前言：在撰写汽车广告策划的过程中，我们可以学习和借鉴他人的优秀作品，小编整理了5篇优秀范文，希望能够为您的写作提供参考和借鉴。
汽车广告策划范文第1篇
一般情况下，广告客户的定向说明会就是广告计划的开端。通过定向说明会，广告客户将商品、费用、预期等方面的内容进行公布，这些内容虽然对广告策划具有一定的帮助，但是仅凭这些信息并不能够完成对对象市场的充分了解。因此，在开拓新市场的过程中，要通过调研小组来实现对目标市场、产品、消费者等内容的调查与分析，通过这些调查内容对定向说明会中的内容进行修正与补充、发展，最终实现广告策划核心概念的确定，并贯穿于广告策划程序的各个环节中。
（一）目标市场分析与信息搜索
在对目标市场进行分析与对信息进行搜索的过程中，具体的内容包括市场供需信息、市场竞争现状信息等，通过对这些信息与资料进行综合的分析之后明确各个要素之间存在的相互联系，实现各个要素之间的相互融合，最终形成整体的广告创意。例如，二十世纪中期汽车市场竞争日益激烈，出现了非常严重的商品同质化现象。面对这种情况，大众设计师在对市场现状进行分析之后发现，绝大部分的汽车在设计的过程中都追求“长”、“低”，但是市场中这种汽车的需求已经接近饱和状态。于是，大众设计师依据市场现状与市场需求推出了“甲壳虫”系列，通过广告词“想想还是小的好”来对甲壳虫进行定位，在广告表现方面也突破了传统，通过版面中大幅留白与角落的“甲壳虫”汽车进行对比，从而突出了甲壳虫小型轿车的特点，使得大众甲壳虫一下子成为了小型轿车行业中的“领导者”。
（二）产品分析
商品的发展阶段主要包括导入期、成长期、成熟期与衰退期四个方面，商品在不同的阶段所体现出来的特征也是不同的，广告策划应该要考虑商品的阶段性特征。在对产品进行分析的过程中，首先应该对产品的信息进行广泛的2024例如产品的原材料、产品的产地、产品的包装、产品的用途、产品的商标等，通过这些内容对产品存在的问题与机会进行全面的分析，从中找出需要通过广告来解决的重要问题，例如知名度提高、消费者认同等。一般情况下，产品分析对广告策划程序的影响主要包括三个方面：第一，产品的定位问题。首先要明确产品的定位，对消费者的需求及消费偏好进行了解与满足，从产品中找到能够引发消费者购买欲望的特点。第二，产品的个性内涵问题。当前，人们更加注重产品的感性形象，而产品的感性形象与产品定位之间存在着密切的关系，对广告策划程序中所需要表达的内容进行了界定。第三，产品的精神意义问题。产品中包含了一半的文化，产品丰富的精神意义是进行广告策划的源泉与素材，通过广告策划将产品无形的文化价值转化成为有形的竞争价值。
（三）消费者分析
很多企业都将“消费者至上”作为核心的信念。在进行广告策划的过程中，目标消费者的选择对广告创意、战略等都存在着重要的影响。因此，目标消费者选择是广告策划程序中非常重要的决策之一。目标消费者及诉求方式的选择决定了广告信息的到达率及广告效果。在当前市场不断细分的背景之下，应该对消费者群体进行深入的剖析，对消费者的数量、分布、喜好、习惯、动机及行为等进行分析，从而明确目标消费者的消费心理、需求及动机。
二、广告策划程序之广告定位
在完成了市场、商品及消费者的研究之后，广告策划便进入到广告定位阶段。在广告定位阶段中，最为关键的因素就是让消费者能够在有限的时间内记住产品。消费者在有限的时间内所能够记住的信息非常有限，如果没有实现广告定位，将会导致广告失去了重点与特色，淹没在信息海洋中，不能够被消费者注意与记忆。广告定位中包含了产品功能、产品价格、产品文化、产品品质等多个方向，应该依据实际情况进行合理的选择。例如在佛格思咖啡进行调查的过程中，让消费者回忆童年与咖啡2024的事物，很多消费者都认为咖啡的香气能够让他们想到家。因此，佛格思咖啡决定从情感方面进行广告定位，“早晨起来最美好的事情是杯中有佛格思咖啡！”佛格思咖啡就是广告定位的成功案例。娃哈哈公司对其推出的非常咖啡可乐的广告定位并不成功，是广告定位的失败案例。娃哈哈公司将非常咖啡可乐定位为“当咖啡遇到可乐，如浪漫遇到激情。”从表面上来讲，该广告非常富有“情调”，但是其中也存在着一些问题：产品的目标人群并不确定。首先，从产品内涵方面进行分析，咖啡不仅代表着浪漫，同时也代表着沉静与思考，而可乐代表的却是张扬与激情，这两者之间似乎存在着冲突的部分；其次，从消费者习惯方面进行分析，咖啡一般是在闲暇时慢慢品味的，而可乐则是在运动或者激情时刻狂饮的，两者目标消费者的饮用习惯相差较大；最后，从文化方面进行分析，喜欢咖啡的人未必喜欢可乐，而喜欢可乐的人又可能没有闲暇时间品尝咖啡，即使同时喜欢咖啡与可乐，也未必喜欢两种饮品融合在一起的味道。正是由于娃哈哈公司的非常咖啡可乐在定位方面出现了问题，导致该产品的销量受到了严重的限制。
三、广告策划程序之广告创意方向与策略
