前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇直播策划思路范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
直播策划思路范文第1篇
“稳”字当头 深挖“创新”
推出”两会博客”、“两会网报”、“手机版两会报道”、“短信互动平台（包括中英文短信和WAP、彩信）”，新增法、西、俄、阿文专题，完善两会调查专题，链接2006两会专题。另外，访谈、直播也取得新的突破。
两会期间，通过在线访谈栏目，邀请党委书记张庆黎谈的发展与稳定；浙江省委书记就2024干部作风建设进行访谈；深圳市委书记李鸿忠谈深圳发展；音乐家李双江的访谈以及来自各个领域的其他人大代表和政协委员的访谈，把人大代表和政协委员的言论在第一时间通过新华网传到祖国以及世界各地。今年两会，新华网和中国政府网共联合直播了24场，最多的一天进行了4场直播。新华网直播和中国政府网的直播速度快，文字准确率高，访谈摘要把重要的信息单独梳理出来，让网民一目了然。
据不完全统计，今年“两会”报道中，新华网及新华网承办的其他五大网站共编发中文文字稿件12000余条，各类图片近5000张，音视频时长5330分钟，形成了网上舆论的绝对强势。新华网所播发的两会报道稿件，绝大部分被国内各种新闻网站、政府网站、商业网站和搜索网站即时转发，被国外GOOGLE等主要搜索网站大量转发。另外，“两会“期间，新华网及时报送“两会”网上舆情，第一时间反映两会社情民意，聚焦准、导向正、质量高。
力求准确 充分体现国家通讯社主办网站的权威性
为维护新闻的权威性，新华网采取多种措施杜绝出现各类差错，因为网络媒体的传播是一把“双刃剑”，差错会通过“乘数效应”造成不良的后果。根据“两会”的议题和内容，确保网民快速准确地获取“两会”新闻。只要是网民需要了解和掌握的，都能准确而又及时查阅。
力求快捷 在第一时间抢发
网络媒体是以“乘数效应”来传播的，在这方面传统媒体无法相比。在同类网络媒体的新闻报道中，新华网在保证事实准确、导向正确的前提下力争抢发新闻，努力做到先声夺人。新华网两会特别专题放在了首页的醒目位置，从而方便网民在最快的时间内找到链接点。两会中的各个重大活动、总理答中外记者问、外长记者招待会等，新华网都进行了直播。网民反映直播充分展现了新华网的报道实力，文字实录几乎与现场同步；文字直播几乎与网络视频直播内容同步。
力求贴近 深度关注民主、民生问题
今年“两会”的议题主要包括政治、经济、社会、教科文四个层面。新华网针对议题，按照以人为本，贴近群众，贴近生活，贴近实际的要求，以广大干部群众关心、国内外舆论关注的重要议题和话题为切入点，以务实的姿态报道2024民生话题，通过网络平台的综合信息，把“两会”的主流声音和民众的建言献策传播到200多个国家和地区,客观、高调展示了中国特色民主政治制度。有网民认为，新华网“两会”特别专题将报道重心放在了关注民生、聚焦热点问题上，比如，在住房、医疗改革、教育公平、就业、食品安全、社会保障以及腐败等热点难点问题上进行全方位多角度报道，只要将每一个社会热点作为关键词一点击，就可以看到该关键词的所有内容。
力求透视 深化“两会”报道
在今年的“两会”报道中，对于与广大人民群众利益密切相关的话题，新华网都能从多视角、多侧面以及深度上下功夫，力争报道得最深、最透、最全面和最有远见。比如，对于总理所作的政府工作报告，不仅进行了全方位的报道，而且在深度上给予了全方位的解读，充分展现了一届“爱民政府”的良好形象。寻遍了国内所有网站，发现只有新华网能提供最权威的两会内容。
力求广度 全面展示并宣传“两会”
今年的“两会”报道，新华网形成了庞大声势和气势，并拿出了一流新闻网站所具备的大气。网民不管需要“两会”哪一方面的议题和内容，不仅能够在专题中浏览到，而且能够形成互动。新华网“两会”新闻的汇集不仅数量巨大，而且形态多样。网民反映，在“全国政协十届五次会议开幕会”直播中所设的“直播摘要”、“视频报道”、“图片直播”、“文字实录”以及“背景资料”等栏目层次分明，内容丰富。“两会”特别专题在配图方面还设置了“大会篇”、“记者篇”和“场外篇”，从各个不同视角来观察和介绍“两会”，使我们能全方位地看到“两会”的现场焦点。
