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2024企业宣传策划方案精华 篇一
一、 营销环境
(一) 企业在市场营销黄金钟的宏观制约因素
1、 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
20_年中国宏观经济形势的基本判断是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。中国经济增长的台式没有发生变化，工业化和城市化是支撑中国经济增长的基本量。汽车行业可以拉动150多个相关行业，人们对汽车的追求实际上已经不是一个单单的代步追求，而是包含着我们对自己幸福的追求，一种文明的追求。
2、 市场的、法律背景
20_年，随着石油价格的再上调，丝毫挡不住人们购买汽车的因素，目前来看，我们还没有从汽车市场上直观的感受到石油价格大幅度上涨对我国汽车产业和市场的冲击。根据机构数据显示，我国汽车价格在经历了年初三个月上涨之后4月、5月、6月与前一个月相比有上升也有下降， 4月比3月下降了1.19%，5月比4月下降了0.63%，6月比5月略涨了0.15%，这是与上一个月相比，与去年同期相比呢，4、5、6月价格的变化趋势是下降、上升、下降，从幅度上来看4月份下降3.21，5月同比上升2.28%，6月份下降了2.63%，就是从价格的数据上来看，石油大幅度上涨对汽车的价格目前来看还没有直接的影响。
(二)、市场营销环境中的微观制约因素
1、企业简介
一汽-大众汽车有限是由中国第一汽车集团和德国大众汽车股份及奥迪汽车股份合资经营的大型轿车生产企业。于1991年2月6日正式成立，1996年12月全面建成投产。整个项目总投资111.3亿元币，注册资本为37.12亿元币。其中，一汽占60%的股份，大众占30%的股份，奥迪占10%的股份。
2、 供应商与企业关系
一汽大众选拔优秀的供应商为其提供各种部件。一汽大众的供应商遍布全球。
(三)市场状况
1、市场规模
根据奥迪汽车2月6日公布的数据，该今年1月全球销量为111,750辆，20_年1月则为96,081辆，同比增长16.3%。 各单一市场中，头号市场中国领跑增幅和销量排行榜，同比增幅接近4成。各车系中，奥迪A4、奥迪A5和奥迪Q5等中型车销量增长迅速，在全球范围内交付了50,800辆左右，同比增长24.6%。
2、市场的构成
中国汽车行业中高档主要产品有大众、丰田、奔驰、宝马。
(四)、营销环境总结
在当今世界的汽车工业发展过程中，市场营销环境对汽车营销活动的影响越来越大。营销管理者的任务是要适当安排营销组合，使之与不断变化的营销环境相适应，而且还要创造性的适应和积极影响营销环境，创造和改变顾客的需求，以取得良好的营销业绩。
二：消费者
(一)、消费者的总体消费态势
中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，看是否环保，还很注意车辆的大小和配置，丰富的配置是中国消费者所关注的，往往几个小配置的增加就能使整车在消费者心中上一个档次。在注重这些外，消费者还喜欢时尚个性的车型，另外，消费者最关心的是维修保养费用。
(二)、现有消费者
1、消费者构成
随着社会的日益发展，人们对汽车的要求不仅仅是配置等方面了，而是对个性、爱好的方面，有经济实力的青年人，中年人。
2、消费者行为
购买奥迪汽车的主要是有固定职业收入的家庭，购买者喜欢时尚，品味，舒适。
3、现有消费者的态度