在完成广告定位之后，需要对广告创意方向与策略进行拟定。在单个的广告策划活动中，需要实现广告目的的明确，从而为广告策划证明方向。在整个广告策划活动中，广告诉求重点要按照产品的发展阶段进行展开，实现两者之间内容、传播过程、周期阶段等方面的一致，从而确保广告宣传价值特征与顾客关键购买动机相一致。在同类产品中运用USP创意策略的难度是最大的，但是广州宝洁公司的日用品系列却成功地在同类产品中实现了USP创意策略的运用。宝洁公司旗下的不同品牌具有不同的特征，例如洗发水系列，海飞丝侧重去头屑，飘柔更加强调洗护合一，潘婷注重头发营养柔亮。在宝洁公司不同的洗发水品牌广告中，都将产品功效的承诺作为广告策略，但同时又从消费者不同的需求入手。广告创意方向与策略为广告创意提供了引导作用，让广告创意能够沿着指定的路径到达成功，避免出现迷失方向的问题。广告创意人员在广告创意方向与策略的引导之下，形成了鲜明、独特的广告理念。
四、广告策划程序之广告创意表现
在明确了广告创意方向与策略之后，需要考虑广告创意表现形式，将广告创意呈现在受众面前，是整个广告策划程序中的核心环节。广告创意表现的最终形式就是完整的、可供的广告作品。例如，“王老吉”凉茶在2003年之前的销售一直处于不温不火的状态中。为了打开产品的销路，王老吉集团委托成美广告进行调查，通过调查结果发现，除了广东与广西两个地区之外，其他地区的消费者并不了解凉茶的概念，消费者对于“王老吉”到底是凉茶还是饮料完全没有概念。如果将“王老吉”视为凉茶，它在口感方面偏甜，降火的功能不足；如果将“王老吉”视为饮料，并不能够与可乐、果汁等饮料相提并论。通过调查明确了对消费者接受造成阻碍作用的就是产品定位问题，需要通过广告方案将“王老吉”的定义、功能与价值进行明确的告知，因此将王老吉定位为“预防上火的功能饮料”。在完成了广告定位之后，实现了广告创意方向与策略的制定——“怕上火，喝王老吉”。广告创意表现则选择生活中容易上火的场景，例如吃火锅、吃油炸食品、吃烧烤、通宵看球等，广告画面中人们在享受这些活动的同时畅饮王老吉，提出了“怕上火，喝王老吉”的消费诉求，通过这种广告形式在短时间内完成了对消费者的洗脑，让人们留下了非常深刻的印象，其销量也一路猛增。广告中融合了视觉文化形象与应用传播艺术，广告传播的主要特征为以图像、图形媒介所进行的视觉传播，不仅对商品的信息进行了传播，同时也对商品所包含的思想、价值及审美等文化价值进行了宣传。在对商品文化附加价值进行广告的过程中，要通过图形符号才能够实现顺利的传递。因此，广告创意表现是整个广告创意的核心内容。
五、总结
汽车广告策划范文第2篇
关键词：广告策划；艺术；创意设计；广告策划
是对整体广告活动的宏观性调控，所谓的艺术创意设计则是对广告主题进行意象化的一种结果和过程，两者之间有着十分紧密的关联。很多研究者在研究过程中，认为广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，广告创意的方向在很大程度上由广告策划决定，也可以将其认为广告创意是广告策划中，对于广告主体的一种具象化。这两个广告中的重要环节相互制约和相互影响，共同创造了广告的辉煌。
一、广告策划的基本内涵
所谓的广告策划就是针对企业的营销目标，将获取有价值信息资料作为基础，以广告策略或者是广告战略为核心而开展的决策活动以及论证活动，是一种集思广益的谋划活动，这一系列活动到最后归纳的产物就是和广告计划，在某种程度上广告计划其实就是广告策划步骤、方法、策略以及战略的书面体现。广告计划与广告策划两者之间有着密不可分的关系，没有广告策划就没有广告计划。换而言之，即便是勉强制定出了广告计划，也会有着十分严重的主观随意性以及盲目性。
二、艺术创意设计的概述与价值
（一）艺术创意设计的概述
我们应当充分意识到，很多方面的艺术技能以及技巧是广告制作过程中，不可或缺的重要部分，但是，广告又不是一个纯粹的艺术作品。因此，广告决策所决定的意图是广告制作的基础。换而言之，开展广告制作应当在广告策划所确定的原则以及策略基础上进行制作，最大限度地体现出广告策划的意图以及构思，对广告的整体效果、目标以及企业的营销目标提供服务。但是，在此过程中，我们应当充分保障广告能够达成预期的结果，对于实际操作过程中面对的一系列问题都需要我们都需要合理地进行应对，对广告得策划进行精心的构思。创意是广告策划的基础，在进行策划的过程中，需要各方面考量广告经费、操作以及实施流程等问题。在广告创意的基础上，进行广告策划。广告策划的思维方式局限被广告创意所突破，这也正是因为这种创意才能够保障广告能够在表现形式以及内容方面都得到升华，对广告进行不断地创新，奠定坚实的基础，保障广告得以真正实现。
（二）艺术创意设计的价值
广告效果的测定是广告活动最后一个环节，这种实质性的问题更是广告主所关注的重点。在进行广告策划的过程中就已经确定了广告的测定标准。因此，广告效果的测定必然会围绕着整个决策的过程中开展，评估广告的成败。我们可以这样认为，没有广告策划，就没有明确的标准来确定广告效果。广告策划是广告活动的核心，因此，应当抱以高度重视，保障在广告活动能够形成一个完整的整体。在我国，广告策划的发展虽然尚处于起步阶段，但已经得到越来越多广告界以及企业界人士的肯定。现代广告策划事关重大，它是广告界与企业界腾飞的翅膀。面对当前十分激烈的市场竞争，企业应当高度重视广告策划工作，促使广告的感染力与吸引力得到充分的提升，提升广告的经济效益。对于广告策划来讲，广告的创意非常重要，可以从以下方面分析广告创意的作用，其中，主要包括艺术因素的彰显、提升促销以及组成部分。在进行广告策划的过程中，组成部分是广告创意，同时，也是广告策划的核心，广告创意在整个策划过程中都有明显的彰显[1]。我们对“广告创意是广告策划的灵魂”进行分析可知，我们可得出两个结论。而现阶段大量的挂角广告实践，也充分的证明了这一点。
