前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇形象代言人合同范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
形象代言人合同范文第1篇
甲方：___________________________________________
乙方：___________________________________________
照片肖像人：_____________________________________
地址及邮编：_____________________________________
电话及传真：_____________________________________
甲、乙双方本着友好互利的原则，经双方协定，达成下列条款：
1、甲方聘请乙方_________________________为**** 品牌形象代言人，拍摄平面、影视广告，共支付酬金大写）___万___仟___佰___拾___元___角____分，小写（￥）______________________元，时间为_________________ 年。
2、初次拍摄内容：
（1）专卖店立像推销照（2）欢迎光临照片（3）介绍产品照（4）专卖店货架选购照（5）产品外包装装潢照数张 如：手提袋、包装箱、礼品盒等（6）电视广告片拍摄
3、乙方有义务出席甲方的重大宣传活动（开业庆典、产品会、大客户洽谈等）需到场，定期为甲方拍摄平面、影视广告，甲方不再另行支付形象代言费，只支付一定的劳务费。
4、乙方同意其广告形象在甲方各类广告宣传及包装中使用，其肖像权归甲方所有。
5、乙方在为甲方代言期间，不得接拍同类企业广告。
6、乙方为甲方拍摄用6*7的反转片拍摄，最终为客户提供6*7的反转片每张价格为________元，电分（XMB）刻盘每张加收________元。
7、付款方式：（1）甲方需在合同签订之时将制作总费用的50%付给乙方。
（2）初次拍摄内容完成交付照片（反转片）或光盘后，甲方验收合格，付清全部余款。
8、拍摄日期______年_______月_______日至______年_______月_______日，共___________天。由于天气等原因造成不能施工，工期顺延。
9、甲方权利和义务
（1）甲方有权对乙方提供的图片进行选择，决定接受或不接受，或者要求乙方提供其他图片。
（2）甲方有权对乙方提供的图片进行制作加工，包括裁剪、缩放、色彩调整、细节美化或其他保留图片人物面部特征，且不损害人物形象的技术处理。
（3）甲方有权在征得乙方同意后在杂志内使用乙方图片中的姓名以及乙方提供的相关个人资料。
（4）甲方不得擅自利用乙方的姓名或形象为其他企业本身或产品做宣传推广，不得夸大与乙方的合作范围或做其他不实宣传。
11、乙方权利和义务
（l）乙方应在甲方要求的时限内，为甲方提供所需数量的候选照片，并经协商授权甲方选择、使用其中照片。如乙方不能满足甲方要求，不应视为违约。
（2）乙方在为甲方提供图片时，应当保证有权提供并授权甲方使用图片的相关权益，含肖像权、著作权、姓名权、财产权等。
12、违约责任
甲乙双方应严格履行合同条款，出现意见分歧，双方应协商解决。如有一方违约给对方造成损失应赔偿相应损失。
13、不可抗力因素：
甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决，确实无法调节，则有仲裁机关或根据《中华人民共和国合同法》办理。
14、合同生效
本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。
本合同一式两份，甲乙双方各持对方签字（盖章）合同一份，均具有同等法律效力。
甲方（盖章）____________________________________
甲方代表签名：___________________________________
电 话：___________________________________
地址_________________________________________
乙方（盖章）______________________________________
乙方代表签名：_____________________________________
肖像代言人签名：___________________________________
电话：___________________________________________
地址：_________________________________________