力求细致 以小见大
新华网直播十分注意细节。在文字直播中出现了类似“政协委员中的经济学家、文化名人、穿戴鲜艳服饰的少数民族委员，成了记者们‘围追堵截’的重点对象”、“人民大会堂东大厅里一片欢声笑语”、“参加‘两会’报道的新闻媒体记者守候在人民大会堂东大厅，摄影记者正捕捉会场外的各种镜头”这样的描述，让现场的画面栩栩如生，有如身临其境一般。又如，“3日的北京下起了绵绵的细雨，这让初春的首都带上了些许的寒气，但是人民大会堂里却有着浓浓的春意，一片祥和”这样的报道烘托了会场氛围。
力求独特 突出新华网特色
新华网在“两会“报道中，不断深入研究，突出新华网特色。比如，新华博客频道从细微处着手，处处留下了新华烙印。蓝白相映的主色调，三栏式的宽屏版式，干净简洁的条块分界，都是具有代表性、大气的新华风格。新华网在开设博客之前就形成了成熟的网络气质，这种气质所凝聚的网民具有同样的群体气质。有网民说，通过依托整合新华社的记者编辑资源，新华网成就“真博客”。一些博文和重磅原创、深度看点均呈现出了话题含金量高、评论含金量高、首发含金量高等特点。
今年新华网“两会”报道之所以取得了可圈可点的成绩，主要得益于：
准备充分。会前，新华社对新华网的“两会”报道提出了很高要求，新华网“两会”报道组在新华社“两会”报道领导小组的具体指导下，利用新华社特有的优势资源，不打无准备之仗，对“两会”报道，进行超前调研、超前准备。
策划到位。新华网按照“一路领先，路路领先”的要求，以及“互联网一小步，政府改革一大步”的思路，“两会”前提前思考、提前策划、提前创新，进行了立体式的报道。今年“两会”报道进行了一系列精心策划，包括整体策划、特色策划、深度策划、互动策划、博客策划、访谈策划、直播策划，会前、会中、会后的报道策划；对内、对外报道的策划等。同时新华网借鉴传统媒体报道“两会”的角度和视点以及其它网站的长处，博采众长。
直播策划思路范文第2篇
2024新闻主播的界定
广播媒体的特质决定了广播新闻主播具有更多的内容主导权和流程决策权。但是,主播在被赋予了更多权力的同时也必定要承担起更多的责任,这就对广播新闻主播的能力提出了更高的要求。而在主播应当具备的各种能力中,策划力是广播新闻主播的核心竞争力所在。
在分析策划力对主播的重要作用之前,我们必须对“主播”做一个界定,因为2024播音员、主持人、主播的概念界定一直以来都存在着不同的看法和模糊认识。笔者比较赞同的说法是:播音员是撰稿者和受众之间的纽带和桥梁,他们要把各种信息客观、准确、规范、严谨地传达出去,而主持人更侧重做一个谈话秩序的维护者和引导者;称得上“新闻主播”的人必须能够融合广播特性与新闻特性,主持策划选题、编排来自各方记者采集的信息,向受众传播事实,并陈述自己的看法,对新闻报道的选题和新闻制作过程具有决策权,从头至尾要在节目制作流程中起内容主导作用。主播即主编,是栏目内容的最高领袖。
明确了对主播的界定,就不难看出,对广播新闻主播而言,策划力的强弱是形成其核心竞争力的重要一环,是彰显主播新闻价值判断的标尺。因为对主播来说,只有他能够以内容主导者的身份从前期策划就开始掌控节目走向,才能真正发挥主播的主体意识和决策作用,真正成为栏目内容的最高领袖。过去新闻播音员被称作“扣扳机的人”,意味着其工作主要是把住新闻报道的后道关口。而新闻策划将主播的工作范围扩展到新闻报道的前道关口,即从新闻报道开始之前就介入运作。
由于主播是节目的具体执行人,具有强烈的主体意识,更熟悉节目的操作规程和个人的表达习惯,因此其策划模式会更具有可操作性。对主播来说,新闻策划的过程也是促使其更好地理解报道主题和节目内涵的过程,新闻策划也更有利于发挥传播主体的主观能动性。因为新闻策划是传播者通过对信息的理解、分析和预测,选择、决策的结果,是客观存在作用于人的主观意识,主观意识又产生能动性反作用的产物。通过新闻策划,可以充分挖掘、凸显事实的新闻价值,充分利用各种报道手段,取得较好的传播效果。
树立加强策划创新思维