三、广告策划中艺术创意设计的运用要点
（一）保证可行性
表面上广告是企业的一种投入，是一个需要花费大量成本的项目，其最终目的就是为了获得最佳的经济效益。因此，在进行广告策划的过程中，应当以企业的实际情况以及外部实际环境为主，提升广告策划的有效性以及针对性。就可行性原则的基本要求而言，是一个以和广告投资盈利为基本核心的经济性问题，一些要站在广告的利益出发，确保广告活动结果的经济效益能够大于产出。可行性研究就是指在计划选择之前分析决策目标的效益性、价值性与可靠性，其自身的有效性、最佳化以及超前性特点十分明确。广告策划的基本宗旨就是保障企业的目标得到充分的实现，始终坚守广告可行性的研究是一种对于企业负责的行为。例如，美国一企业计划生产一种适合家庭旅游的轻型车，该企业进行了十分深入的市场调查研究保障产品定位的有效性以及质量性，其中，包括广告计划在内的超前性可行性分析工作[2]。欧美地区消费者在节假日，一般都会选择全家出游，并且很多消费者都希望自己家拥有一辆轻便的旅行车，借助此调查对生产专供家庭旅行的新型汽车的可能性、效益性以及可靠性进行了科学地论证，企业的决策生产也有着十分准确的科学依据。该企业在还没有上市该车型的情况下，就以相当的规模进行广告，最后赢得了十分客观的经济效益。由此可见，对广告的可行性研究十分重要。
（二）提升实用性
应当高度重视搭配好广告信息事实部分与心理部分。所谓的广告信息的事实部分，则需要充分保障人们对于商品使用价值的认知得到充分的满足；而对于心理部分而言，其主要的意义就是为了能够诱导人们顺利完成从引起注意到付出实际行动的整个过程。因此，在进行广告策划的过程中，与实际情况相结合搭配两者，促使两者互相作用。在通常情况下，在进行新产品导入的过程中，消费者都是一无所知的，因此，广告策划的应当以广告信息的事实部分为主，心理部分为次要；但是，当产品有着很多竞争对手的情况下，广告策划的广告信息应当偏重于心理部分，对企业与本产品的形象进行重点宣传，促使消费者接受强烈的心理刺激，事实部分则偏于次要。
（三）抓住消费者的心理
在进行广告策划的过程中，对于商品价值需求是人们现阶段更高的要求，因此，我们应当充分满足，确保对于商品的需求以及心理需求都得到充分的满足。经过研究表明，人们在观看广告的过程中，通常都会产生一系列的心理活动。首先应当吸引人们对于广告的注意，只要引起了注意才能够产生兴趣，保障自身的购买欲望得到充分的激发，随后，在这种情况下受众的记忆会加重，最后付出行动。这一系列的活动是一个整体，任何一个环节出现了失误都可能导致购买行为中断。因此，我们应当注意以下问题：要充分保障消费者的心理需求得到充分的满足。在进行广告策划的过程中，万不可伤害消费者的感情或使消费者受到伤害。否则，就算是商品与人们的实际需求相迎合，人们也不会有对其有购买的欲望。例如，美国某企业向大众推广一种“方便尿布”的时候，由于是纸制成的，使用过一次就可以丢弃，因此，在进行广告策划的过程中，主要为了凸显其“方便”的特点，但广告活动的经济效益，并没有实现预期的效果。随后企业进行了深入的市场调查，并且了解到，这种尿布的方便性虽然能够受到大众的一致认可，但是，这种广告宣传却让人心中十分不安，如果仅仅是为了方便实用，没有其他的品质那么自己购买之后就好像自己是一个十分懒惰的母亲[3]。针对此，该企业重新制定广告计划，将宣传的重点放在产品保护婴儿皮肤、柔软、吸水性强以及比尿布好的所有特点，随后受到了广大婴儿父母亲的广泛认可和欢迎，这不但能够充分满足母亲盼望婴儿健康成长的殷切希望，同时，又能够心安理得的避免懒惰与浪费的职责，消费者取得了多方面的心理满足。在进行广告策划的过程中，我们应当高度重视，只有保障受众的心理得到充分的满足，吸引力得到充分的激发，才能够对广告产生一定的兴趣，如果没有兴趣，那么在精彩的广告都不会有任何的效果。要确保广告的针对性，只有保障广告能够直击受众的心灵，才能够切实保障受众的需求被满足，对广告产生一定的购买欲望。
四、结束语
作为广告活动的核心与灵魂，广告策划对于广告创意有着决定性和指导性的作用。而广告创意作为一种目的性十分明确的信息创作，通常情况下是广告人员集体的智慧结晶。因此，其应当服从于广告策划以及广告目标，在这种前提之下，其能够开展有效地联想与思考。我们应当充分意识到，这两者之间有着十分明显的相辅相成作用，他们都有着十分明确地传达信息的作用，而其根本目的就是为了促进销售，所使用的重要手段都是艺术方法。
参考文献
[1]王倩,路申鹏.艺术设计专业课堂教学改革下的实践与反思——‘以赛促教,以赛促学’在广告策划与创意设计课堂教学改革中[J].艺术科技,2024(15):8-9.
[2]郝凤丽.全媒体环境下广告策划与创意课程的创新教学探索[J].中国多媒体与网络教学学报(上旬刊),2024(06):222-223.