形象代言人合同范文第2篇
关键词：卡通形象代言人；品牌；销售；专属性；可控性
中图分类号：J04文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2011）20-0276-01
卡通形象代言人，是指企业在综合分析行业特点、竞争环境以及消费者心理的基础上，结合自身的产品特点，借用已经存在的卡通人物或者由企业自行设计一个并不存在的卡通人物，作为产品的形象代言人。卡通形象代言人代表的是品牌的形象和个性，目的是实现品牌与消费者的有效沟通。其职能包括各种媒体宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等；参与公关及促销，与受众近距离的信息“沟通”，并促成购买行为的发生，建立起品牌的美誉度与忠诚度。
一、卡通形象代言人的种类
卡通形象代言人一般形象鲜明、个性活泼可爱，并能代表与体现企业形象特质，通常是一些易于被人们接受的动、植物形象，人物形象或其他卡通角色形象。
（一）卡通动、植物形象
在大自然中，动、植物种类非常繁多，形态各异。一般卡通形象代言人多是人们熟悉和常见的动、植物。如经过简化了的老虎、狮子等形象，对于确立品牌的个性化和差异化，增强目标受众的亲和力具有独到的作用。在高露洁牙膏电视广告中就是以拥有一口洁白牙齿的卡通熊为主角，进行述说产品的功效，赢得了消费者观感上的好评。
（二）卡通人物形象
用卡通人物形象作为企业代言，在食品行业中应用较多，这种卡通形象不但外形上高度拟人化，而且通常会被设计者赋予鲜明的人物品性，或者被设计成具有典型职业特征的角色造型。这样的卡通人物形象很容易引起受众的遐想和共鸣。比如“肯德基上校”、“麦当劳叔叔”、“康师傅”、“海尔兄弟”、“旺仔”、“七喜小子”等等。
（三）其他卡通形象
设计者可根据企业的形象、产品的特点创造出一个拟人化的卡通形象来作为代言形象。这一形象可能是许多种现实中的事物生命状态的复合体，但与现实中某一种物的单体又完全不同。例如，纳爱斯牙膏电视广告中一直沿用的两个拟人化的牙齿形象，它们给观众提供了一种别样的愉悦，它们的原型既是“牙齿”又不同于普通的牙齿，它们是融合了人的基本体貌、动作特征甚至情感特征等生命状态的复合体，让人觉得可爱而亲近。
二、卡通形象代言人的功能
（一）强化广告效果
卡通形象广告本身就是根据目标消费市场进行针对性的设计，能很好的把握目标消费者的消费心态，能灵活的选择广告呈现方式，利用新奇幻想、个性化的外形特征，通过曲折幽默的广告叙事方式，强化了广告效果，容易引起消费者对广告的关注。
（二）加深品牌认知
卡通形象代言人最突出的特点是它具有独特面貌的视觉识别性，无论在形态上、色彩上，它都表现得简洁、明了、易懂。卡通形象代言人能显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属。它以鲜明的造型、明快的色彩为特点，使消费者轻松记住，从而达到传达信息加深品牌认知度的目的。
（三）塑造品牌个性
卡通形象代言人通过设计师赋予独具魅力的外在形象的同时，也赋予其性格特征，这种性格特征与所代言企业的品牌个性相吻合，使得卡通形象代言人能够传达品牌独特、鲜明的个性主张，成为产品与目标消费者相联系的心灵沟通的纽带。当卡通形象代言人在广告中演绎品牌故事时，其个性跃然而出，成为塑造品牌个性最好的方式。
（四）促进销售功能
在现代市场营销过程中，卡通形象代言人对产品的促销作用日益重要。它可以在销售终端场所，以各种造型出现，进行产品的宣传。卡通形象代言人造型简洁，制作、修改容易，它是一种浓缩的广告形式，发挥着独特的广告宣传作用。它具有优美的图形、亮丽的色彩和深厚的寓意，能在一定程度上象征着产品的质量和特色，增加消费者的购买欲望，实现扩大产品销售的目的。以麦当劳为例，在创造麦当劳叔叔这个虚拟形象时，公司便赋予了这个卡通形象重大意义。每当显示那形象时，它就同时给出诸如食品的高质量，友好的气氛等信息。因此，以麦当劳叔叔为代言形象，很容易为世界千万人所识别，还给消费者以积极的情感，形成了一种独特的信誉。
三、卡通形象代言人的特点
（一）广告成本低廉
卡通形象代言人是由企业自行设计出来的，所花费的只是卡通形象代言人的制作、推广和维护费用，尽管也需要花费一些成本，但与令人乍舌的明星代言天价费用相比，还是可以让企业承受的。尤其是对大多数中小企业来讲，可以减轻企业在广告中的成本支出，能将更多的精力和资金投入到产品的质量和研发上，真正打造有品质的品牌和产品，从长远来看，更有利于企业的生存和发展。
（二）形象专属性强
在如今广告界，众多的产品和品牌采用了同一个明星做代言人。这种现象造成明星往往在短期内同时代言数个品牌，使得品牌混淆，品牌形象模糊，使消费者产生混乱，出现“2024疲乏”的副作用。另外明星很少有能够长久代言某种品牌的产品，往往一至两年企业便会更换代言人，造成品牌形象延续的断层，不能够有效地培养消费者较高品牌忠诚度和品牌美誉度。
