前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇化妆品策划书范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
化妆品策划书范文第1篇
还有目标营销、药店营销、服务营销、包装营销、保健式营销、俱乐部营销、连锁营销等新兴的营销策略，各具优势，各有特色，在营销领域都成就了相当多的品牌和企业。以下将借助经典案例，分别剖析营销策略之要义，期望对化妆品营销人士有所裨益。
目标营销策略
目标顾客营销是指针对特定消费者，研究其消费心理，采用有针对性的营销策略。这里主要分析女性的消费心理。
女性的消费心理方面与男性不同，因此其购买行为也各有特点。女性购买欲望上多爱自我感觉，易受购买环境气氛影响，容易冲动而产生购买行为。当她们逛商场时，碰巧看见一位美容师在为某顾客作化妆品示范，很容易受到感染，从而被深深吸引，再经美容师的热情2024化妆品迷人芳香的熏陶，很容易冲动一次，即兴购买。
另外，女性购买化妆品，一般自我意识比较重，常常以个人喜好，或参照一定标准后，实施购买行为。女性天生好幻想，神经非常敏感，她们在选购化妆品时，爱凭主观感觉，以所见、所闻、所触摸为参照，然后决定购买行为，这种特别的心理特点，在销售中决不能忽视。如果销售的是情感型商品，则要得到女性情感上的满足和心理上的认同，化妆品的使用价值是美容，从情感方面还要满足女美、希望青春常在的心理需求。针对目标对象，以情感诉求方式赢得市场的案例比比皆是。早在七十年代，当西方女性们刻意追求独特个性时，露华浓率先推？查理"香水，并宣扬"个性化"情感，引导一种生活方式，将"查理"香水包装成香味独特，新颖别致的个性化商品，引得不少女性争先购买。不久后，女性的消费情感发生了变化，从独立性变为追求女性化，露华浓公司又推出"琼特"香水，尽力突出诉求"女性化"特点，使其产品再次受到市场青睐。 针对不同的消费心理，可以打造不同的个性品牌，业内人士将女性在购买化妆品时的心理状态，总结为以下几种：
虚荣与攀比：从营销角度分析，女人有两张脸，一面是现实，一面是梦想。通过化妆可以装扮自己，使自己更加靓丽、健康，增强自信，得到他人艳羡。还有一些女性虚荣心重，以消费名牌高档化妆品来彰显自己的财力与品味，喜欢向别人炫耀，或满足一时的好奇需求。
女性会根据自己经济能力、消费习惯和喜好，拥有比别人更多更好的化妆品。而这种攀比意识，永远无法使她们得到满足。女人不爱关心社会新闻，但却非常关注自己周围的事。看到同事买了漂亮衣服，她也想拥有；如果自己所钟爱的衣服别人也拥有了，顿时感觉无优越感可言，这就是攀比心在作怪。
恐惧与彷徨：随着年龄增长，皮肤会出现皱纹、斑点，失去弹性，暗淡无光光泽而逐渐衰老。女人天生爱美、怕老，担心青春过早流逝，容颜衰老，因此将希望寄托在化妆品上，梦想能留住青春容颜。
女人在购买商品时，却不果断，态度总是犹豫不决。经常是东店出，西店进，逛了一家又一家，挑得眼花缭乱。一旦碰上老练售货员，抓住时机循循善诱，告诉她们"合适的理由"，女人就相信，稀里糊涂买了，也许过后就后悔。
流行与仿心：女人崇尚流行，追赶时髦，对于新潮东西，她们绝不会视而不见，莫不关心。她们对流行色的变化相当敏感，都渴望永远走在时尚的前沿，决不愿落后半步，这正好中了商人反季节销售的诡计，这其实是一种超前的消费。
化妆品策划书范文第2篇
20多年以来，化妆品给了中国女性斑斓的色彩和全新的生活方式。它们在教育女性关爱自身、享受美丽的同时，已逐渐形成了产业气候。
中国美容化妆品产业发展最迅猛的这20多年间，产生过很多创造性和革命性的品牌，它们实实在在地影响着产业的发展．影响着国人的消费观念，和人们的生活方式。
