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互联网行业分析报告范文第1篇
2015年电视广告收入为1219.69亿元，同比下跌4.6%；报纸为324.08亿元，同比下跌35.4%；杂志为65.46亿元，同比下跌19.8%，广播为134.30亿元，同比上涨1.1%。参见唐绪军 吴信训 黄楚新 《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》，社会科学文献出版社，2016年版。
《互联网广告违法率传统媒体3倍以上 医疗”重灾区”》，《北京日报》，2016年3月14日。
互联网行业分析报告范文第2篇
关键词：中国互联网 竞争 六大趋势
在过去几年我国的互联网行业获得了飞跃发展，已经完成了从门户到内容的竞争，展望未来也有巨大的发展潜力。我国互联网行业的发展过程和传统的行业有巨大差别，通过洗牌重组已经形成了行业规模。我国的互联网行业扎堆现象严重，新出的运营模式很快会被复制，没有创新性。先进互联网行业从企业扎堆现象向着行业垄断转变，本文通过对腾讯、网易、新浪网及搜狐公司的财务数据的分析讨论了未来我国互联网行业竞争的趋势。
一、数据分析
（一）腾讯收益额最高
2013年，腾讯公司总收入额为289.96亿元，这个数据已经超过了其他三家互联网公司上一年度收入的总和，其中46%的增长率也处在所有公司领先地位。在收入的构成成分上，“增值服务”这一项收入高达250多亿元，占总收入的比重最大。
（二）在收入构成中广告仍占有较高比重
目前在收入构成中广告仍占有较高比重，其中，新浪公司广告收入占业务收入的比例高达74.8%，搜狐集团广告收入占业务收入的比例达到34.6%，网易公司广告收入占业务收入的10.5%，腾讯公司广告收入占业务收入的7.9%。广告收入在每个互联网公司的收入构成中都占有重要比重，并且仍有一定的增长空间。
（三）收入成分多元化
从数据看出互联网公司收入构成呈现多元化趋势，而且盈利增长点多集中在实现用户沟通、交际及娱乐需求的增值服务上。四家网络公司收入的构成比较多元化，不存在只依赖广告收入的现象。增值服务、网游、广告、在线服务等业务都成为互联网公司的重要盈利点。这是新兴信息技术产业和传统行业之间在盈利方式上的最大不同。
二、我国互联网行业竞争的六大趋势
（一）平台整合趋势
目前我国互联网竞争已经从入口时代进入平台整合竞争的时代。从以上财务报表可以看出，四家互联网公司收入多元化非常明显，即便在一直以即时通讯业务为主的腾讯公司其网络广告收益也有着迅猛增势，依赖新闻门户为主的新浪网，非广告收入也占了1/4的比重。这种收益多元化的趋势基本上顺应了媒体平台到互动平台再到商务平台的发展次序。
（二）在网络营销渠道上存在着信息流和资金流的分离现象
目前我国互联网营销渠道信息流和资金流分离的特点越来越明显。以上提到的四家互联网公司主推的三大产品是网络信息、网络服务及在线游戏，其中网络信息的模式相当于传统观的网络广告，在渠道上属于直销模式；而网络服务及在线游戏的营销渠道却不同，在这两个领域信息流和资金流是完全分离的，运营商直接把信息和服务传输给消费者，然后通过移动运营商、电子商务公司实现费用代扣。
（三）品牌建设是未来互联网发展最重要趋势
以上四家互联网公司在营销上的共性是品牌战略。在腾讯、网易、新浪和搜狐公司收入中占据第一位的都是具有品牌价值的产品。例如，腾讯的品牌产品是QQ，新浪的品牌产品是新闻门户，目前互联网市场已经出现了品牌竞争趋势。
（四）微博