卡通代言人具有唯一性、长期性、稳定性的特征。卡通代言人是专属于企业和品牌的，它增强了品牌的易识别性，使得品牌形象个性突出。由于能够长期被沿用，提高消费者的忠诚度，甚至在消费者当中形成一种品牌文化和品牌信仰。
（三）形象多样
设计师在企业的授权下为企业“量身订制”地设计卡通形象代言人，企业通过合适的虚拟代言形象向消费者传递商品的基本信息。卡通形象代言人还可以在原形上进行衍生，在颜色、造型、表情上进行变化，一切都是如此方便、快捷。
卡通形象代言人不只是一个独立形象，还是一个系统的形象，或是一组姿态、表情、服饰多变的形象，以适合不同的销售目的、不同的时节、不同的场合等要求，最大限度满足商业推广的需要。如脑白金广告中的老爷爷和老奶奶卡通形象，根据当下的时尚流行趋势进行着装设计，曾经穿成西部牛仔、芭蕾舞演员、草裙，春节来临就穿上喜庆的红色唐装。
（四）强大的亲和力
卡通形象代言人的造型有的活泼可爱，有的诙谐幽默。有的和蔼可亲，有的专注认真。再搭配鲜艳、华美和动感的色彩，便会显示出强大的心理亲和力。
卡通形象代言人往往被设计制作成产品的使用者或者产品本身，这样就能轻易地从心理上将商品“带到”消费者的身边，拉近消费者与商品的距离。例如，以“缤果”为形象制作的靠垫、玩具、吊饰，受众在面对这样的商品时，无不被它们的造型和色彩所吸引，同时也能激起心灵深处的强烈的情感共鸣和购买欲望。
（五）较强的可控性
卡通形象代言人以及其个性都由广告商来设计，它被广告商赋予最佳的形态、表情、年龄、职业等等。广告商可以对卡通形象代言人进行全方位、多元化的设计，以适应商业推广中所要求的各种造型。从展览形象到玩具形象，这些都是按照广告商的期望而展露出各种造型来进行宣传活动。
四、结语
对企业而言，设计师可以就产品的特点、受众定位、品牌个性来量身定制卡通形象代言人，并针对不同的诉求对象、不同民族的文化背景来进行设计，赋予卡通形象代言人生命、情感以及个性，使之具有独特的品牌专属性。
卡通代言人的生命是企业赋予的，它是企业专属的、最可信赖的形象代言人。它代表着企业品牌，代表着产品的形象、品质和个性。它不仅能有效的传达企业信息，而且还能诱导消费者增强对商品品质的信心和对企业形象的认同，甚至在消费者当中形成一种品牌文化和品牌信仰，从而达到稳固和扩大市场的目的，使企业健康、有效、持续的发展。
参考文献：
形象代言人合同范文第3篇
[摘要]：
在媒体 企业 化管理的进程中，其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中，聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。形象代言人的本质和作用是什么？目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题？如何选择代言人？这些都是非常现实的问题。本文通过对二十多年以来传媒选择代言人的情况进行了 总结 、分析，并运用多学科的知识对其进行了探究。
自1990年代以来，由于社会主义市场 经济 体制的逐步完善，传媒的商业属性也体现得越来越充分，最集中地体现在对受众市场的争夺。越来越多的传媒开始认识到，经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。而为了吸引和维系受众，像日用消费品企业聘请明星代言一样，传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争。当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时，我们就不得不关注这样一种现象，并探究其现状及存在问题。
一、传媒形象代言人现状
根据公开的资料，本人整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况：
报纸杂志
序号 媒体名称 代言人 1 广州日报 廖冰兄（1993） 2 北京青年报 冯小刚（2000年）、运动员张健（2001）、小提琴家吕思清（2003）、 中国 女排队长冯坤（2004）、郎朗（2007）、余隆（2008） 3 法制晚报 郭德纲（2007） 4 精品购物指南 陶红（2002、原华（2003）、孙俪（2005）、范冰冰、陈坤（2008） 5 大连晚报 大连女子摩托车队（2004）、魏文良（南极科考专家2006） 6 潇湘晨报 大兵（2006） 7 三湘都市报 肖青（新丝路世界模特大赛选手。wwW.133229.cOm2003） 8 温州晚报 杨焕明（温州籍 科学 家、中科院北京基因组研究所所长（2005）、黄豆豆（2007） 9 辽沈晚报 赵本山（2007、2008） 10 大庆晚报 举重运动员曹磊（2006-2007） 11 沈阳晚报 腾格尔（2007） 12 贵州都市报 苗族青年歌手阿幼朵（2006） 13 南方周末 在这里，读懂中国系列（贺卫方、余英时等。2007） 14 《城市画报》杂志 周樵、古宇（模特） 15 《当代矿工》杂志 劳模矿工赵国峰（2005）