汽车广告策划范文第3篇
关键词：广告策划；艺术；创意设计；
广告策划是对整体广告活动的宏观性调控，所谓的艺术创意设计则是对广告主题进行意象化的一种结果和过程，两者之间有着十分紧密的关联。很多研究者在研究过程中，认为广告策划是广告的核心，广告创意则是广告的灵魂，广告创意的方向在很大程度上由广告策划决定，也可以将其认为广告创意是广告策划中，对于广告主体的一种具象化。这两个广告中的重要环节相互制约和相互影响，共同创造了广告的辉煌。
一、广告策划的基本内涵
所谓的广告策划就是针对企业的营销目标，将获取有价值信息资料作为基础，以广告策略或者是广告战略为核心而开展的决策活动以及论证活动，是一种集思广益的谋划活动，这一系列活动到最后归纳的产物就是和广告计划，在某种程度上广告计划其实就是广告策划步骤、方法、策略以及战略的书面体现。广告计划与广告策划两者之间有着密不可分的关系，没有广告策划就没有广告计划。换而言之，即便是勉强制定出了广告计划，也会有着十分严重的主观随意性以及盲目性。
二、艺术创意设计的概述与价值
（一）艺术创意设计的概述
我们应当充分意识到，很多方面的艺术技能以及技巧是广告制作过程中，不可或缺的重要部分，但是，广告又不是一个纯粹的艺术作品。因此，广告决策所决定的意图是广告制作的基础。换而言之，开展广告制作应当在广告策划所确定的原则以及策略基础上进行制作，最大限度地体现出广告策划的意图以及构思，对广告的整体效果、目标以及企业的营销目标提供服务。但是，在此过程中，我们应当充分保障广告能够达成预期的结果，对于实际操作过程中面对的一系列问题都需要我们都需要合理地进行应对，对广告得策划进行精心的构思。创意是广告策划的基础，在进行策划的过程中，需要各方面考量广告经费、操作以及实施流程等问题。在广告创意的基础上，进行广告策划。广告策划的思维方式局限被广告创意所突破，这也正是因为这种创意才能够保障广告能够在表现形式以及内容方面都得到升华，对广告进行不断地创新，奠定坚实的基础，保障广告得以真正实现。
（二）艺术创意设计的价值
广告效果的测定是广告活动最后一个环节，这种实质性的问题更是广告主所关注的重点。在进行广告策划的过程中就已经确定了广告的测定标准。因此，广告效果的测定必然会围绕着整个决策的过程中开展，评估广告的成败。我们可以这样认为，没有广告策划，就没有明确的标准来确定广告效果。广告策划是广告活动的核心，因此，应当抱以高度重视，保障在广告活动能够形成一个完整的整体。在我国，广告策划的发展虽然尚处于起步阶段，但已经得到越来越多广告界以及企业界人士的肯定。现代广告策划事关重大，它是广告界与企业界腾飞的翅膀。面对当前十分激烈的市场竞争，企业应当高度重视广告策划工作，促使广告的感染力与吸引力得到充分的提升，提升广告的经济效益。对于广告策划来讲，广告的创意非常重要，可以从以下方面分析广告创意的作用，其中，主要包括艺术因素的彰显、提升促销以及组成部分。在进行广告策划的过程中，组成部分是广告创意，同时，也是广告策划的核心，广告创意在整个策划过程中都有明显的彰显[1]。我们对“广告创意是广告策划的灵魂”进行分析可知，我们可得出两个结论。而现阶段大量的挂角广告实践，也充分的证明了这一点。
三、广告策划中艺术创意设计的运用要点
（一）保证可行性
表面上广告是企业的一种投入，是一个需要花费大量成本的项目，其最终目的就是为了获得最佳的经济效益。因此，在进行广告策划的过程中，应当以企业的实际情况以及外部实际环境为主，提升广告策划的有效性以及针对性。就可行性原则的基本要求而言，是一个以和广告投资盈利为基本核心的经济性问题，一些要站在广告的利益出发，确保广告活动结果的经济效益能够大于产出。可行性研究就是指在计划选择之前分析决策目标的效益性、价值性与可靠性，其自身的有效性、最佳化以及超前性特点十分明确。广告策划的基本宗旨就是保障企业的目标得到充分的实现，始终坚守广告可行性的研究是一种对于企业负责的行为。例如，美国一企业计划生产一种适合家庭旅游的轻型车，该企业进行了十分深入的市场调查研究保障产品定位的有效性以及质量性，其中，包括广告计划在内的超前性可行性分析工作[2]。欧美地区消费者在节假日，一般都会选择全家出游，并且很多消费者都希望自己家拥有一辆轻便的旅行车，借助此调查对生产专供家庭旅行的新型汽车的可能性、效益性以及可靠性进行了科学地论证，企业的决策生产也有着十分准确的科学依据。该企业在还没有上市该车型的情况下，就以相当的规模进行广告，最后赢得了十分客观的经济效益。由此可见，对广告的可行性研究十分重要。（二）提升实用性应当高度重视搭配好广告信息事实部分与心理部分。所谓的广告信息的事实部分，则需要充分保障人们对于商品使用价值的认知得到充分的满足；而对于心理部分而言，其主要的意义就是为了能够诱导人们顺利完成从引起注意到付出实际行动的整个过程。因此，在进行广告策划的过程中，与实际情况相结合搭配两者，促使两者互相作用。在通常情况下，在进行新产品导入的过程中，消费者都是一无所知的，因此，广告策划的应当以广告信息的事实部分为主，心理部分为次要；但是，当产品有着很多竞争对手的情况下，广告策划的广告信息应当偏重于心理部分，对企业与本产品的形象进行重点宣传，促使消费者接受强烈的心理刺激，事实部分则偏于次要。