新浪微博是近两年互联网市场的热点和亮点产品，新浪爆出在2011年新浪品牌广告业务提升27%，这样突出的表现主要是因为新浪微博的成功。从新浪微博的大获成功互联网企业看到了微博市场巨大的潜力，微博产品的成功将推动互联网行业在微博市场上的激烈竞争。
（五）搜索引擎蓬勃发展
谷歌从国内市场退出之后，抢占谷歌原来20%的市场份额并取而代之成为业内开发商的目标。2011年，搜狗业务收入高达近四个亿，占收益总额的十分之一，近年腾讯公司开发的搜搜产品和网易有道的索索流量及业务也有大幅增加。
（六）网络广告
近两年互联网广告的形式更加丰富，除了一直稳步上升的品牌广告之外，游戏广告、搜索引擎广告、视频广告、增值服务广告等各种类型的广告也表现出良好发展形式。
三、结束语
很长时期以来，我国的互联网一直处于“四足鼎立”的状态，以新浪公司、搜狐集团、腾讯公司和网易为代表的互联网公司各据一方。其中新浪在全球都是最大的中文门户网站，可谓是中国互联网经济的风向标；搜狐是我国最早的互联网公司和最有名的门户网站之一；网易公司的游戏策略创造了一个商业神话；而腾讯网也是我国最大的互联网服务商之一，这四家互联网行业的巨头企业引领了未来我国互联网行业向着网络为广告、搜索引擎、和微博等方向发展的趋势。
参考文献：
[1]施勇勤，朱悦.媒介生态位视角下的互联网与移动互联网竞争分析――基于收入维度的实证分析[N].大连理工大学学报，2012
[2]钟瑛.我国互联网发展现状及其竞争格局[J].新闻与传播研究，2006
[3]张江莉.互联网市场规范中的竞争问题[J].网络法律评论，2012
互联网行业分析报告范文第3篇
“移动互联网时代媒体必须要做出改变，其移动媒体（APP）必须一开始就要‘透明’，广告主才会买单”，友盟（创新工场旗下移动应用开发者服务平台，以下简称“友盟”）创始人兼CEO蒋凡认为期刊APP广告应“不按传统玩法”。而所谓“透明”，首先是数据的透明。
移动互联网领域，尤其是APP上的广告正成为备受关注的价值洼地。12月1日，《第一财经周刊》电子版主编刘春在友盟开发者沙龙上表示，“从创建开始到现在，大概有200万左右的广告收入完全是由iPad版创造的。”媒体期望建立媒体APP新的价值评估体系，掌握议价权；广告主投放广告则要看投资回报率(ROI)，需评估和论证杂志APP的广告价值和广告效果。新游戏规则未确定前，期刊要学会给广告主讲新故事，数据就是故事的论据。
新生代市场研究机构副总经理肖明超曾总结――一个想让广告主选择的新媒体一定要有以下内容组成的媒体价值呈现：受众特征描述清楚；定位以及能够帮助品牌实现的传播目的明确；广告效果可以证明；新媒体与其他媒体的辩证关系与属性差异能勾勒出来；针对广告主不同的传播目标有不同的解决方案；有典型的可参照的案例。
APP用户行为分析、运营分析、推广效果分析等并不仅仅可为说服广告主所用，还可以成为杂志APP迭代升级的依据。杂志可借此改进用户体验，分析推广效果，增强稳定性等，适时调整生产方向和生产节奏。
这是媒体不可错过的APP时代
“现在互联网市场规模六百亿，移动互联网虽目前远小于此，但其增长趋势正以五倍十倍的速度增长”，蒋凡认为从互联网到移动互联网，信息是完全流通的，鸿沟小很多。终端的普及速度，用户上网时间等基本要素都已具备，移动互联网市场已经开启，市场规模将是互联网的数倍。
移动互联网的加速发展催生了海量的应用。蒋凡预计“今年整个移动应用市场规模有十倍的增长，明年最少五到六倍”。基于我国的人口基数及终端的普及数量，中国已成为仅次于美国的全球第二大手机应用程序市场。蒋凡认为其中商业价值的挖掘只是时间问题。
以“科技改变生活”的友盟正是看准了这种机遇，自2008年一直在Google中国工作的蒋凡选择创业，2010年4月成立了“友盟”，并先后获得“创新工场”天使投资、经纬创投领投的1000万美元A轮投资。