广播
序号 媒体名称 代言人 1 云南经济广播电台 王蓉（歌手，2003）
电视
序号 媒体名称 代言人 1 央视经济频道 赵赫、李咏、王小丫、马斌、欧阳夏丹等 2 光线《娱乐现场》 梁静茹（2008） 3 湖南卫视《快乐男声》 李云迪、田亮（2007） 4 凤凰卫视 各栏目主持人
新媒体
序号 媒体名称 代言人 1 新浪网 小浪（卡通） 2 搜狐网 狐狸（卡通）、姚明（2003） 3 网易 紫萱（大学生，2005-2006年度） 4 金鹰网 何炅汪涵（2008） 5 腾讯网 企鹅卡通形象（2000年起） 6 上海文广smg新媒体 儿乐队（2006）、美少女组合"明骏女孩（2007） 7 航美传媒 柳云龙2008-2009年度
（以上数据2024、整理：张玉洪。《东南传播》发表此文时只用了极小部分数据，特此说明）
根据以上表格和本人的追踪研究发现，近二十年来传媒界形象代言人的主要特点如下：
1、缺乏连续性
无论是传统媒体还是新媒体，都对形象代言人的启动都是断断续续的状况。而更多甚至是某年度推出一个形象代言人，然后就再也没有下落。而从实践上看，这显然不是多年只坚持用一个形象代言人的缘故。
以报纸为例，广州日报是最早推出形象广告的，而且廖冰兄夫妇是主打，但其后多年，并未以他们为形象代言人，而且形象广告也只是一次性使用。在连续性上做得稍好一些的是北京青年报，该报自2000年以冯小刚为首任形象大使以来，2001年、2003年、2004年、2007和2008年都有形象代言人，但奇怪的是，其中2002年、2005年和2006年突然就没有了形象大使。
2、身份多样化
虽然都是媒体代言人，但在实践中，其身份却各异。首先最大的区别的是，新媒体（以 网络 为主）喜欢用卡通形象，而传统媒体则用真人。即便是用真人，人物的身份也有分别，包括艺人、科学家、主持人、学者和运动员等。其中，大部分媒体选用的是演艺明星，在本人所2024的众多形象代言人中，这要占到一半以上。另外，专家、学者的比例也较大，比如南方周末去年推出的“在这里，读懂中国”条列，就是用所谓“公共知识分子”来手书主题语并配上照片、 简历 以推广该报。而温州晚报2005年曾用温州籍科学家、中国科学院北京基因组研究所所长杨焕明作形象代言人，而这样的比较少见。另外，使用 体育 运动员的也不少。不过，当选的当年一般在国际上获了大奖，是当年的新闻人物。除了用"外来的和尚"外，也有不少电视媒体用自己的栏目主持人作形象代言人，这以央视、凤凰卫视为代表。
3、目的不明确
综合各媒体使用形象代言人的情况，不但在人员的选择上出现各色人等悉数登场，而且不少媒体甚至在个别栏目（如报纸专栏）推出形象代言人。但是，最大的问题是，起用形象代言人的目的是什么？
本人在研究媒体与形象代言人关系上，看不出大多数媒体此举的确切用意。比如不少报纸在推出形象代言人时可能会做一个发布会，或者用一整版的篇幅做形象广告。但选择的人物与读者并没有亲密接触的机会。
有媒体想借代言人进行受众吸引和维护，但事实上，“谁红就用谁”的快餐式使用成为常态，而对受众来说，代言人是否是他们心中所愿并没有在考虑之内。
4、活动推广少
正是由于代言人人选变化性大，而且缺乏连续性。本人研究发现，不少媒体在确定形象代言人后根本就没有推广活动，不少媒体记者在报道相关新闻时，只是把对象加上形象代言人的前缀。
还有一些媒体是借媒体形象代言人进行公关活动。这一类以演艺明星为主，不过“公关”的对象并非普通的受众，而商界和政界人士。
二、传媒形象代言人的作用
我国传媒大多具有双重属性——既有事业单位的事业属性，也有赚钱营利的企业属性。那么形象代言人对传媒意味着什么？而起用他们对传媒又有什么好处？传媒是否都需要有形象代言人？对这些问题，我们可以从以下角度进行探究：
1、形象代言人的本质
形象代言人对于传媒而言，它是一个具象化的符号。正如logo之于商标一样，它便于人们识别和记忆。而就其实质来说，就是传媒内在品质的外化。拿报纸来说，一个报纸的形象代言人就应该与报格协调：如果它是一份精英读物，显然只能在商界名流之类的上流人士中挑选形象代言人。同样，就新媒体而言，在卡通形象设计上也会根据自己的特色和所长打造形象代言人。而跟随形象代言人的广告语同样也印证了传媒的特质。
