险监测网络化信息服务平台
产品质量风险监测网络化信息服务平台主要包括消费者产品质量警示信息服务系统、产品质量安全监管协作服务系统以及电子商务企业产品质量风险报告服务系统三部分内容。
消费者产品质量警示信息服务系统，是基于网络智能词库监控系统，利用海量数据分析技术、深度数据挖掘技术建立起的，面向电子商务产品质量的风险预警体系。根据系统所制定的产品质量风险监测预警标准，在系统内生成实时风险监测预警信息，消费者可自行查询预警信息，并且系y也将对产品质量监管部门进行产品质量分析的提示。
产品质量安全监管协作服务系统，是各系统间有效互联互通、协同运作的支撑系统，它是网上产品质量监管协作机制的纽带。该系统能够实现多种协作监管模式和公共服务模式，包括与全国各地质监部门、全国各地其他监管职能部门、全国各电商平台、质检机构业务的对接和协同办公，以及实现在线抽检、风险报告、处理和结果反馈、投诉受理和结果答复等功能。
电子商务企业产品质量风险报告服务系统，基于产品质量警示系统，建立网上产品质量风险监测模型，多维度分析产品质量安全信息，生成风险报告。产品质量风险报告可以有固定格式，如每月可以通报给各地质监部门，或者根据某一投诉针对某一产品的风险报告，或者根据工作需求进行自定义风险报告，或者某一期间内对某一行业的风险报告。
2 消费者产品质量警示信息服务系统
消费者产品质量警示信息服务系统，是基于网络智能词库监控系统，通过整合软硬件平台产品，通过垂直搜索引擎、网络爬虫技术、数据挖掘算法等构建全国自主可控的电商大数据分析处理平台，自主研发海量数据在线分析处理、行业垂直搜索引擎等关键技术，实现电商质量大数据分析应用。
基于海量数据挖掘、辨识算法，建立了电子商务产品质量风险网络智能词库。通过运用数据挖掘算法，对涉及电子商务产品质量风险的网络信息加以过滤、提取、整合和分析，发现产品质量和网络信息中的潜在关系和价值，分析消费者对于某类产品的所有认知“态度”情感和行为倾向，进而获取该类产品的产品质量风险几率，为产品质量警示信息服务系统提供警示依据。智能词库中含有大量精确的电子商务产品质量风险的相关词条，有效提高了产品质量风险信息的监测效率。
基于网络智能词库监控系统，利用海量数据分析技术、深度数据挖掘技术，建立了面向电子商务产品质量的消费者产品质量警示信息服务系统。根据系统所制定的产品质量风险监测预警标准，基于电子商务产品质量安全风险监测数据库信息、监测检验检测数据库中各类资源信息，将检验检测报告结果格式化，针对标准录入和补录的检验检测报告，设定预警参数，自动预测产品质量安全状况，形成产品质量风险信息；设定产品质量风险信息的初步筛选阈值，进行产品质量风险预警预报，根据需求进行及时质量预警预报信息。电子商务产品的销售及其购买主要基于各类不同交易平台而实现。该项目以典型的电子商务交易模式（B2B、B2C、C2C）为研究对象，选取阿里巴巴、京东商城、天猫商城以及淘宝等交易平台，以完成对各类电子商务产品交易基体的研究。
3 产品质量安全监管协作服务系统
该文采用网络层叠架构形式，建立了产品质量安全监管协作服务系统。该系统能够实现多种协作监管模式和公共服务模式，主要实现全国各地质监部门、全国各地其他监管职能部门、全国各电商平台、质检机构业务的流转和协同办公，以及实现网购抽检、风险报告、处理和结果反馈、投诉受理和结果答复等。同时，该系统还能够推动工商、食药、公安、知识产权保护等监管部门跨领域应用协同办公，最终实现跨地域、跨行业以及多部门协同监管的电子商务质量监管协作大平台。
4 企业产品质量风险报告服务系统
电子商务企业产品质量风险报告服务系统立足于网上产品监督抽查任务而实现，通过组织、协调、指导和检查各质检机构的监督抽查抽样、检验及相关工作，组织、协调、指导全国各质监部门实物质量不合格产品后处理工作，在监管协作平台内通报网上产品监督抽查结果，最后通过电子商务企业产品质量风险报告服务系统向社会网上产品质量风险报告、相关产品的抽查结果等，并根据质量风险报告结果，联合相关部门机构进行后期处理。
5 结语
该文通过构建网上产品质量监管协作平台，实现网上产品质量预警，为消费者购买产品提供方便，又为政府部门对网上产品监督抽查任务及后期处理提供信息。
参考文献
[1] 刘松国，柳毅，卞贤科.基于模糊综合AHP的B2C电子商务产品质量信用评价研究[J].信息系统工程，2015（11）：132-133.