这是媒体不可错过的APP时代。互联网时代，平面媒体这样的内容生产者因为传播手段落后而受制于人。在中国，众多的报纸、杂志，其内容被门户网站转载而只能收取微薄的费用；另一方面，广告收入份额也日益被新媒体挤占。现在，杂志出版商手里有了一棵与读者重修旧好的救命稻草。
去年六月有国外媒体报道数据显示，广告主向报纸和杂志支付的iPad应用广告费是普通网站广告费的5倍。这意味着发行商可以通过iPad重新吸引广告主的广告支出。现在，时尚、现代传播、中国国家地理等国内品牌刊社正大力投入制作移动APP，这些期刊领袖正试图将自身的品牌价值、采编优势及资源优势与移动互联网的技术优势、受众优势和精准、互动价值在移动互联网领域进行深度整合，并从中找到商业价值，形成新的订阅、广告……的收益。
阅读类APP未遇冷
业界在关注阅读类应用在海量应用中地位和特质何在？
阅读类应用移动终端备受关注的功能之一。无论是iPad，还是kindle fire，这些终端王者在面世时都强调阅读功能。在苹果iOS 5也特别新增了Newsstand（报刊亭）功能。2010年苹果评选的十大应用，第一名即社会化阅读应用Flipboard；而友盟年初曾过国内Andriod数据报告，报告显示，阅读类应用在单次使用时长位居第一，遥遥领先于其它类别应用。
据市场调研公司comScore的最新一项调查显示，绝大多数平板电脑用户都会使用其平板设备体验游戏、视频、音乐服务，使用比例分别为67%、65%和62%。值得一提的是，用户会使用平板电脑阅读报纸和电子杂志以57%的比例紧随其后。57%的平板电脑用户至少每月会使用平板电脑体验杂志或报纸，而18%的平板电脑用户则每天都会体验。
阅读功能备受关注是利好消息，新媒体形势下，渠道和载体都发生了变化，“在移动互联网领域，发行渠道并不在媒体手中控制着，媒体最核心的竞争力还是内容及品牌”，蒋凡认为对媒体而言，“最重要的是如何把纸媒核心优势转化成APP上的核心竞争力”。在友盟的沙龙上，环球网无线产品部主任马驰初发表了这样的观点：“环球时报的国际论坛和深度报道是我们最优势的频道，但报道深度并不在于篇幅，而在于思维的角度和价值观。”
纸媒做阅读类APP依旧面临诸多难题，定位、体验、推广……未来，媒体APP或会分化出更多创意和形态，那时，媒体集团会更符合应用开发商的角色。
APP应用服务：数据为先
读者正在利用碎片化时间进行阅读，广告主希望尝试形式和效果更富体验性、互动性，更精准的新媒体广告。新媒体带来新游戏规则，也给传统媒体业者带来诸多新课题，媒体需要提供客户多层次的价值。复杂、专业的移动应用数据统计分析后台，要做到有效、易用、实用，并非易事。
“现在苹果50%的应用都会接入我们的数据分析系统，国外也有一些数据统计分析工具，但他们专注于做国外市场，友盟的优势聚焦在了解本土市场，目前我们在国内没有最直接的竞争对手。”蒋凡介绍Flurry与友盟在应用分析领域基本模式相同，核心都是给APP提供移动应用统计分析工具，通过集成于应用中SDK（Software Development Kit,即软件开发工具包）来2024应用的数据信息，为移动应用提供准确实时的应用数据分析。他们都支持开发者自定义事件(event)的统计，能很好地追踪用户的深入使用行为和特征等。
蒋凡认为，刊社自行研发类似功能也可以，不过需投入巨大的人力和财力，培养十几二十人的技术团队不足为奇。友盟目前总共六十多个人中有一半属于技术团队，这些人专注研发了一年多相关产品。相比于刊社而言，以移动应用统计分析工具起家的友盟，对需求把握更准，更富有经验。