由此可见，传媒形象代言人其实与日用消费品的形象代言人不一样。我们在生活中很容易就发现，罗纳尔多可以代言某喉宝，而刘翔可以代言保险公司、牛奶、笔记本电脑等八杆子打不着的商品。这是由于日用消费品更多地把形象代言人作为了一种促销的手段，所以在人选上“谁红用谁”以及“谁被企业用得多”成为一种惯例。但传媒的特质具有独占性，所以在形象代言人的选择上更挑剔。当然，传媒本身特质决定形象代言人的选择外，还有传媒的内容、受众定位、广告主构成也会影响其选择。但它们的传媒特质相比，是因与果的关系。因为传媒特质决定了有什么样的受众，而广告主会有什么样的构成。
2、形象代言人的作用
正是由于传媒形象代言人本质上是传媒内在品质的外化，这就不难理解，为什么不少电视频道或栏目根本就不用请外来的和尚来念经，栏目或频道的主持人本身就成为形象代言人。同样，报纸一样也有这样的情况，它们着力地打造名专栏、名记者、名评论员，在版面上甚至有logo,从而方便读者识别。而天津日报报业集团社长兼总编张建星则认为，总编辑也是一个品牌。[1]正是从这个意义上说，紧紧抓住“内容为王”这个准则，传媒的员工个个都是形象代言人。这也是为什么有的媒体没有形象代言人，而有的媒体十几年就一年有形象代言人的缘故。但本人的观点是，传媒外请形象代言人对传媒本身还是有好处的，如果选择得当，会让媒体本身的 发展 受益匪浅。作为传媒的形象代言人，其主要作用如下：
1）品牌播种机
在理想情境下，当我们一提到形象代言人，就会想到其形象背后的企业或组织形象。而在现实中，由于不少企业同时选用同一个形象代言人，所以如果推广做得成功的，我们在别人提及该企业时，脑海时就会闪现形象代言人的形象来。比如一提到重庆奥妮的"百年润发"洗发液，很 自然 就会想起影星周润发。基于此，形象代言人实际上起着企业或组织品牌背书的作用。
我们知道，“品牌”（brand）一词来源于古挪威文字brandr，原意是“烙印”，形象地表达出所谓品牌就是要在对方脑海中留下印记之本意。而作为一个系统，品牌的建立是接受方通过认知、体验、信任、建立关系的所有感受的总和。在这几个环节中，形象代言人在认知、信任和建立关系方面都将充当重要作用，而在体验环节，则起到向导的作用。当形象代言人充当传媒品牌播种机时，在人物或形象的遴选上有更多的学问，而在确定之后也有更多的工作需要去做。因为作为一种互动关系，运用失当，不但会无益于企业或组织，也有害于形象代言人本身。
2）情感维系器
企业化管理的传媒在市场竞争中，不但需要打造知名度，也要在美誉度上下功夫。借用喻国明的观点，在web2.0时代，传媒价值挖掘应从市场占有率到个人占有率转变。[2]但按本人的看法，在时下，对大多数媒体机构来说，市场占有率和个人占有率都非常重要。那么，在抢占这两个“占有率”上，形象代言人能为媒体作出什么贡献呢？我们认为其主要作用是拉进与受众的距离，并与他们构建中长期的情感联系。这是由于形象代言人本来就是传媒内在特质的外化，当信息受众（或消费者）看到代言人，实际会产生一种“自家人”的感觉。另外，在强调市场占有率和个人占有率的今天，形象代言人是传媒吸引新受众，巩固原有受众的一种机制。
3）公关推广者
美国公共关系研究与 教育 基金会主席r?哈罗博士，通过征求83名公共关系领导人的意见，研究了472个定义，得出结论，公共关系是一种特殊的管理功能，它帮助一个组织与其公众之间建立和保持相互沟通、了解，接受与合作的渠道；参与问题和纠纷的处理，将公众的意见传达给管理部门并做出反应；明确与加强为公众利益服务的管理责任；它还作为监视预警系统，帮助管理部门预先做好应变准备，与社会动向保持一致并有效地加以利用。
事实上，形象代言人也是传媒的公关推广者，它不但向传媒受众推广产品和整体形象，还可以借其影响力使用或建构一些社会资本。按首位系统研究社会资本的学者、法国社会学家皮埃尔?布尔迪厄的观点[3]，社会资本、 经济 资本和文化资本是资本的三种形态。而社会资本是一种通过持久性的、大家共同熟悉、得到公认的，而且是体制化关系的 网络 的占有而获取的实际的或潜在的资源2024体。对传媒而言，需要形象代言人使用或建构的社会资本包括：向广告客户推介媒体，提供独占的新闻信息源，同样，对于其他需要动用的传媒关联体资源，在力所能及的范围内，也应有义务提供帮助。
除了以上三种作用外，本人研究发现，新媒体运用了卡通公仔来做形象代言人，而有的甚至向公众售卖它。但这样的行动非常少见。在可预料的一天，如果这种非真人的形象代言人设计得好，完全可以成为传媒的一项收入。当然，最重要的是能让更多的人通过公仔形成对传媒机构的好感。
三、传媒形象代言人选择的维度
既然形象代言人对传媒有这么多的作用，那么最现实的问题是，如果我们要选择形象代言人，应该选什么样的？本人认为，传媒可以从以下几个维度进行权衡：
1、目的导向