[2] 骆庆华.电子商务产品质量及监管体系研究[J].消费导刊，2015（4）：131.
电商行业数据报告范文第2篇
今天下午，艾瑞咨询集团召开2010年全年互联网数据发布会，会上公布的2010年度中国十大热门网络应用服务榜单指出上述信息。
根据艾瑞咨询监测的数据显示，2010年最受网民欢迎的应用服务前三名分别是团购、微博、B2C商城服务。
艾瑞咨询集团是国内知名网络新经济信息服务机构，专注于网络媒体、电子商务、网络游戏、无线增值等新经济领域，该集团最早推出一系列中国网络经济研究报告。
中国十大热门网络应用服务
1团购
2微博
3 B2C商城
4网站导航
5网络电视
6地图搜索
7视频搜索
8财经资讯
9房产资讯
10教育资讯
微博
月度浏览时间高达7700万小时
据艾瑞咨询介绍，2010年国内微博服务月度有效浏览时间从3月份的760万小时上升到11月份的7700万小时，增长超10倍。
到11月份，微博的“月度覆盖人数”达到9000万人次以上。
根据2010年度中国十大热门网络应用服务榜单，微博位居十大热门服务的第二位。
解读
互动性成就沟通新方式
2010年被称之为中国的微博元年，仅以新浪为例，数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数就已达5000万，明星、名人、草根网民等等，都是新浪微博的重要组成部分。
与此同时，不仅仅是个人，企业机构也将微博当成品牌宣传和接触消费者的重要平台，而越来越多的政府机构也开通了新浪微博，通过这种全新的方式与大众进行沟通。
艾瑞咨询集团分析指出，微博在2010年迎来了爆发式增长，各大门户网站和其他一些网络服务商等纷纷推出微博服务。由于集合了信息的快速传播性与良好的互动性，微博受到了网民的极大欢迎。
团购
“月度覆盖人数”达到9000万人次以上
团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商，甚至是资本市场关注。
B2C商城是电子商务的一种模式，以网络零售为主，如人们所常见的和购物经常用到的京东商城、当当网等。
艾瑞咨询指出，与微博一样，到2010年11月份，团购服务的“月度覆盖人数”也达到9000万人次以上，成为2010年具有一定影响力，并且增长速度最快和具备较强成长力的网络应用服务。
根据调研显示，中国的团购用户中，近七成用户选择直接访问团购网站。一周关注1—2次的比重最高，达到45.6%；其次是几乎每天都关注的，占比为32.8%。
艾瑞分析，电子商务服务已经成为2010年最热门的网络应用服务之一，用户网络购物的习惯已经逐渐形成，电子商务交易规模快速增长。
解读
“三赢”模式受青睐
团购网站最先起源于美国，2010年年初开始，团购网站在我国遍地开花，走在电子商务网络购物前沿地带。从拉手、美团等网站开始，越来越多的团购网站陆续面市。
艾瑞咨询分析，由于团购价格便宜，产品样式多样化，而备受网民青睐，很多网民都选择网上团购，闲来无事的时候即使是不参加网上团购也愿意在团购网站里面“转一圈”。
《关于2010-2011年度：中国电子商务系列研究报告定制的通知》
拥有100余位国内知名专业分析师、特约研究员，以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家，每年度编制近百份电商主题研究报告，并接受企业定制各项报告，承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作，并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。