消费者喜欢奥迪的舒适，个性，品味，对奥迪的品牌也有一定的喜爱。
(三)、潜在消费者
1、潜在消费者特征：收入偏高、理性、爱美、时尚
2、潜在消费者的购买行为：
潜在消费者可能已经购买了多个品牌汽车，但是已经有点排斥现有车。
3、 潜在消费者被本品牌吸引的可能性：
潜在消费者爱时尚，他们不满足现在已经拥有的车型。有资金的前提下会换成中高档车
4、 消费者总结
经过，我们发现奥迪的现有消费者以有固定收入的青年人为主，25岁到45岁为主，在大中城市定居，一般为私营企业主。
三：产品
(一)产品特征
大众奥迪是一款舒适，实用，操作性好，更重要的是它满足了人们的需求。
(二)产品生命周期
奥迪汽车销量良好，处在产品的成长期，因为汽车是中高档产品，购买奥迪汽车的人较中低产品还是比较少。
(三)、产品的品牌形象和定位
产品的形象是时尚，舒适。定位为中高档车。
四：企业和竞争对手的竞争状况
宝马，奔驰是奥迪的最大的竞争对手之一，这2款车型也是中高档车型，但是宝马奔驰的价格会比奥迪贵，奥迪的优势在价格较低，舒适，安全。
五：企业与竞争
(一)、企业与竞争对手以往活动情况、目标策略、产品定位、诉求、效果
奥迪：奥迪主要投放在报纸上，各大报刊杂志上，继续强化企业形象，让消费者知道本企业是一个可靠的企业。
奔驰：大量投入，目的是增加销量，定位比奥迪高。
(二)、总结
宝马的优势在于投入费用多，产生的知名度广，奥迪的优势在于强化了产品形象，企业应该继续保持奥迪的个性时尚的定位。
六、策略
(一)的目标
1、提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到90%以上。
2、扩大销量
(二)目标市场策略
通过对市场、消费者以及竞争对手的，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，我把奥迪的目标市场定位为事业有成，有进取心，喜欢时尚个性，。
5、 产品定位策略
奥迪是一款中高档车，以其舒适、实用、操控性能好等特点而闻名，是时尚个好的轿车首选。
6、 诉求对策
奥迪车诉求对象为事业有成的中年人、白领，以能满足他们的时尚个性的性格特点。
7、 表现方案
(一) 奥迪时尚，个性，给你带来机遇与奇迹。
(二) 要提升个人魅力就买奥迪
七：计划
一、 时间
开始时间：20_.1.1，元旦节可以开始做个促销，把打得更响。
活动结束时间：20_.1.5
二、 目标市场
以、上海、广州、深圳、浙江和一些二线城市例如厦门等，进取心强，年龄在25到40岁之间，一般为高级主管或者私营企业主。
八、推广方案
(一)、媒介策略
可使用屏媒LED投放为主，以投放网络、报纸报刊、杂志为辅。
(二) 促销活动
1、 在元旦节的时候布置场景，主要在大众奥迪的4s店，打出宣传海报。
2、 举办周年庆典，除了购车优惠外，进行抽奖活动，奖品为购车折上折优惠券。
九：媒体实施计划
(一) 媒体选择
LED屏媒，网络，杂志，报纸
(二) 媒体组合
根据奥迪汽车的定位及特点，我们的网络介绍选择在新浪饮食首页，选择每个月的周末进行投放，在周末该产品的目标人群更好的接触到讯息。
(三)、媒体形成策略
1、网络
在5月的第一周到12月结束之中，每一个周末无间断的在新浪饮食首页播放奥迪汽车。
2、杂志
在投放的8个月之中，每月发行的杂志中途有3-4的空歇期。
(四)、具体投放措施
LED屏媒：找LED屏媒制作。 网络：制作视频，在新浪等网页定制网页。
十：费用预算
预算总金额为500万
1、策划部:5000.