当下，很多技术巨头都在推出自己的应用分析服务。据艾瑞《2011移动应用广告平台研究报告》显示，中国的移动应用广告平台目前的数量已经达到30家以上，除了核心价值以整合分散的展示广告资源、为广告主提供大容量的广告库存的DSP(Demand Side Platform)公司（如：百分通联L-SENSE、有米、哇棒、多盟等）外，还出现了专门以提供广告智能管理和媒介价值优化功能的SSP(Supply Side Platform)公司（如：果合）等。
蒋凡认为，友盟相比以上公司是唯一以专业APP数据统计分析起家的，友盟要打造的是“专业的移动开发者服务平台”，与以上这些平台尚不构成直接竞争，甚至可能合作。就像全球知名互联网监测机构ComScore与Flurry合作，在其向客户提供的产品中，增加实时移动数据。
很多业界人士希望了解友盟与Flurry的区别。目前从支持平台角度来说，友盟支持iOS系统，Andriod系统，而历史更久远的Flurry除此之外还支持Java、Blackberry等平台。蒋凡表示，友盟在与Flurry业务方向有别：友盟面向华文市场，属于为国内开发者定制的移动开发平台，从反应速度等方面更具优势。其市场本地化更成功，目前服务于超过8000个Android和iOS应用开发商，涵盖超过15000款应用。
此外，友盟支持分发渠道统计，很适合国内的推广手段，在核心产品基础上，友盟则陆续推出了一系列应用开发服务，提供“开发工具”和“应用联盟”产品。开发工具能帮助APP开发者节省时间和精力，提供类似自动更新、错误报告分析、用户反馈、在线参数设置、SNS分享等；应用联盟包括“交换网络”和“广告管理”，帮助APP发展新用户，使广告位的价值最大化。另外，友盟每季度都会2024“iOS”和“Android”系统的数据报告，给开发者提供移动应用市场参考。
从收费情况来看，Flurry日前已开始尝试收费模式（推出Re-Engagement工具，每次有用户通过其工具点击链接打开应用，开发者需支付50美分的费用），而友盟暂时没有推出收费类工具。
但是，像友盟提供的此类专业APP数据统计和分析，对媒体或其它应用开发者而言，好则好矣，付费的意愿又有多强？友盟在“短期先不指望赢利”的资本支撑后，是否能走出一条赢利之路？相信时间会给出答案。
移动互联网广告爆发前
移动应用的高速发展也为基于移动互联网的广告营销打开了一片蓝海。移动互联网广告市场前景看好，数据显示，2010年，中国移动广告市场规模达到17.4亿元，2012年的市场规模将达到55.2亿元。
“移动互联网广告”当下炙手可热，蒋凡认为整个产业链的形成需要时间，“真正的爆发有很多基本因素的影响，包括设备数量、广告主认可、带宽等”。对于友盟自身而言，一脉相承地做移动互联网广告是必然的，友盟的“应用联盟”服务可谓其进军移动互联网广告的风向标。该移动应用广告解决方案包含两部分，一是自主广告管理及数据统计，二是不同应用之间的交叉2024。据友盟介绍，目前已有几百家应用加入了应用联盟，尝试了交叉2024服务。但友盟并不急于转型，而是在等待移动互联网广告爆发的“市场时间点”。
互联网行业分析报告范文第4篇
关键词：会计报告目标 会计信息流 XBRL
一、会计报告目标实现过程分析