作为国内专业电子商务研究机构，包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业；B2C领域的京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林（麦网）、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、团宝网、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
电商行业数据报告范文第3篇
在成立两年多的时间里，“经销商战略联盟”以帮助客户达成最终销售作为自己的目标和责任。通过电视媒体、广告客户、经销商三方的紧密配合，实现从广告宣传到市场销售整个营销过程的畅通性。以产品铺货、直接营销、广告促进、危机公关等方面的合作促使三方达成利益共同体，从而为广告客户及经销商提供切实有效的广告增值服务。
联盟成立至今，独特的服务方式得到了广告客户的普遍认可，服务理念逐步发展成为省级媒体纷纷效仿的广告增值服务新模式。
目前，作为全国电视媒体广告增值服务的领跑者，“经销商战略联盟”正秉承着不断完善，持续创新的思路大步向前。在此过程中，“行业”和“市调”成为“经销商战略联盟”可持续发展的关键词。
实践证明：行业划分是对庞大的经销商数据体系进行科学管理的实效模式。
“经销商战略联盟”自成立以来，选择日化、食品、医药保健品、通讯、家电、饮料、酒类、汽车、房地产、金融、旅游、服装、教育十三大行业的重点品牌，为其提供消费者调查及零售市场调查，第一手掌握各行业流通及销售环节资讯，建立基础数据的档案，形成周期性的市场调查。
行业服务采取全面开花，重点突破的方式
经销商战略联盟与本地专业调研机构开展长期合作，定期为客户的重点广告投放品牌的产品、铺货、价格、促销与销售情况等进行详细调查，形成经销商数据的周报制度。该项工作以广告客户的实际需求出发，以图片形式记录产品货架摆放与产品促销行为（如下图所示）、对比调查行业各品牌的市场动态信息、对比分析各品牌的广告投放特征，力求以最细致的服务方式为客户提供直观的终端情报，有效促进客户与经销商的良性沟通。
在此基础上，“经销商战略联盟”建立日化、饮料、食品、药品、家电等重点行业的零售市场季度报告体系，这种权威的行业报告对经销商选择品牌、寻找终端缺陷和对广告客户及时了解市场状况、调整销售策略来说，价值都是不言而喻的。
以食品行业市调报告为例，今年8月“经销商战略联盟”为某全国著名食品企业提供的重庆食品市场专业调研报告，对重庆区域方便面行业竞争态势、重庆方便面市场消费状况、重庆方便面市场主要竞争品牌市场推广及营销策略等方面进行了详细的阐述。以下列举部分调研数据：
1.重庆市场各方便面品牌市场份额：
2. 重庆消费者购买方便面时考虑的因素：
3. 重庆消费者对方便面口味的偏好：
该报告调研数据涉及到方便面销售市场的53个项目，以及与之相关的20个媒体投放策略项目，成为客户制定下一年度重庆广告投放计划的重要参考依据。
媒体资源的充分运用，使经销商战略联盟成为行业服务的权威机构
同时，“经销商战略联盟”定期开展经销商服务项目，先后与重庆市零售商协会共同推出“重庆百姓最喜爱的超市评选活动”；与重庆医药行业协会共同推出“2006百姓最满意星级药房评选活动”；把握每次年度行业会议的商机，如房交会、药交会、日化会、车展等，为行业经销商提供最大限度的媒体宣传服务。
在今年7月举行的“2006百姓最满意星级药房评选活动”中，“经销商战略联盟”精心打造了为期50天的全方位、多视角的宣传计划，网罗电视、电台、报纸、网络、POP多元传播途径，对活动进行全程跟踪报道，为参评的各大药房做广泛的正面宣传。强大的媒体资源优势，多方位的通力配合，在阶段时间内造就了重庆药品行业的宣传热潮。
“市调”：验证电视广告对市场销售的巨大推动力
“经销商战略联盟”成立后，将电视媒体单一的广告策略服务，扩展到客户产品和竞争品牌的产品研究、终端网络、卖场陈列、消费者行为、销售情况等各方面的服务。将媒体广告投放数据与市场销售调研成果进行对比和分析，通过真实数据和终端回馈协助客户制定营销方案，从而构筑渠道竞争力。