（三）抓住消费者的心理
在进行广告策划的过程中，对于商品价值需求是人们现阶段更高的要求，因此，我们应当充分满足，确保对于商品的需求以及心理需求都得到充分的满足。经过研究表明，人们在观看广告的过程中，通常都会产生一系列的心理活动。首先应当吸引人们对于广告的注意，只要引起了注意才能够产生兴趣，保障自身的购买欲望得到充分的激发，随后，在这种情况下受众的记忆会加重，最后付出行动。这一系列的活动是一个整体，任何一个环节出现了失误都可能导致购买行为中断。因此，我们应当注意以下问题：要充分保障消费者的心理需求得到充分的满足。在进行广告策划的过程中，万不可伤害消费者的感情或使消费者受到伤害。否则，就算是商品与人们的实际需求相迎合，人们也不会有对其有购买的欲望。例如，美国某企业向大众推广一种“方便尿布”的时候，由于是纸制成的，使用过一次就可以丢弃，因此，在进行广告策划的过程中，主要为了凸显其“方便”的特点，但广告活动的经济效益，并没有实现预期的效果。随后企业进行了深入的市场调查，并且了解到，这种尿布的方便性虽然能够受到大众的一致认可，但是，这种广告宣传却让人心中十分不安，如果仅仅是为了方便实用，没有其他的品质那么自己购买之后就好像自己是一个十分懒惰的母亲[3]。针对此，该企业重新制定广告计划，将宣传的重点放在产品保护婴儿皮肤、柔软、吸水性强以及比尿布好的所有特点，随后受到了广大婴儿父母亲的广泛认可和欢迎，这不但能够充分满足母亲盼望婴儿健康成长的殷切希望，同时，又能够心安理得的避免懒惰与浪费的职责，消费者取得了多方面的心理满足。在进行广告策划的过程中，我们应当高度重视，只有保障受众的心理得到充分的满足，吸引力得到充分的激发，才能够对广告产生一定的兴趣，如果没有兴趣，那么在精彩的广告都不会有任何的效果。要确保广告的针对性，只有保障广告能够直击受众的心灵，才能够切实保障受众的需求被满足，对广告产生一定的购买欲望。
四、结束语
作为广告活动的核心与灵魂，广告策划对于广告创意有着决定性和指导性的作用。而广告创意作为一种目的性十分明确的信息创作，通常情况下是广告人员集体的智慧结晶。因此，其应当服从于广告策划以及广告目标，在这种前提之下，其能够开展有效地联想与思考。我们应当充分意识到，这两者之间有着十分明显的相辅相成作用，他们都有着十分明确地传达信息的作用，而其根本目的就是为了促进销售，所使用的重要手段都是艺术方法。
参考文献
[1]王倩,路申鹏.艺术设计专业课堂教学改革下的实践与反思——‘以赛促教,以赛促学’在广告策划与创意设计课堂教学改革中[J].艺术科技,2024(15):8-9.
[2]郝凤丽.全媒体环境下广告策划与创意课程的创新教学探索[J].中国多媒体与网络教学学报(上旬刊),2024(06):222-223.
汽车广告策划范文第4篇
［关键词］美学教育;广告策划与营销;专业建设;应用研究
市场营销岗位需求虽多年来一直位于我国各就业排行榜首位，但通过深入分析，我们发现，面向基层的营销岗位实际出现了供需平衡、甚至是供大于求的局面，但是中高端岗位、兼具营销与策划方面的岗位则出现了“高薪诚聘，一将难求”的现象。为解决这一问题，2015年，教育部经过多方调研和论证，全面修订了《普通高等学校高等职业教育专科(专业)目录(2015年)》(以下简称《目录》)。在本次修订中，教育部根据市场人才需求情况对原有专业进行了增减，在市场营销专业大类下，新增广告策划与营销专业。广告策划与营销专业以广告行业为依托，培养面向营销、策划岗位，具备广告策划能力、市场策划能力，营销基本技能和复合型、综合型人才。广告策划与营销专业是一门交叉学科，涵盖广告、策划、营销，还涉及管理学、社会学、心理学、新闻学、传播学等，该专业的设立有效地满足了目前市场上对策划岗位的人才需求。
一、广告策划与营销专业开设及招生现状
截至2024年6月，全国共有7所高职院校开设有广告策划与营销专业，其中四川省3所，辽宁、江苏、重庆、贵州各一所。四川省共有61家高职高专院校，共有3家开设了广告策划与营销专业，占所有院校比例不到5%。从招生人数上看，广告策划与营销专业也很不理想，以四川华新现代职业学院为例，2016年第一次招生，招收学生仅9人，2017年招生27人，2024年招生38人。虽然人数年年上升，但仍摆脱不了“落后生”的帽子，每年都在专业的“生死线”上苦苦挣扎。
二、广告策划与营销专业存在的问题
从目前的情况来看，广告策划与营销专业存在的问题是比较明显的。在课程开设上，与市场营销专业重合度较高，就业时，学生也大多选择营销类岗位，之前预计的策划岗位却寥寥无己，这当然与营销类岗位本身特性(市场需求大、入职门槛低，对专业要求相对较低)2024但也说明，院校在专业设计时存在严重缺陷。广告策划与营销专业在《目录》中属于市场营销类，院校在设计专业时，更多是从营销角度在考虑。许多老师是直接从市场营销专业转型过来，课程直接从市场营销专业照搬过来的，甚至有的院校在设置课程时，从成本的角度考虑，人为加大营销环节的课程比重，形成和营销专业“双胞胎”现象。过度重视营销方面而忽视了广告方面，导致广告策划与营销专业与市场营销专业同质化严重;只考虑专业的营销、策划属性，没有考虑到专业的美学属性，导致广告、策划方向不出彩，发挥不出专业本身优势。要想解决这一问题，必须要认清美学教育在专业中的作用，加大加强专业中美学教育的地位。