虽然形象代言人可充当传媒的品牌播种机、情感维系器或公关推广者，但在实践中，这几个角色定位会有一定的倚重。从某种角度来看，其实它与传媒的 发展 阶段或者说生命周期2024。
在美国哈佛大学教授费农看来，产品生命周期是把一个产品的销售 历史 比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长、成熟、老化、死亡等阶段。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。同样，一家传媒机构就像一个产品，也会有市场导入期-->市场成长期-->市场成熟期-->市场衰落期的过程。对于新生的媒体，会倚重把形象代言人作为品牌播种机和公关推广者，而对于进入市场成熟期的传媒来说，形象代言人充当情感维系器有助于巩固传媒在受众心中的地位。
2、公信力
从一定意义上说，公信力是传媒安身立命之本。在喻国明看来[4]，大众传媒公信力评价有三个维度：专业主义特质、社会角色期待的中心指向和社会的感知和认同。其中，专业主义特质是指传媒内容生产上的“客观、公正、及时、平衡、全面、深刻等”，而社会角色则因在不同的社会发展阶段，传媒的不同表现，社会的感知和认同则是指公众的评价。一句话，公信力就是要使公众经历从“信用”到“信任”和“信赖”。同样，在选择形象代言人时，就需要考虑它是否有利于维持或提高传媒的公信力[5]。如果请一个歌手或一个明星，首先得考核他（她）本人的公众形象合不合格，对公众有没有说服力。
3、媒体定位
现在媒体已经进入分众化时，以都市报为例，虽然北京有《北京青年报》、《北京晨报》、《新京报》、《京华时报》等几份主要的晨报，但由于各自有不同的风格，所以读者的年龄、学历和收入均有差别。而网民和报纸的读者、电视观众之间的差别更大。
传媒在为自己选择形象代言人时，其实也是在为它的受众或潜在的受众选择合适的对象。在这种情况下，就应该多倾听受众的意见，然后再根据综合评定来确定是真人还是卡通，是专家还是明星做形象代言人。如有可能，最好选择一个与媒体和受众能有所关联的形象代言人。
四、传媒形象代言人运用策略
首先需要明确的是，形象代言人是传媒珍贵的、独占的宝贵资源，如何用好是一门学问。不幸的是，大多数媒体把请形象代言人视作t型台走秀的一次性行为。在对传媒形象代言人运用的策略上，本人认为至少可以有以下几种选择：
1、定位：利益共同体
当传媒确定形象代言人时，双方实际就是一个利益共同体。不但形象代言人要维护传媒的利益，传媒也要关照形象人代言的利益。
对传媒来说，理所应当为形象代言人提供一个好的传播平台，在推广、维护和提升其公众形象上努力做到最好。而对形象代言人来说，要为传媒的内容生产、形象传播提供无条件的帮助。
举例来说，如果一家娱乐类媒体按邀请某当红娱乐明星做形象代言，那么2024他（她）的重大新闻首先就应发表在该媒体上。这是由于在签订协议时，该媒体理所当然就有消息源的垄断权利。
2、方法：走进受众中
正如前文所述，传媒在选用形象代言人时其实是在为已有的或潜在的受众群寻求一个外化的对象。作为传媒与受众的交集，形象代言人不应只是天空中的海市蜃楼，而应有“到受众中去”的亲身实践。最惯常的操作是，形象代言人出席受众见面会或者专为媒体受众开一场演唱会。这些当然都是增长传媒与受众联系的方式和方法。但在传媒树立公益之类的形象时，形象代言人显然还有一些新的工作可以做。比如，如果传媒需要救助一个白血病患者，形象代言人可以作为特使，代传媒送达它的关怀与心意。
而在实际操作中，传媒建立持续、完备的受众数据库显得非常重要，但事实上，目前大多数传媒都做得不好。而主要问题在于没有数据库管理意识。
3、要点：宜长期合作
要做一家百年传媒，独到的特点、稳定的风格成为必需。正是在这个意义上，稳定发展的传媒在选择形象代言人显然不应是“朝三暮四”，而应“持久以恒”，甚至“一以贯之”。长期选用一个形象代言人，才能有系统的规划，在开发和使用形象代言人时才不会急功近利。从另一个角度上来说，一年一换形象代言人，也会给受众"风格老在变"的感觉。
4、拓展：增殖服务
传媒在定下形象代言人后，如何进一步实现为传媒自身和受众提供增殖服务，这是一个大命题。事实上，这是上述几个方面工作的最终落脚点，或者说是最高追求。
起用传媒形象代言人可以说首先是一种商业行为。那么，如何提高经济效益就应该放在显著位置。当然，社会效益也是传媒追求的目标之一。
而对于提供什么样的增殖服务，这与形象代言人本身的特长或特点来决定，另外，也受制于传媒发展的需要和受众的需要。
[注释]
[1]《总编辑也是一个品牌》，《 中国 新闻出版报》2005年5月24日。有人问张建星：“在您的《新闻的创意时代一书中，选用与报纸相关的照片600多幅，其中突出总编个人的达100多幅，是否有沽名钓誉之嫌？”张回答说，总编辑也是报纸的一个品牌。结果赢得满堂喝采。