通过“经销商战略联盟”两年多的调研分析，对所有客户的终端数据采集均证明了电视广告对市场销售的巨大推动作用。以某国际著名日化品牌为例：该企业的牙膏类产品2005年至今销售份额与广告投放效果对比如下图所示：
可以看到，该产品于2005年在重庆区域仅有零星广告投放，2006年后在重庆区域加大广告投放力度，随着广告触达率的增加，根据经销商战略联盟的市场调查数据显示，该产品在重庆区域的市场销售份额显著增加。
“市调”：行业内的“外在性”原理
“灯塔效应”是经济学解释“外在性”原理的案例：该效应是指只要海边建立了灯塔，那么灯塔就是为所有过往船只服务，而不仅仅针对建造者服务。
将这一理论运用到“经销商战略联盟”，就是每建立一个客户（经销商）档案，都要对客户（经销商）所属行业进行全面梳理，该档案一旦建立，就能适用于该行业的所有客户（经销商）。该方式大大降低了“经销商战略联盟”的工作规模与成本。
电商行业数据报告范文第4篇
(讯)做为网络营销培训/detail/5.html' target='_blank'>京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
据不完全统计：逾500家专注报道电商的媒体记者已注册为中心“特约记者”，第一时间密切关注引用本中心报告；累计5余万家电子商务及相关企业长期订阅、并引用报告数据；报告影响力辐射2000万家中小企业、5千万网购用户；并屡获包括国家统计局、商务部、工信部、工商总局、发改委、国新办、央行、海关总署在内的多部委引用、认可；累计不少于600家平面媒体独立报道，1000家各类门户、新闻网站转载，网络转载逾14，000，000篇；另有至少1亿股民、500家以上VC/PE作为重要投资、决策、评估的参考依据。
报告类型涵盖：(1)热点分析报告；(2)政策解读报告；(3)行业数据监测报告；(4)行业专项调研报告；(5)企业应用调查报告；(6)典型企业案例研究报告；(7)项目申报报告等。为更好服务电商行业、促进企业发展，现特将中心本年度部分公开报告可供合作资源通知，鉴于研究报告资源的稀缺性，合作单位名额有限，请有关电子商务企业、相关单位提前预约，联系预定。(详情：b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)
电商行业数据报告范文第5篇
疯狂投钱的背后，是资本的魔手。“在资本的助推下，众多电子商务网站都敢于烧钱打广告，各项费用水涨船高。”
互联网制造了太多的神话。由于对互联网缺乏了解，传统企业会由着自己的想象力编撰神话的细节来解释这些神话，导致对互联的期望很不理性，不少欲做网络营销的企业以为电子商务就是印钞机。殊不知，所有的投资行为都有其必然的规律，决定电子商务投资结果的不是想象力，而是对网络营销规律的尊重程度。
浪漫的幻想
“据我所知，在网络上投放1块钱，会回来7块到8块”，一位老板说，“这个月我给你投两万推广费，下个月利润都不止两万，有的人都能赚好几倍呢”。这位从来没做过网络营销的老板不知道从哪里找来的数据和信心，把电子商务当成了聚宝盆。如果真是那样，股票和基金公司都得关门，这一本万利的生意保准成为惟一的投资渠道，索罗斯、巴菲特们肯定会失业。
连银行理财产品都不敢承诺百分之百赚钱，何况还要短期内数倍的回报。抱有这种玫瑰色幻想的老板们为数还真不少。国内有数十万家网店，但真正盈利(注意：是盈利，不是销售额)的有几家呢？
网上开店与线下开实体店的投资回报预期基本一致，甚至还要长。与线下实体店相比，网上店铺优点是建设成本少，商品更新速度快，客户反馈速度及时，覆盖面广，经营时间不受限制；缺点是随着网络营销竞争越来越激烈，不做宣传和推广，几乎就没有订单。也就是说，只开了网店，不想做宣传和推广，是等死，还不如不开网店；做了宣传和推广，但投入不高，时断时续，是慢死；想一蹴而就，急功近利，竭泽而渔，是找死。