(一)会计报告目标实现应具备的质量特征会计报告目标历来是会计界学者争论的焦点，是受托责任还是决策有用。各有各的说法。而随着证券市场的蓬勃发展，企业变得更加公众化，与众多利益相关者相联系。因此，会计报告目标发展趋势变得越来越明显，即向报告使用者提供2024企业财务状况、经营成果、现金流量等信息，以便使用者做出合理决策。而为使会计信息决策有用，会计信息必须具备一系列质量特征：(1)主要的会计信息质量特征：可靠性和相关性。首先，企业应当以实际发生的交易或者事项为依据进行会计确认、计量和报告，如实反映符合要求的各项会计要素及其他相关信息，保证会计信息真实可靠、内容完整。其次企业提供的会计信息应当与财务会计报告使用者的经济决策需要相关，有助于财务报告使用者对企业过去、现在或者未来的情况做出评价或者预测。可靠性和相关性两者缺一不可。若信息没有反映实际情况，信息的有用性无从谈起，会计报告目标无法实现；若信息没有用处，即使信息可靠，但因对决策无用，会计报告的目标也无法实现。(2)会计信息还应当具有清晰性、可比性、重要性、谨慎性、实质重于形式、效益大于成本以及及时性。只有会计信息具备了这些信息质量特征，会计报告目标才能实现。
(二)引导会计报告目标实现的信息流程若要使会计信息具备基本的信息质量特征，实现决策有用的会计报告目标，不仅需要合理的会计规范体系，完善的公司治理、内部控制，健全的法律制度作支撑，还需要先进的相关技术。会计信息并不是产生后即能发挥其作用，会计信息只有经过几个阶段的传递后，会计报告目标才有可能实现。会计信息流的传输过程大致可分为三个阶段：(I)会计信息的处理阶段。在这个阶段中，会计人员对每一笔业务进行会计确认，将符合会计要素定义的业务作相应地记录、计量、报告，对不符合会计要素定义的事项作选择性的披露。此时，会计信息流主要在企业内部加工、流转。内部控制有效、公司治理完善、外部法律健全、相关技术先进的情况下，会计信息就更加可靠、相关，因此就更加有助于会计报告目标的实现。反之亦然。(2)会计信息的传输阶段。此阶段会计人员将会计信息处理通过某种介质传输给会计信息使用者。介质主要可分为纸质和互联网两种。纸质为传输介质的条件下，会计信息通常要经过很长一段时间才能传递到使用者，而且并不是所有相关利益者有同等条件接受到会计信息。但由于会计信息均是经过了会计师事务所审计的，此时的会计信息相对比较可靠。而以网络为传输介质时，会计信息可以及时传递，会计信息使用者的范围也相应扩大，但安全性不高。如果在传输阶段会计信息能够快速、安全地传递到广大的会计信息使用者，会计报告目标的实现就有了进一步的支持。(3)会计信息的使用阶段。在这个阶段会计信息已经到达使用者，使用者根据自身掌握的知识和信息对会计信息进行提炼、分析、总结，以便最后做出决策。在这个阶段，信息列示的方式和内容成为主要影响因素。会计信息列示的方式可包括文字、图像、动画。如果列报的方式能够突破文字、图表单一的模式，并具有可理解性、可分析性，有助于会计信息使用者做出决策，则说明使用阶段对会计报告目标的实现做出了贡献。虽然会计人员的工作在第一阶段便告以段落了，但是会计信息流的传递还需要经历以后的两个阶段方可以发挥作用。即会计信息只有在三个阶段都实现了基本信息质量目标以后，会计报告的目标才能实现。通过对会计信息流传递过程分解后，可以看出相关披露和传递技术是会计报告目标实现的一个重要因素。
二、会计信息传递的发展历程
(一)指定地点的传递阶段(1992-1993) 我国刚开始进行股份制改革和证券市场试点时，要求上市公司必须将其编制的财务报告放置于指定地点(证券交易所)，并告知相关股东前去查询和阅读。这种信息传递方式比较落后。虽然给投资者和债权人提供了一个了解企业的机会，但是由于时间间隔过长，会计信息失去了决策价值。
(二)报纸为媒介的传递阶段(1993-1999)