[2]喻国明：《传媒的“语法革命”》，南方日报出版社2007年12月第1版，p15
[3]包亚明译：《文化资本与社会炼金--布尔迪厄访谈录》，上海人民出版社1997年版，p189-221
形象代言人合同范文第4篇
【关键词】明星代言，卡通形象代言人，视觉传达，优势
现如今，市场经济社会里，所有企业必须根据市场竞争的特点及消费者的需求，以适合的手段将产品传递给消费者，已经形成一套完整的商务活动，这种活动就是市场营销。他是企业和消费者之间的关系纽带，也是企业能够产生经济效益的最终最关键环节，同时也是企业对产品形象进行塑造时必然要考虑的工具。作为企业形象的重要表现，企业的形象代言人在市场营销环节是十分重要的。可以说，企业品牌是企业形象的基础，没有品牌就没有形象代言人，形象代言人是为了更好的宣传企业形象。
曾经明星作为形象代言人，可以在一夜之间将代言产品迅速普及的时代已然过去。而越来越多的明星形象出现问题，比如去年层出不穷的，今年又接踵而至的明星吸毒事件，给自身形象造成毁灭性打击的同时，也给其所代言的品牌形象抹黑。所以今年诸多企业联合发出声明抵制涉黄涉毒艺人，一经发现，永不录用。当然另一方面来说，也并非所有明星做广告，都能给相应的企业和产品带来更好销路，也有可能就是消费者只看到了做广告的明星，有时候甚至是记住了他们特别的动作表情却没有记住产品本身，那更是不良的代言示范。越来越多的企业意识到明星的形象维持是不能由企业左右的，那么什么的形象是可以由商家设定，并且不会自身发生不可预期的变化呢？很多人都知道答案了――那就是卡通形象代言人！
那么什么是卡通形象代言人呢？
卡通形象代言人是指通过设计虚拟的卡通人物、动物形象等等进行企业代言，这些形象一般来说在造型上是活泼生动、大方可爱的，让人眼前一亮中对品牌或者产品产生美好的第一印象，当然它也是一种无须花费巨资就能有良好收益的代言方式。另外，卡通形象代言人与其他形象代言人一样可以传达品牌或独特、或鲜明的个性主张，在进行商业活动和企业宣传的时候，负责用其独有的视觉形象，有效地推广企业及其产品的知名度和形象最终达到建立产品和受众群体之间的信任关系，在受众心里建立一个良好的形象，从而最终达到让消费者购买的目的。相对于明星形象代言人，卡通形象代言人的优势有如下几个方面：
1、制作费用相对低廉，制作周期比较短
形象代言人一般是企业的MI（Mind Identity）即企业理念识别确定之后，运用统一的、系统完整的视觉符号来对外宣传比如企业的经营理念、品牌形象等等信息。卡通形象代言人的制作一般是由企业确立，除了向制作单位或个人支付一笔不高的设计费之外，最多需要再加点维护费，比如申请卡通代言人的形象专利。制作出卡通形象代言人之后，可以随时根据企业发展的需要制作相应的广告，只要是企业的思想明确传到到了制作单位，由设计人员来实现的时间是非常短暂的。
2、识别度高
在我们目前的明星形象代言人中，很难一个明星只代言一种产品，在一个宽泛的门类里能只代言一种都微乎其微。那么当某个明星出现的时候，我们会想到的是这个还是那个广告呢？或者你记得清哪些广告是有她代言的吗？但是卡通形象代言人不同，它只为一个品牌服务。这个品牌旗下可以有众多产品，或者众多服务，但是形象代言人只有一个，想到这个形象代言人的时候，只对应一个品牌。这样卡通形象代言人相对来说更有辨识度。
3、具有长效性，有利于企业形象的传承
我们经常说明星过气，“明星代言人”也同样，当一个明星正当红，代言的产品自然有人买，可是明星的当红期能有多久呢？
卡通形象代言人就不一样了。迪士尼的形象代言人――米老鼠是由迪士尼本人亲手制作，并且随着迪士尼第一部有声动画片《蒸汽船威利号》重磅推出，后期迪斯尼的产业扩大之后，它就成为迪士尼的形象代言人，当然他本身就是卡通人物。随着迪士尼产业的扩大，其主要业务已经扩展到很多领域。但是，只要看到米老鼠，我们就知道这是迪士尼的作品。
4、具有专属性
卡通形象代言人是由一个企业根据其企业理念创作，创作出来之后就可以为其申请专利，根据我国的《专利法》，申请了专利之后，这个卡通形象代言人就只能为我一个企业所用，具有专属性。
5、具有易操作性，不会失信于品牌
近年来，明星代言人自身形象出现的问题越来越多，艳照门，吸毒门，打架事件等等，都让明星代言的商品受到不同程度的创伤。比如那根本停不下来的炫迈，最近几年广告打得很凶，说到他形象代言人你会想到谁呢？是新上位的郭采洁还是刚被换下的柯震东？
卡通形象代言人的造型多变，配以恰当的颜色、生动的表情，组合在一起，可以有万千的变化，不比明星代言人造型少。
这些都体现了其形象是由企业根据其产品特点而进行的设计。这些设计完成之后，除非厂家要进行大的改动，一般都是对其形象进行细枝末节的修补，使之与时俱进即可。