只有坚持投入，合理投入，打持久战，算跨一个年度、数个年度的帐，才能达到“在网络上投放1块钱，会回来7块到8块”的效果。道理非常简单，如果不做宣传和推广，除非你的产品全世界独一无二、没有竞争对手和替代品，或者是性价比举世无双，要不就是品牌知名度无与伦比，否则谁会去买你的东西？
媒体不会有任何承诺
“一招鲜、吃边天”的时代早已成为历史，上个世纪八十与九十年代，市场远没有现在这么繁荣，处于卖方市场状态下的生产商，只要有一点广告意识，在公信力远超现在的媒体上发一点广告，确实就能引来大笔订单。现在，市场竞争激烈，不是客户在找你，而是你要抢客户，大家都知道砸广告，都知道搞宣传，媒体的公信力也一落千丈，于是广告投放的效果越来越差，直至出现只求有声音，不求有回报的怪现象。
不管在任何情况下，从来不会有任何一个媒体敢对客户承诺销售额。你听说过在哪个报纸上投放广告，对方说没有效果就退钱的么？有承诺说投1万广告就能带来1万订单的么？所谓的“媒体和企业利润共享”模式只是纸上谈兵，细想一下，如何监控与反馈？媒体与企业的任意一方的退出都会给对方带来风险，所以精明的媒体们不会傻到“共享”。
上个世纪九十年代，在央视黄金时段投入巨资的若干商家确实赚到了钱，前面我们已经说过，当时市场不成熟、媒体公信力高，现在不是“客户傻、钱好赚、消费者盲目跟风”的时代了，现在的消费者，已经变得非常理性。
电子商务网站是近年来资本市场关注的热点，正是由于资本的推动，造成不怕花钱，只怕没注意力的局面。广告做得铺天盖地的电子商务网站们花的不是自己钱，所以慷慨大方。这就是所谓的“眼球经济”泡沫。中小企业开展电子商务，是不得已、被市场竞争的狂风巨浪裹胁着前行。不投入宣传和推广经费，慢慢等死，投入太多又没钱，左右为难。
一种产品在市场上的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期；而品牌只有导入期、成长期和成熟期，只要维护的好，就没有衰退期。品牌需要长期投资与维护，一旦品牌塑造成功，品牌旗下的产品就会大大缩短导入期的时间，从而获得市场的认可。一个默认的网站(域名)就是一个品牌，品牌的塑造绝非朝夕之功，妄图倒退若干年回到解放前的“广告蜜月”时期，只能靠梦游了。
网纪商务()市场研究中心的江先生认为，建站花百万、推广花五千的企业属于本末倒置。但手里有点钱就盲目地进行市场投放，心态急躁不计成本地进行营销，又是当下不少国内电子商务企业的通病。
一个名不见经传的小型电子商务网站，第一年基本能收支平衡就不错了，很多公司往往需要两年、三年甚至更长时间才能收支平衡。
如何精准投放，细分市场？如何缩短市场导入期？粗放型管理起家的中小企业没有经验、技术和人才。如何将风险降到最低？当下最好的选择是与具有专业水准的电子商务托管类公司合作，只有此类营销机构才精于此道，能与企业风险共担，把渠道与客户当成责任田，为企业精耕细作。
通知：《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》发布
2011年1月18日，发布了《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载：
58同城CEO姚劲波在微博里写道：“电商网站投广告：3年前投100块希望带来100块的毛利；两年前投100块希望带来100块流水；一年前投100块带来70块流水也行；往后估计没法用效果做评估了，唯一的标准是：别人投了所以我得投。……”
疯狂投钱的背后，是资本的魔手。“在资本的助推下，众多电子商务网站都敢于烧钱打广告，各项费用水涨船高。”
互联网制造了太多的神话。由于对互联网缺乏了解，传统企业会由着自己的想象力编撰神话的细节来解释这些神话，导致对互联的期望很不理性，不少欲做网络营销的企业以为电子商务就是印钞机。殊不知，所有的投资行为都有其必然的规律，决定电子商务投资结果的不是想象力，而是对网络营销规律的尊重程度。
浪漫的幻想