随着公开交易的资本市场在中国的建立，证监会《公开发行股票公司信息披露实施细则(试行)》出台，要求上市公司在指定报刊披露财务报告，指定披露的报刊包括《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报》等，由于报刊的发行量大，阅读面大大增加，开创了报刊登载公司财务报告的新模式，人们通过浏览报纸获取财务信息。此后，证监会义相继出台了2024规则，要求上市公司的招股说明书、上市公司公告、中期报告、季报、临时公告等也需要在规定的报刊披露。这一时期信息传递的速度明显快了许多，而且会计信息比上一阶段更有利于位置偏远的信息使用者拥有了和其他使用者同等的获取机会。
(三)互联网财务报告的初始阶段(2000-2003)中国证监会1999年修订的《信息披露的内容与格式准则第2号：年度报告的内容与格式》规定，2000年以后上市公司应将年度报告全文登载于指定的互联网上，从而使网络财务报告从自愿披露变为强制性披露，演变为一种被官方认可的阅读模式。随后证监会又陆续和修订了其他相关准则，对于上市公司的年报、半年报、季报、临时公告、招股说明书的，都规定须在网上公布。此时信息传递的速度比上一时期快了许多，并具有获取方便、便于保存等优势。但技术上和制度上的某些缺陷又增加了会计信息的危险性。
(四)互联网财务报告的发展阶段(2003至今)2003年一种新的财务报告模式逐渐呈现在人们面前，即基于XBRL的财务报告模式(也可以称为第二代网络财务报告模式)，与第一代相比，新的网络财务报告功能发生了根本性变化，它既可以表现为网络常用PDF格式。满足人们用眼睛阅读的习惯，又可以表现为标记语言格式，人们不需直接阅读，而是利用开发的工具帮助人们阅读。这是网络财务的发展阶段，弥补了以前一些财务报告的不足，可以说是一次革命性的进步。
三、纸质和前期互联网披露方式对会计报告目标实现的影响分析
(一)会计信息传递成本的影响纸质财务报告由于需经过多个流通环节，将花费大量排版、印刷费用。而在网上财务报告避免了纸质财务报告排版、印刷的费用，节省了成本。在公司治理、内部控制、外部法律制度基本相同的条件下，可以看出网络报告的成本低于纸质财务报告，使企业更有意愿披露信息。这样信息使用者决策时有更多的信息作参考，更有可能作出合理决策。
(二)会计信息传递时间和空间的影响 由于纸质财务报告印刷数量有限，极大程度上限制了信息使用者对信息的获取。而互联网财务报告信息的传递不受地域和时间的限制，极大地扩大了信息使用者的范围。公司通过在网上财务报告，不仅可以与现
有股东保持密切的联系，而且还可以吸引更多利益相关者的注意。相对于大股东而言，中小股东特别是散户只有从上市公司公开披露的报告中获取信息，只有会计信息传播范围广，中小股东的利益才能得到保障，做出合理的决策。此外纸质财务报告经过排版、印刷、出版、分发等流通环节。而互联网省去了那些环节，能够更加快速地传输。现代社会日新月异，决策周期缩短，只有及时的会计信息才能满足信息使用者的需要，而网络财务报告缩短了传输时间，更有利于会计报告目标的实现。
(三)会计信息可靠性和可分析理解性的影响互联网披露存在一定缺陷：其一，财务报告一旦刊登在报刊上，被他人非法篡改的可能性几乎为零，因此纸质财务报告的安全性较高。而在互联网上披露财务报告，财务信息可能被黑客更改或破坏。且在网络数据(HTML版本文件)录入时可能会出差错(PDF格式报告不存在这一问题)。会计信息的安全性得不到保证，不仅会误导信息使用者，并给信息提供者带来诉讼风险。故安全性是网络财务报告是否能够优于纸质财务报告实现其目标的决定性因素。其二，报刊上披露的财务报告均是经过会计师事务所审计的，并附有审计报告，信息具有可信度。而互联网上的财务报告包括已审计的信息和未被审计的信息，信息使用者很容易混淆两类信息而做出错误的决定。