拥有一个品牌不难，创立一个名牌则非常不易，打造一个具有持续影响力的品牌，则更是难乎其难。共同检阅和评选出20年间中国最具消费影响力的化妆品品牌，为中国美容化妆品行业树立标榜．并引领行业发展，成为一件意义深远的事情。由中国百货商业协会、《中国化妆品》杂志、中国国际名牌协会联手打造、新浪网、腾讯网、慧聪商情网、三芬网等权威主流网站全程参与的此次活动，成为中国化妆品界最专业、最知名、最具权威性的评选活动！这是一次产业的盘点、行业的盛会，对中国化妆品消费市场具有划时代的意义。
此次活动由《中国化妆品》杂志社总编李康亲自主持，并在中国百货商业协会副会长兼秘书长楚修齐先生的欢迎致词中拉开了序幕。李康总编宣布2005年度中国化妆品产业新闻事件评选揭晓之后，北京天意华世纪文化发展有限公司副总经理、《中国化妆品》杂志总策划郭向荣女士满怀激情地回顾了二十多年以来中国美容化妆品行业蓬勃发展的历史，以及优秀化妆品品牌对这一行业的发展产生的巨大影响力和推动作用，并对这次颁奖活动寄予了深切期望。
化妆品策划书范文第3篇
二、地点：___________酒店_____层_____厅(结婚典礼现场)_____厅、_____厅
三、人物：新郎______新娘______伴娘______伴郎______
婚庆重要人员名单：_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____、_____|、
婚庆所需准备物品：
1.自己准备的物品：行程路线图、喜字、汽球、喷射球带礼花(10个左右)、鞭炮(12挂)、烟、酒、饮料、糖、花生、胶卷、电池、花（房
间摆放鲜花、重要人物胸花、新娘捧花、头花等）红包、司机。
2.父母和单位领导恭贺稿（专人准备）
3.婚戒
四、日程安排及人员分工：
召开婚庆委工作会议，商议婚礼具体工作安排
参会人员：
岗位职责
总 管：______负责总体指挥协调及指导各项工作
总协调：______负责总体现场协调、布置现场、接待工作、负责联络、沟通各项工作。
司 仪：______负责主持结婚典礼及指导各项工作。
证婚人：______负责宣读结婚证书并致词
行程总管：______负责全程迎亲引导、迎亲主持，带领新人在宴会上敬酒。
车辆总管：______负责全程车辆指挥，协调物品还送，新人家属接送，司仪及客人接送。
物品主管：______负责工作人员用餐，和喜字婚纱海报管理。
鞭炮主管：______负责放炮，彩带工作，协调联络两方燃放时间及补缺工作。
酒店主管：______负责协助做好酒店布置，协调工作与物品主管协作摆放烟酒等工作。
接待工作：_____负责桌位的摆布，客人的入席分布及接待工作，父母讲话的发言稿。
迎亲线路_____________________________负责人：___________头车司机：_________
全天工作准备工作：吹汽球、贴室内及户外喜字(席卡、布置新房、司仪礼品的分装、厨师、礼仪人员礼品包准备)
负责人：________
具体工作：
婚典前二周确认工作人员，并在婚期前二日通知工作人员对时间的确认并做好婚庆安排工作。
____月____日(婚典当天)
____：____分婚车到达花店扎车
花店名称：_________电话：_________花车负责人：___________
___：____分花行发车到新郎家地址：_______________________电话：____________
____：____摄影师到达新郎家，领取胶卷电池摄影器材等，并与新人联络人进行沟通。
____：____摄像师到新___家，沟通当天拍摄场面及时间。
____：____化妆师到新___家，为家人化妆并做好沟通工作。
婚车由新人推介的联络人确认其车辆扎花情况并___：____从花店发车。开始计算时间和公里数____：___到达新___家，地址：