“据我所知，在网络上投放1块钱，会回来7块到8块”，一位老板说，“这个月我给你投两万推广费，下个月利润都不止两万，有的人都能赚好几倍呢”。这位从来没做过网络营销的老板不知道从哪里找来的数据和信心，把电子商务当成了聚宝盆。如果真是那样，股票和基金公司都得关门，这一本万利的生意保准成为惟一的投资渠道，索罗斯、巴菲特们肯定会失业。
连银行理财产品都不敢承诺百分之百赚钱，何况还要短期内数倍的回报。抱有这种玫瑰色幻想的老板们为数还真不少。国内有数十万家网店，但真正盈利(注意：是盈利，不是销售额)的有几家呢？
网上开店与线下开实体店的投资回报预期基本一致，甚至还要长。与线下实体店相比，网上店铺优点是建设成本少，商品更新速度快，客户反馈速度及时，覆盖面广，经营时间不受限制；缺点是随着网络营销竞争越来越激烈，不做宣传和推广，几乎就没有订单。也就是说，只开了网店，不想做宣传和推广，是等死，还不如不开网店；做了宣传和推广，但投入不高，时断时续，是慢死；想一蹴而就，急功近利，竭泽而渔，是找死。
只有坚持投入，合理投入，打持久战，算跨一个年度、数个年度的帐，才能达到“在网络上投放1块钱，会回来7块到8块”的效果。道理非常简单，如果不做宣传和推广，除非你的产品全世界独一无二、没有竞争对手和替代品，或者是性价比举世无双，要不就是品牌知名度无与伦比，否则谁会去买你的东西？
媒体不会有任何承诺
“一招鲜、吃边天”的时代早已成为历史，上个世纪八十与九十年代，市场远没有现在这么繁荣，处于卖方市场状态下的生产商，只要有一点广告意识，在公信力远超现在的媒体上发一点广告，确实就能引来大笔订单。现在，市场竞争激烈，不是客户在找你，而是你要抢客户，大家都知道砸广告，都知道搞宣传，媒体的公信力也一落千丈，于是广告投放的效果越来越差，直至出现只求有声音，不求有回报的怪现象。
不管在任何情况下，从来不会有任何一个媒体敢对客户承诺销售额。你听说过在哪个报纸上投放广告，对方说没有效果就退钱的么？有承诺说投1万广告就能带来1万订单的么？所谓的“媒体和企业利润共享”模式只是纸上谈兵，细想一下，如何监控与反馈？媒体与企业的任意一方的退出都会给对方带来风险，所以精明的媒体们不会傻到“共享”。
上个世纪九十年代，在央视黄金时段投入巨资的若干商家确实赚到了钱，前面我们已经说过，当时市场不成熟、媒体公信力高，现在不是“客户傻、钱好赚、消费者盲目跟风”的时代了，现在的消费者，已经变得非常理性。
电子商务网站是近年来资本市场关注的热点，正是由于资本的推动，造成不怕花钱，只怕没注意力的局面。广告做得铺天盖地的电子商务网站们花的不是自己钱，所以慷慨大方。这就是所谓的“眼球经济”泡沫。中小企业开展电子商务，是不得已、被市场竞争的狂风巨浪裹胁着前行。不投入宣传和推广经费，慢慢等死，投入太多又没钱，左右为难。
一种产品在市场上的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期和衰退期；而品牌只有导入期、成长期和成熟期，只要维护的好，就没有衰退期。品牌需要长期投资与维护，一旦品牌塑造成功，品牌旗下的产品就会大大缩短导入期的时间，从而获得市场的认可。一个默认的网站(域名)就是一个品牌，品牌的塑造绝非朝夕之功，妄图倒退若干年回到解放前的“广告蜜月”时期，只能靠梦游了。
网纪商务()市场研究中心的江先生认为，建站花百万、推广花五千的企业属于本末倒置。但手里有点钱就盲目地进行市场投放，心态急躁不计成本地进行营销，又是当下不少国内电子商务企业的通病。
一个名不见经传的小型电子商务网站，第一年基本能收支平衡就不错了，很多公司往往需要两年、三年甚至更长时间才能收支平衡。
如何精准投放，细分市场？如何缩短市场导入期？粗放型管理起家的中小企业没有经验、技术和人才。如何将风险降到最低？当下最好的选择是与具有专业水准的电子商务托管类公司合作，只有此类营销机构才精于此道，能与企业风险共担，把渠道与客户当成责任田，为企业精耕细作。
通知：《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》发布