三、美学教育在广告策划与营销专业中的重要性
美学教育，即培养学生通过认识美、体验美、感受美、欣赏美和创造美的能力，从而使学生具备美学的基本素养和情操。美学教育能够提高学生的观察力、想象力、形象思维能力和创造力，有助于学生在策划岗位做出更好的创意;美学教育能够广泛而深入地影响学生的情感、想象、思想、意志和性格，可以激起学生的情绪体验，有助于学生在营销中更好地了解消费者需求;美学教育能够扩大学生眼界，增强学生见识，加深其对客观世界的了解。美学教育既可以帮助学生认识现实，也可以帮助他们认识历史，还可以调剂他们的生活，提高学习效率。美学在广告策划与营销专业中，应与营销、策划课程同等重要。
(一)美学教育是广告行业的必修课
广告是通过将文字、照片或图案等视觉元素加以适当的影像处理及版面安排，在报纸、杂志、电视、网络媒体上体现，向公众传递某种信息。美学是广告中必不可少的组成部分，独特的品味，卓越的艺术，非凡的撰稿手段，无一不彰显广告的美。美学教育能够让学生认识到广告多方面的美，提升学生对广告的鉴赏能力，深刻分析广告的优缺点，为最终从事广告行业打下基础。
(二)美学教育是广告行业沟通的必修课
广告是向社会广大公众告知某件事物，其本质是传播，是沟通。这种沟通既有面对消费者的沟通，也有面对广告设计人员的沟通。在互联网上，有很多2024广告设计甲方和乙方的段子，例如，“五彩斑斓的黑色”“色彩缤纷的白色”“logo放大的同时能不能缩小一点”等等，除了引起大家的会心一笑外，也反映了广告行业中的一个现象，即专业程度较高的设计人员，在与客户沟通时，确实存在一定的问题，这一问题出现的主要原因是双方的知识层面不对等。广告设计人员在长期的工作学习中，美学素养较高，早已养成使用专业术语来表达意见，既表达准确，又节约时间;大部分客户，往往美学素养较低，无法理解专业术语，只能用通俗的语言来表达，双方的表达习惯的巨大差距，导致沟通时“牛头不对马嘴”情况。营策人员应该成为设计人员和客户之间的桥梁，营策人员首先能够和设计人员沟通，其次才是代替设计人员和客户沟通。为了便于与设计人员沟通，广告策划与营销在专业课程设计中，就必须加入美学教育课程，提高学生的个人审美能力，让他们拥有基本的美学素养，了解美学的基础概念，了解平面构成，点、线、面的逻辑规则;了解色彩构成，颜色之间的关系和色彩搭配要点;了解图像、声音、动画之间的关系。
(三)美学教育能提升营销能力
商品的包装、造型、色彩、样式，都是影响消费者情感的重要因素，都能对消费者产生正面或负面的情绪，影响消费者购买。明亮、宽敞的环境，合适的温度，协调的色彩，轻柔的音乐，清新的气味，都能使消费者产生愉快的情感反应，激发其购买欲望。美学教育让学生在认识美、体验美、感受美、欣赏美和创造美的过程中，提高其情绪体验，使学生对外界的变化更加敏感细腻，在销售过程中，能更好地了解客户需求，认识到客户真实的想法，从而更好地为顾客服务。
(四)美学教育使策划更丰富
策划是计划或打算，是企业为即将发生的事情制定系统的、周密的、科学的、可行性方案，比较常见的岗位是活动策划、市场策划、营销策划等等。策划岗位要求高，收入高，在整个营销体系中属于中高级岗位，学生在初入职时，往往会做一些比较低端的工作，比如创意说明、促销活动方案或者一些简单的广告文案等等。策划岗位要求从业人员需要有市场营销的基本理论，如IMC/USP/4P/4C/DNA/的核心价值，波特的SWOT分析、BCG模型、MINKSY7S模型等等，需要有人文、历史、地理等等知识的积累和沉淀，还需要有独特的创意。美学教育能够提高学生的观察力、想象力、形象思维能力和创造力，使策划的创意更突出，更符合大众审美，符合大众情趣。
四、美学教育在广告策划与营销专业课程中体现
美学教育课程体系应该在广告策划与营销专业课程设计中占有重要一席，应该和营销类课程、策划课程共同组成广告策划与营销专业的专业课主体。众所周知，在目前的高考应试教育下，美术课只在小学开设，并常常在高年级时被其他“更重要”的课程所占用，导致我们专业招收的大部分学生，既没有美术基础，也没有受到过系统的基础美学教育。所以在课程设计时，教学难度与普通美术生相比，是有一定距离的，更多的要求是“广而杂”，而不是“专而精”，希望学生学习后，能够在日常生活中可以得到运用，以增加学生的学习兴趣。根据专业情况及目前社会发展情况，广告策划与营销专业的课程设计中，以广告“图文音视”中的“图”“视”为出发点，共设计了五门课程，分别是基础美术、色彩搭配、视觉设计、摄影与摄像、计算机图形图像处理。
(一)基础美术