____________________电话_____________
注明：
花行将婚礼用花提供给联络人：
捧花：____束、胸花：____朵、头花：_____朵、肩花_____朵。
特殊要求：________________________________________________________________
____：____到达新___家，迎娶新娘过程的拍摄。
____：____返回新___家，并拍摄全过程。(摄影师同时拍摄)
____：____新人外景拍摄全程(化妆师全程跟随)
____：____车队由外景地或新郎家前往酒店
____：____新人到达酒店稍待休息。
____：____主持人开场
___：____证婚人宣读结婚证书内容，领导代表讲话
_____：____双方父母讲话和其他内容。
典礼结束
____：____婚宴开始后，新人稍休整，速食。并由新人联络人安排工作人员用餐，化妆师对新人特别是新娘衣着、面部、头饰等进行修补
工作，敬酒仪式开始时，摄像、摄影，乐队停止用餐，进行现场工作，直到新人要求结束为止。
____：___仪式结束婚庆公司与新人联络人结账。
____：____新人送客。
化妆品策划书范文第4篇
作为一家主营产品为饰品和化妆品，并提供头部整体造型等服务的公司――流行美，其商业模式简单，有分析人士指出该模式可以说“毫无技术含量”。而正因为其“毫无技术含量”，因此面临严重的被山寨风险。另外，流行美拟募集4000万元用于品牌宣传及广告支出，这种通过“圈股民钱”用于品牌宣传的举动受到业内人士的质疑。
此外，曾有过主营业务毛利率达到近60%辉煌的流行美，2015年却遭遇了滑铁卢，净利润同比下降53.99%。流行美加盟模式实现的收入是主要收入来源，但是2015年加盟店的单店收入降幅远远不及收入和净利润的降幅，这也说明流行美这种依靠加盟店扩张带来的收入增长已经走到了尽头。
缺乏核心竞争力
作为一家主营产品为饰品和化妆品，并提供头部整体造型等服务的公司――流行美，其目前主要经营“流行美”时尚饰品和“BINF”化妆品两大品牌。招股书中显示，2013年2015年间，时尚饰品销售收入占产品销售收入比重分别为69.51%、68.64%和66.18%；化妆品销售收入占产品销售总收入比重分别为30.49%、31.36%和33.62%。
尽管化妆品的销售占比在提升，但时尚饰品仍然是流行美产品的主要构成，存在对单一产品的“高度依赖症”。
有分析人士指出，流行美的这种商业模式极其简单，甚至可以说“毫无技术含量”，“一个发卡，一瓶化妆品，加上一双盘发化妆的手，组合起来就是一台‘印钞机”’。
正因为技术含量不高、门槛较低，流行美还面临着品牌被仿冒产品随时被山寨的风险。流行美在招股书中也直言品牌有被仿冒的风险，并表示如果未来公司产品被大量仿冒且服务质量达不到公司标准，将对本公司品牌形象和业务拓展产生不利影响。资料显示，2012年，流行美曾向法院一位南昌的淘宝店主。流行美认为，该店主所网售的头饰，与其同类。最终，法院判决该店主赔偿流行美经济损失1万元。
此外，随着人们收入水平的提高，消费者对品牌的心理消费需求将逐步提升，未来的市场竞争也主要体现为品牌竞争。
在时尚饰品方面，流行美相关竞争对手主要有“雅天妮”、“She’s”等品牌，此外，由于行业内存在数量较多的中小企业，行业内有可能会出现竞争加剧的局面。在化妆品方面，外资跨国公司在中国化妆品行业占据中高端市场，夺走市场大部分份额及利润。本土品牌相宜本草、自然堂、丁家宜和流行美等企业则针对国内市场需求、结合企业自身特点迅速发展壮大，也具有一定的市场影响力。这些品牌的快速发展会在一定程度上影响公司的业务发展。