卡通形象的受众是没有限制的，他可以为不同职业、年龄、地域，甚至是不同文化层次的人服务，并且容易被共同接受。山德士上校的形象为肯德基所用之后，得到了大多数消费者的认可，八十五年以来，他陪着肯德基经过了各种事件的洗礼，仍然穿着围裙在肯德基的厨房，为你烹饪美味！
由此可见，卡通形象代言人几乎成为现在铸造企业品牌形象的新魔法，卡通形象代言人不仅是应运而生，也是与时俱进的一种体现。
参考文献：
[1]陈云云.《角色行销“酷’’起来》.[J]管理财富，2012年12月
形象代言人合同范文第5篇
据中国十佳策划机构——合效策划机构统计，中央电视台黄金时段播放的78%广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成 “金凤凰”。由此可见，明星代言势不可挡。
明星代言有三大好处。一是，借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是，显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。
明星代言作用毋庸质疑，但任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身。
选择明星的六大注意事项
品牌内涵要与明星公众形象相符。品牌有知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想四方面组成，在选择品牌代言人时必须综合考虑这四大因素。品牌在选择代言人时，不能只考虑明星人气，还要让品牌内涵与明星形象相吻合，否则会降低品牌的美誉度和品牌联想。其次，明星的公众形象与本人的实际形象是两码事，它受影视角色、新闻炒作等方面影响较大。E百分学习机选择何炅做形象代言人就是一大败笔。虽然著名娱乐主持何炅是一名大学老师，但这一身份不被百姓了解。哪位家长会选择“天天领着孩子玩的明星”2024的学习机，这与学习机的功能和家长倡导的勤奋背道而驰。
明星年龄要与目标受众吻合。产品不同，目标市场有所不同，被传播的消费者就不同。明星选择时不能产生代沟，否则会降低广告传播的效果，甚至引起消费者腻烦。喜之郎果冻本来是卖给儿童的，真不明白，为何选择了看上去四十岁的那英做代言人？年轻充满活力的周讯竟然出任乌鸡百凤丸的代言，肯定有中老年妇女会问：“小毛孩子，你懂什么是妇科病吗？”
明星不能有恶性绯闻。明星离不开绯闻，就象我们离不开饭。没有绯闻的明星少的可怜。但选择明星时，要防止明星的恶性绯闻。一旦公众对明星人品产生怀疑，势必株连所代理品牌。比如，前几年赵薇接连爆发“日本军旗事件”、“踢孕妇事件”等，她所代言的夏新手机销量也迅速下滑。
明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，各个频道都在播同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定产生信息干扰，使传播效果打折。中国十佳策划机构——合效策划认为，明星同时热播的品牌广告数量不能超过4个。像李宇春那样同时“一女嫁七夫”（同时代言可乐、电脑、牙膏等七个品牌），不得不导致可口可乐迅速撤掉刚播出的李宇春版广告。
代言品牌千万别撞车。一般有职业操守的明星不会同时代言同行业的不同品牌，但不同行业之间也会产生品牌负面影响。比如，如果食品酒水行业与医药品行业、日化行业不能选择同一个明星代言。试想一下，洁尔阴与酒水选择同一个明星代言，百姓在喝酒的时候会感觉如何？
代言费用与广告投放成比例。广告投放费用要与自己的市场网络成正比，要与明星的代言费用成正比，否则资源不匹配，会导致浪费。全国市场才有资格选择一线红星（费用在200万/年以上）。如果只做了几个省，建议选择100-200万的明星。如果单省市场覆盖率较好，可以选择50-100万的明星。只操作几个地级城市，可以选择10万以上的明星。一般代言费用与广告投放费用比例不能高于1：10，也就是说选100万身价的明星，广告投放费用最少要有1000万。如果只是请个明星充当招商门面，目的在于圈钱，那么另当别论。
明星选择过程中的注意事项
选择明星代言时，除了注意以上选择标准外，在合作的前前后后要注意以下事项：
明星代言决策要防“一言堂”。明星代言一般都是企业的大事，事关企业形象和发展，老板等重要决策人都会介入。经常会出现老板根据自己的喜好定明星代言人的现象。正常的选择程序应当是由市场专业人员先研究，后重点2024符合条件的明星，经测试符合目标受众消费心理后，由老板定夺。
谈判中不要随意吹嘘明星。与明星或经纪人谈合作价格时，企业不要随意2024明星，否则只能抬高合作价格。明星也是人，不要把他们抬的太高。如果价格一时降不下来就“冷却处理”，效果会更好。