即使指定网站上披露的财务报告是经过审计的，但由于网页相关信息设置有超级链接，信息使用者点击链接后，就可能会进人未被审计的信息范畴，却误认为是审计后的可信的财务报告。其三，纸质财务报告比较符合大众的阅读习惯，而在网上浏览并下载财务报告会对信息使用者特别是计算机初学者造成一些障碍。另一方面，互联网财务报告也有一定的优势。报刊只能以数字、文字、图表来呈现会计信息，显得枯燥、生硬难懂，且报告格式统一，仅符合第一利益集团的要求，不利于其他使用者分析、利用。而互联网披露的财务报告具有多媒体特征，除了数字与文字资料外，还可伴有语音说明、图像等采用视频形式披露公司的财务活动和重大事件等。另外，配合财务分析软件，可以把网上披露的数据加工和处理，和历史数据相对比，和同行业其他公司相对比都因此变得更加方便，使会计信息更具可分析性、可理解性，能够帮助会计信息使用者分析企业的过去、现在以及未来，并做出相应的决策。基于此，网络财务报告更具可分析、可理解的信息质量要求，更有助于会计报告目标的实现。
(四)网络财务报告披露方式的完善对策从以上的分析可看出，与纸质财务报告相比，网络财务报告(HTML格式和PDF格式)具有覆盖面广、易于分析、成本低、速度快等优点，但有安全隐患。在不考虑危险性、误导性的情况下，网络财务报告在每个阶段都比纸质财务报告更加可靠、相关，更加促进会计报告目标的实现。但是危险性、误导性是不能不考虑的重点，如果这两点得不到修复，那么一切将成为泡影。故必须加强安全性和可信度的建设，以使网络财务报告优于纸质财务报告。应从技术和制度两方面来完善网络财务报告，以期实现其目标。其一，加强相关网站安全建设，保证网络安全，防止黑客的袭击。其二，相关机构应定期核实网站数据完整性、安全性。保存纸质财务报告，以便作为核实的依据，并在黑客攻击后作为数据重新录入的依据。其三，网络财务报告应根据是否经过审计划分成已审计和未审计两类，并在网站上有明确的标识。未被审计的财务报告多是企业自愿披露的信息，可以设外部超级链接。而为了确保信息的可信度。已审计的财务报告不能设外部超级链接。这样，会计信息使用者能够清晰辨认信息的可靠性，做相关决策时不再受到一些误导性信息的干扰。只有做到这三点，网络财务报告的安全性得到保证，会计报告目标才能比纸质条件下更好地实现。随着互联网技术的不断发展，于1998年提出的XBRL给互联网财务报告注入了新的血液，弥补了一些互联网财务报告的缺陷，也突出和深化了其优点，为实时财务报告奠定了技术基础。
四、基于XBRL互联网披露对会计报告目标实现的影响分析
(一)XBRL的涵义XBRL(Extensible Business Reporting Language，可扩展商业报告语言)，是XML(Extensible Markup Lan-guage，可扩展标记语言)在财务报告信息交换和提取领域的一种应用，是目前应用于非结构化信息处理，尤其是财务信息处理的最新标准和技术。XBRL技术带来了全新的网络财务报告模式，这种模式以高度标准化的财务基础数据为核心，实现了标准统一、处理高效。XBRL弥补了以前的网络财务报告一些不足，使网络财务报告模式优点更加突出，更有利于会计报告目标的实现。
(二)XBRL在实现会计目标上的优势与初期互联网财务报告相比，XBRL有着如下优势：(1)XBRL确立了不同应用程序之间进行数据交换的标准格式，提高了财务报告的编制效率。XBRL体系包括内部财务报告(XBRL联GL)和外部财务报告(XBRI，联FR)。使用XBRL联GL后，会计人员在每笔经济业务发生之时加上相应的标识(包括发生时间、经办人、涉及的单据、供应商和客户等)，进行2024