新闻策划是一种创造性的精神劳动,其灵魂是大胆的构想、独特的创意、周密的筹划以及灵活的实施。对一个想要在节目中发挥主导作用的主播来说,树立创新思维并养成热衷于策划的心理应当是一种职业习惯,惟有如此才能有灵感显现。新闻主播还应养成与一线记者及时沟通的好习惯,优势互补,使各自潜能得到释放,以利于拓宽策划和报道的思路,改进报道方式。
受众普遍关心的问题、社会的热点问题应成为新闻策划的重点选题。只有充分满足了受众的信息需求,又有群众喜闻乐见的形式的作品才是精品。正如一位资深报人所言:“在今天,独家新闻的概念已发生了深刻变化,独家新闻已不仅仅意味着抢到了第一落点和第一时间,它还意味着:独家观念、独家视角、独家方法。”
“节能减排”是一项重点宣传任务,怎样报道才能使其不落俗套、深入人心?笔者参与策划的最终方案是:以主题报道加媒体行动同步推进。具体思路是:以“6?5世界环境日”为契机,在大连电台《大连全新闻》节目中推出《我们身边的节能减排》专栏,以记者的体验式报道反映老百姓身边看得见、摸得着的节能事例;与之相呼应,策划推出《绿色风尚“袋袋”相传》环保布袋免费派发活动。为了进一步深化主题,在《绿色风尚“袋袋”相传》环保布袋免费派发活动中,我们在全城设计了六大活动现场。“世界环境日”这天,全天《整点新闻》滚动报道各大现场的进展情况,形成强势舆论氛围;在活动当天的启动仪式上,我们特别安排了市环保局长拎起环保布袋体验环保购物的小环节,使宣传主题与媒体行动、广播特性与宣传艺术较好地融合在一起,获得了成功。
培养独特的发现力,发掘新闻亮点
新闻报道策划有多种类型,常见的有阶段性报道策划、专题性报道策划、突发性新闻报道策划等。无论哪一种策划,都可能涉及媒体内部和社会环境的诸多方面,需要策划者大量占有信息、分析信息,从而运筹帷幄,正确决策,其难度可想而知。新闻策划讲求创意,报道也要求时效性,这就决定了新闻策划属于快速决策,尤其是遇到重大突发性新闻,需要临场、即时进行报道策划,否则就会坐失良机。价值判断,即新闻行动的基本诉求是什么,什么样的题材可以作为新闻行动的主题。这是新闻行动成败的关键所在。优秀的策划源于独特的发现,透过平淡的事实表面挑出真正能够吸引受众的新闻亮点,这是考验主播策划到位与否的关键。
庆祝“香港回归十周年”是2007年的一大宣传重点,面对这一宏大主题,大连电台新闻广播以城市广播的先锋气质,强势推出《十年之庆香港行》大型主题策划。本次策划着重强化广播媒体“快、广、亲、近、活”的特质,通过跨地域、跨时空的媒体合作,实现对香港回归十周年宏大主题的立体、生动呈现。此次大型策划主要为两大部分:第一部分是特别报道《这十年这十人》。通过五位在大连工作、生活的香港人和五位在香港工作、生活的大连人,在香港回归前后的若干年间所经历的生动故事,讲述香港十年的风雨历程。所选取的人物是经过反复考量的,最有故事、最有典型意义的十个人,尤其是他们在香港回归以来的十年中都有着不同的人生体验。这一环节以细腻的方式娓娓动听地讲述回归十年香港的变与不变、连港两地的交流与融合,极富可听性。在这一报道的另一部分《十年之庆香港行》中,主播作为特派记者走进香港街头,以自己的独特发现见证香港回归十年的变与不变。“普通话正流行”“人民币很抢手”等生动报道正是独特发现力的最好体现。
发掘媒体和自身潜在优势,凸显新闻资源的最大效应
新闻主播一定要十分清楚广播媒体的特质和优势,清楚自己作为节目代言人的优势所在,扬长避短,最大限度地凸显既有新闻资源的最大效应。从某种意义上说,新闻报道策划是媒体定位的延伸和具体化。
2007年9月6日,中国夏季达沃斯年会在大连华彩启幕。“中国夏季达沃斯年会”是世界经济论坛首次在瑞士达沃斯以外地区召开的夏季年会,也是迄今为止我国承办的规模最大、级别最高、影响最广的非官方国际性会议。达沃斯论坛选址大连,对大连本土媒体和媒体人来说是一次难得的机遇。