2、设计费2万
3、制作费用3万
4、网络按照每千人次访问次数作为收费单位，点击：5元|次。共计200万
5、报纸费用50万
6、制作LED屏媒80万
7、促销活动90万
8、汽车杂志，娱乐杂志等费用30万，剩下的为机动费用。 十一：效果评估与预测
1、 通过媒体的选择与组合基本达到对大众奥迪汽车的宣传目的。
2、 提升大众奥迪汽车在消费者心中的认知度。
3、 加深自身形象，提升印象分。
4、 通过一系列的媒体宣传达到提高销量以及营业额的目标。
2024企业宣传策划方案精华 篇二
1、活动前期准备充足，活动策划、人员分配、活动构想已经多次研讨，得到一个初步的构划案。
2、去年分别做过：“我的宿舍、我的家---问明我先行”校园签名、毛公山环保宣传行等一系列的公益宣传活动，拥有一批爱于奉献的志愿者及其举办活动的宝贵经验。
3、我院学生会各部门相互交流、通力合作，对于无烟日的一系列活动，都各尽所长。
2024企业宣传策划方案精华 篇三
主题：“朴素的奢侈，xx嘉年华”
---圣诞狂欢，麦霸天堂
目的与目标：
本方案以xxKTV开业庆典为基点，进行策划。制定完善的宣传方案和详细的媒体投放计划，并开展系列配套活动，造势宣传。目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化,提高xxKTV文化档次，打造xx特色品牌，开业期间给顾客留下深刻的印象；目标是通过开业庆典活动，迅速树立xx形象，制造“xx话题”，建立并扩大知名度，凸显品牌个性，培养目标消费群体，最终营销。
方案主要内容：
本方案主要内容包括行业现状、市场及品牌和消费群体相关，针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动，及相关宣传策略，制定媒体投放计划。
一、相关行业行情
⒈KTV行业性质、发展现状及相关；（略）
⒉xxKTV行业现状及市场调查、竞争对手；（略）
⒊xxKTV核心品牌、市场定位；（略）
定位：打造xx最高档、规模最大的KTV航母
营销模式：高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费
⒋消费者需要哪些服务；……
⒌xx能够提供哪些服务；……"
⒍xx的优势、弱势在哪里；
二、目标消费群体:`
⒈KTV行业目标消费群6
定位：白领、布波族……
消费心理及特性：……
⒉目标消费群
定位：……:
消费能力：……
三、如何实现我们的目的与目标：
⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象；同时，让所有前来的人感受到尊贵的享受。
⒉围绕新形象做针对性的“立体三维轰炸”，树立品牌的知名度、美誉度。
⒊树立xx特有的核心品牌形象，进行差异化宣传活动，让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP（独特性），进而、引起消费者的兴趣和消费欲望。;
四、宣传活动%
本次活动围绕xxKTV开业庆典为中心，选在圣诞节展开，节日是动感的日子，欢乐的日子，期间容易捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐，寓乐于销。通过嫁接节日的文化氛围推行文化营销，开展针对性的文化营销，充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。
2024企业宣传策划方案精华 篇四
今年是“六五”普法法治建设工作全面实施阶段的关键之年，为了营造更加浓厚的法制宣传氛围，不断扩制宣传教育和法治建设工作的覆盖面和影响力。根据省市统一安排，结合党的xx届三中全会精神，在20xx年“12·4”全国法制宣传日来临之际。要以“12·4”全国法制宣传日为契机，开展法制宣传，弘扬法治精神，推进“六五”普法和法治郧西建设工作深入开展。为做好20xx年“12·4”全国法制宣传日活动，现将活动方案通知如下：
2024企业宣传策划方案精华 篇五
今年5月20日至6月20日是第五个全国学前教育宣传月，主题是：幼小协同 科学衔接。为做好今年全国学前教育宣传月的各项宣传工作，现就2024要求通知如下：
1. 精心组织。各地要高度重视，切实把学前教育宣传月活动纳入年度工作重要内容，围绕宣传月的主题，精心制定宣传月活动方案，全面部署并认真组织实施。
2. 幼儿园和小学同步行动。各地要组织幼儿园和小学广泛参与，同步宣传。幼儿园要指导家长为幼儿做好生活常规、学习品质、社会交往等方面的入学准备，宣传提前学习、片面准备的危害。小学要坚持“零起点”教学，采取多种方式帮助幼儿适应小学生活。幼儿园和小学应双向衔接，相互配合，有效缓解家长“跟不上”的担忧，营造良好的社会氛围。
3. 创新宣传方式。将举办宣传月启动仪式，组织制作主题公益宣传片，拍摄系列专家电视访谈节目，并在2024电视频道和“微言教育”平台循环推送，支持各地开展宣传活动。各地教育行政部门应结合本地实际，创新宣传方式，充分利用多种传媒，搭建宣传平台，组织专家、园长、校长和有经验的教师为家长答疑解惑，提供有针对性的指导。
4. 确保科学规范。各地要坚持科学导向，充分发挥教研和专家的力量，对宣传内容要精心策划，严格把关。严禁任何单位和个人借宣传月名义搭车开展商业性活动，确保宣传活动的科学性和公益性。