另外，记者查阅招股书发现，2013年-2015年，流行美的货币资金分别为2.64亿元、2.80亿元和2.44亿元，在公司流动资产中占比75%以上。报告期内，流行美的资产负债率分别为23.01%、18.99%、11.92%。
流行美报告期内的货币资金维持在相对稳定的水平，且资产负债率逐年降低，这说明其目前并不缺钱。在此情况下，其却仍拟募集资金4000万元以补充流动资金。据招股书显示，这“圈”自股民的4000万元，完全用于流行美品牌宣传及广告支出，其中公关事件及新闻传播300万元，传统媒体广告2500万元，新媒体策划和传播1200万元。有业内分析人士指出，公司此举动或存在着“圈钱”的嫌疑。
业绩遭遇滑铁卢
招股说明书透露，2013年至2015年，流行美的营业收入分别为45428.45万元、52432.77万元和41188.85万元：净利润分别为8745.69万元、8834.36万元和4065.12万元。2015年其营业收入、营业利润及净利润分别较上一年下降了21.44%、53.23%及53.99%。
对于2015年业绩的大幅下滑，流行美解释为，首先是宏观经济增速放缓；其次是公司经营策略从注重终端店铺数量转变为注重终端店铺质量，引导加盟商主动淘汰部分缺乏成长潜力的终端店铺。
但是，记者梳理发现，从渠道上划分，流行美加盟模式实现的收入是报告期内的主要收入来源。2013-2015年，流行美的加盟店数量分别为3304家、3886家和3560家：加盟店实现收入分别为39752.29万元、46693.55万元和35456.61万元，占主营业务收入的90.09%、91.78%和88.42%。
从流行美单店的收入来看，2013-2014年，流行美单个加盟店平均收入分别为13.58万元和12.93万元，2014年公司的整体收入还在增长，但加盟店的单店收入已经开始下降，公司2014年的单店收入较2013年下降还未超过6名。
到了2015年，这种依靠加盟店数量扩张维持增长的模式终于难以为继。2015年，流行美加盟店的单店收入仅9.54万元，较上一年大幅下降26.22%，单店收入跌破10万元而且创下3年来的最低，而收入和净利润则以更大幅度在下降。
化妆品策划书范文第5篇
一种植物一种情趣，一个人对美的妆扮也有一种绝对情趣。
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”李白一挥而就的《清平调》不仅让人感叹中国女性的妆容之美是祸水也是福田的无奈。但是不管怎样美容化妆可变媸为妍的魔力吸引着古代现代和东方西方的女性，把玩着化妆，不容松懈，视美来说是情趣，更是一种责任，无论是情趣还是责任，都源于自信的勇气、源于热情地投入、源于生活的美感、源于分享化妆带来的喜悦之感。是为悦己者，也是为镜中的自己。让眉目可以传情，唇齿可以达意，纤纤玉指作为一张无形的社会身份证，在不经意之间透露出你的气质和个人素养。
林清玄借一位化妆师之口表达了自己对于化妆的理解，并且将化妆与写作联系在了一起。同时，他揭示了化妆的最高境界就是给人以“清水出芙蓉”的感觉，即让别人看不出你化了妆。我想引用一句话，因为它给了我很深的震撼。“三流的化妆是脸上的化妆，二流的化妆是精神的化妆，一流的化妆是生命的化妆；三流的文章是文字的化妆，二流的文章是精神的化妆，一流的文章是生命的化妆，这样，你懂化妆了吗？”
其实化妆是可以调节你的心境，为美而存在，生活是一种幸运、自豪、高尚、激情的事情，在这本杂志中你可以体验到那种妆无时节人自在的意境，不会吝惜点滴时光，因为心境已曼妙如歌，在幽幽的香氛中，积蓄起新的斗志。