《基础美术》是美学教育的基础课程，是所有美学教育课程的先行课程，让学生了解美学教育，对美的认识从过去模糊的、抽象的，转化成明晰的、具体的，真正认识是什么是美。《基础美术》课程由三部分构成，素描、色彩、结构。素描主要让学生理解光线在物体上的应用，通过光影的运用，塑造物体的立体感与逼真感，这部分对于没有基础的学生来讲，是最为困难的。色彩是要研究不同的色彩互相融合产生的影响，让学生了解色彩的三属性，色彩之间的关系，色彩的冷?，以及色彩的搭配与情感的运用。结构关系是物体的透视关系(也就是近大远小的空间关系)、和物体的基本结构(可以把一个复杂的物体拆解成基本的圆形、三角形、正方形、长方形等简单容易描绘的结构)等，结构关系是我们如何理解形体的基础。
(二)色彩搭配
《色彩搭配》是学生在学习了基础美术中色彩部分之后，配色方面的实训课程。学生可以练习色相配色、色调配色、明度配色，练习光线明暗产生于色彩的作用，练习同一色、类似色、对照色的搭配与调和。通过对《色彩搭配》的学习，使学生对于色彩有更深刻的认识，提高对美的认知，也可以在现实生活中，对服装的色彩搭配、妆容的色彩搭配，有更好的理解和更多的实用价值，提高学生的学习兴趣。
(三)视觉设计
《视觉设计》是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给受众并对受众产生影响的过程。视觉设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。《视觉设计》是一门交叉学科，是艺术与营销的结合，通过标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等，将企业的商品传递给消费者。在学习《视觉设计》时，学生可以和营销理论结合起来，在今后的岗位中更好地为消费者服务。
(四)摄影与摄像
近年来，直播营销、短视频营销已经成为新的营销热点，这也要求现代营销人员、策划人员必须熟悉摄影与摄像两门技巧。根据现在学生的经济情况，现在教学工具主要采用手机，即方便，又符合现在的主流。《摄影和摄像》旨在培养学生使用手机摄影和摄像的基本技巧，了解拍摄器材的基本功能，了解日常拍摄的基本操作。这门课程是学生日常生活经常会用到的，学生的兴趣非常大。
(五)计算机图形图像处理
《计算机图形图像处理》是利用计算机系统对图像进行编辑、输入、输出等数字化处理的技术，是计算机的主要应用领域之一。课程以PhotoshopCS软件(中文版)为蓝本，系统讲授数字图形图像的基本知识，文件格式，图像图形的要素的数字表示，图形图像的输入，Photoshop中图像图形的编辑，特效处理，常用工具和技巧以及图像的输出印刷的分色方法和平面设计中该软件的使用方法等等。通过本课程的学习，学生能熟练运用Photoshop制作精美的平面广告、海报、装饰画、插画、网页、店铺装修图片等。
五、美学教育在广告策划与营销专业建设中取得的成效
四川华新现代职业学院广告策划与营销专业的美学课程经过三年的开设，在学生中获得了极高的接受度和认可度，取得了初步成效。
(一)美学课程增加了学生的报考意愿
有的学生是喜欢画画的，有的学生是喜欢摄影的，有的学生对拍摄视频兴趣很浓，因为高考的压力，很多学生把这些兴趣都放弃了。在填报高考志愿时，这些学生了解到广策专业有这些课程，才将广策专业作为报考的首选。而这部分学生进入到课程学习时，其学习态度和学习成果也得到了任课教师的认可。
(二)美学课程有助于学生自我增值
在对广策专业新生做专业认知、行业认知时，一开始就会告诉同学们广策专业毕业所从事的岗位和岗位所需能力，并指出所对应的课程，让同学们从进校开始就认识到美学课程能够增加自己的就业机率，为自己提供更好的就业机会，学生在学习时的目的性更强，学习意愿更浓。
(三)美学课程有助于学生人际交往
美学课程是比较贴近学生的生活，比如色彩搭配课程，学生可以用在日常的服装搭配、妆容搭配上;摄影课程，可以用在日常照相上;PS课程，可以在自拍后修图，学生认为美学课程能够在日常人际交往中起到促进作用，使自己更受欢迎。
参考文献:
［1］祁聿民，苏扬，李青．广告美学:原理与案例［M］．北京:中国人民大学出版社，2003．
［2］赵惠霞．广告美学［M］．北京:人民出版社，2007．
［3］瞿林云．大学生MOOC学习的影响因素研究———基于UTAUT2模型［J］．湖北第二师范学院学报，2024(2)．
［4］张英杰．基于UTAUT模型的高校网络培训教师接受度实证研究［J］．金华职业技术学院学报，2024(5)．
汽车广告策划范文第5篇
关键字：商业广告策划定位
Abstract：Thelocalizationofthecommercialadvertizingplanisanextremelyimportantpartincommercialadvertizingplan,thisarticlediscussesthelocalizationquestioninthecommercialadvertizingfromtwoaspects.
Keywords：commercialadvertizingplanlocalization
广告定位在广告策划中是一个非常重要的子系统，它是要解决产品在广告中确定什么样的位置这一问题。本文主要从两个方面对广告表达的定位策略进行实践性的探讨。
一、实体定位策略
实体定位策略是指在广告宣传中，突出产品的新价值，强调与不同产品的不同之处所带来的更大意义的一种广告策略。具体有以下几种策略:
1.1功效定位策略
是指在广告宣传中，突出商品的独特功效，使该商品在同类产品中有明显的区别以增强竞争力。
这种广告策略是以同类产品的定位为基点，选择有别于同类产品的优越性能为宣传点，直接从产品的功效出发，先说出人们的需求，再说所广告的产品在功效上可以满足这种需求。但在实际操作中，应该注意用来定位的功效必须是产品所具备而且是消费者所关心的功效，不能华而不实，空洞无物。
1.2品质定位策略
是指通过强调产品具有良好的品质而对产品进行定位的广告策略。通过突出其与众不同之处进行诉求，强调产品具有优于其他同类产品的优异品质。这是一般广告中最惯用的一种定位方式，因为创造并展示一个产品的优秀品质，是其谋求市场的最基本要求。在以品质定位作为诉求点时，广告表达要有一定的创意，切忌千篇一律地用“第一”、“金奖”等词，以免引起消费者的反感。
1.3市场定位策略
是指市场细分策略在广告中的具体运用，每一种产品都有自己特有的目标市场，广告宣传中对特定的市场，将产品定位在有利的市场位置上。如百服宁是感冒用药，为了在众多的感冒药中突出自己的特色，它着眼于市场细分，把自己的目标瞄向了儿童，“儿童用的百服宁”。从而使自己成为一种广受市场欢迎的儿童感冒药。
1.4质量定位策略
质量不仅包括了“品质”的意思，而且还包括了产品的物理或化学性质、技术性能、使用期限、寿命长短、耐用程度、安全可靠性、技术保障可靠性、维修保养信誉等。这种策略在具体实施中应注意产品的质量要确实过硬，广告不能浮夸，要用生动形象化的语言，给消费者真实的感受。如果质量定位策略运用得好，就可以将产品的使用价值牢牢印入消费者心中，取得良好的宣传效果。
1.5价格定位策略
是指产品的品质、性能、造型等方面与同类产品相似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以用价格进行定位，使产品的价格具有竞争优势，从而吸引更多的消费者，挖掘出更多的潜在受众，从而有效地击败竞争对手。
1.6商标定位策略
商标定位策略又叫品牌定位策略，是在广告中突出商标的名称和设计图案的特点及其象征意义。它的作用是跟同类产品相区别，跟其他生产者相区别。商标的内涵十分丰富、产品的质量、服务信誉、企业信誉等都包含于其中，人们看到商标，往往会立即联想到上述一切方面的含义。
1.7造型定位策略
强调商品在造型方面的优越之处，产品的造型向消费者传递了生产者的情感和意识信息，不同的造型定位会引起人们心理上的不同反应。因此，广告设计中的造型定位准确，则可以激发消费者的购买欲望。例如，日本“迷你窈窕型三洋2024机”广告，就把产品定位在造型的“小”与“巧”上。广告标题是:“精致、伶俐、好身段”。广告画面是一身着比基尼泳装的健美女子俯身在天然游泳场的沙滩上，身旁放一小型三洋2024机。女性娇柔苗条的身材极好地烘托了产品精美灵巧的特点，富有很强的诱惑力。又如，玻璃瓶装可口可乐也是造型定位的成功典型。
1.8色彩定位策略
是指在广告宣传中，利用不同地区、不同民族的消费者对色彩的认识差异，来促进消费者的购买行为的广告策略。研究表明，色彩能影响人们的性格、情绪、行为。在好些情况下，消费者选择这家的产品而不是别家的产品，仅仅是由于颜色的因素。这种策略必须要明确色彩在不同目标市场的功效与作用，不同民族、国家的人，对颜色的好恶、所引起的联想都是不同的。比如白色在西方代表着纯洁、神圣，而在中国白色则有丧事的意思，是一种不吉祥的颜色。
1.9服务定位
强调公司及产品完善的服务措施和周详的服务保证，以解除消费者的后顾之忧。如进入世界500强的海尔集团，海尔电器是中国家电行业的领先企业，在家电产品竞争激烈，众多厂家采用降低价格来杀开一条血路时，海尔只强调自己“真诚到永远”，以自己优质的服务保证产品价格的稳定和良好的形象。
1.10心理定位
心理定位着眼于产品带给消费者的某种心理满足和精神享受。如汽车行业的凯迪拉克、奔驰以及劳斯莱斯，都以其豪华气派营造名流象征。又如，法国洋酒在中国市场上进行推广，为了撑起其价格高贵的神话，在诉求上注重形成心理暗示，轩尼诗、人头马就是很好的例子，“人头马一开，好事自然来”，没有任何实质性承诺，完全是心理暗示。还有，意大利“兰吉雅”轿车广告，以“一路上遥遥领先的风采”为题，就是在心理价值上的定位。广告强调“在性能和豪华程度上都属欧洲最高级，让您在多方面享受一路遥遥领先的风采”，突出了轿车的高级豪华能使您更加体面气派，烘托出高贵的身份地位，使消费者获得了炫耀式的心理欲望的满足。
实体定位的形式在具体操作中，经过细化还可以演绎出许多，其主要立足点是商品自身的具体可感知部分以及市场的差异区别。与实体定位相区别的另一种定位是观念定位。
二、观念定位策略
观念定位是指突出产品的新意义，以改变消费者的习惯心理，树立新的产
品观念的一种广告产品定位策略。具体有两种方法:逆向定位和是非定位。
2.1逆向定位
逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位的方法与策略。
逆向定位的特点在于:通常，大多数企业的产品定位都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，而逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品或企业不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上:或者通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。可见，逆向定位主要是利用社会上人们同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以换取同情与信任的手法。
但是笔者认为采用这种策略的企业一定要慎行，在公众面前表明了自己位居第二后，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣势，并不断地宣传自己的成绩，以此证明自己正在不断地努力，这样才一能取得消费者的信任。不要因为表明了第二的位置后自己就不求上进，甘愿尾随第一之后。
2.2是非定位
是非定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位方法。
进行是非定位最著名的案例是美国的七喜汽水。当时在美国乃至世界饮料市场上，几乎是可口可乐和百事可乐的天下，其他饮料几乎无立足之地。但七喜汽水采用了是非定位的方法，在更新消费者观念上大做文章，创造了一种新的消费观念。其著名广告“七喜:非可乐”奇妙地把饮料市场分为可乐型饮料和非可乐型饮料两部分，进而说明七喜汽水是非可乐型饮料的代表，促使人们在两种不同类型的饮料中进行选择。这种“非可乐型”的构想，在产品定位的时代是件了不起的广告宣传活动，它在人们心目中确立了在非可乐市场上“第一”的位置，促使销量不断上升，数年后一跃而成为美国市场的三大饮料之一。
参考文献：
[1]《浅析民族品牌发展策略》发表于《中外教坛》2004年9月，