为了突出年会精英人物风云际会的特点,强化轻松惬意的风格,我们采用大时段、超容量直播与精心编排的特别节目相结合的方式,使直播与报道有机结合,突出广播特色,形成规模。9月6日到8日,大连电台连续三天,每天9:00――19:00时,在设于大连世界博览广场达沃斯主会场的特别直播间播出大型直播节目《风云达沃斯》,为听众呈现整整30个小时的达沃斯“听”风暴。此次报道中,我们为了真正实现与新闻同步,与会期、日程同步,打造了“时刻在线”全时性新闻平台,而这恰恰也最适合于“达沃斯论坛”这样议题丰富、活动交替不断、动态推进感极强的报道对象,吸引听众不断关注论坛的进展。在《对话新领军圆桌会》栏目中,主播就听众关心的话题和年会的核心议题以嘉宾访谈的方式,呈现一场又一场精彩的思想风暴。伊利集团总裁潘刚、中国进出口银行行长李若谷、清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵等国内外知名的政界、商界、知识界精英做客直播间,为听众呈现思想风暴。
新闻策划是一项复杂的系统工程,是非常消耗人的心智和精力的决策思维活动,它对策划人员的知识结构、创新意识以及敬业精神等方面有相当高的要求。同时,新闻策划也是主播在媒体定位与新闻采编活动中所从事的决策与设计性的工作,是媒介及其产品生成过程中不可或缺的环节。对于广播新闻主播来说,只有潜心于新闻策划,迈好作为主播职业承担中的第一步,才能成为真正意义上的栏目主导和内容领袖,磨练出属于自己的核心竞争力。
直播策划思路范文第3篇
我们的直播有个先决条件，就是突发事件必须发生在我们的《经视直播》和《经视一锅鲜》节目时间段中，或者虽然不在时间段发生，但它还在延续，这样的选题才是真正意义上的直播。然而这种选题毕竟是少数，所以长期以来，策划性选题在直播中占了一定的比例，而往往一些策划性选题带有明显的摆拍痕迹，策划往往停留在形式上。现在我们经视直播处于一个重要的转型时期，就是要确定“大民生”的战略定位，从着重关注鸡毛蒜皮、邻里故事的“小民生”思维，转型到积极报道与国计民生息息相关的“大民生”思路。在这种大背景下，新闻直播应该如何发展，在实践中，我们也在不断探索。
首先，坚持重大突发事件第一时间直播。这是直播特性决定的，观众有第一时间了解身边发生的重大事件的需求。在选题上，新闻直播的突发事件必须具有典型性，一般的车祸、火灾没有直播的必要，但特大事故，只要时间允许我们要尽量直播。像汉正街大火，重大安全事故、高速公路重大人员伤亡的车祸等。在这方面，我们也积累了一些经验。2010年12月5日凌晨2点50分，湖北省黄石市新冶制氧厂发生液氧泄露事故，一时间周边几公里范围内笼罩着白色气体，一遇明火随时都有爆炸的危险，一旦操作不当可能会引起群死群伤的重大事故，形势十分危急。接到线索后，我们的直播车迅速赶往事发地点，我们一边派记者到制高点拍摄厂区镜头，一方面积极和黄石市当地党政部门联系。得到我们直播的消息，黄石市委市政府高度重视，专门安排一位宣传部副部长配合我们工作，我们也在第一时间拿到了事故发生时间、地点及转移人数等权威信息。我们马上在中午的《经视一锅鲜》做了直播连线，我们也是最早报道此事的媒体。很多黄石市民是在家里和临时安置点通过收看我们的直播了解了此事，也平息了市民的很多疑问。晚上我们又在《经视直播》中做了长达5分钟的直播连线，详细介绍了事故的来龙去脉，并最早通报了事故伤亡情况，对市民最关心的晚上用餐、住宿情况以及何时能回家等也做了具体详细报道。看到我们的直播，各种谣言逐渐销声匿迹，经过我们的报道，大部分市民对当地政府采取的停电、停气、安置等措施表示理解和支持。除此以外，还有几场比较成功的突发直播，像《黄陂武湖一在建货轮起火》、《江夏一居民楼发生漏电 4人被电身亡》、《武昌一鱼塘决口 附近小区被淹》、《采砂船撞断大桥 舟桥旅搭桥保畅通》、《汉江最大洪峰抵汉》、《直击汉江抗洪》等。
第二，直播老百姓关心的社会事件。我们的直播不仅仅局限在突发事件上，对一些社会关注度高的事件，我们也要争取在第一时间直播。2010年9月2日，我们对来自河南的只有一岁半的双胞胎兄弟骆涛、骆浩兄弟的“先心”手术进行了直播报道。手术一大早就开始，我们首先在中午的《经视一锅鲜》中直播了手术的最新进展。晚上手术基本结束，我们除了在《经视直播》中直播连线手术情况外，得知他们家庭贫困，直播中我们还邀请《经视欢乐送》的主持人谈笑到现场对他们的父母进行捐助，体现了媒体的爱心和责任感。2010年11月26日，武汉市对即将投入运营的1500辆新的士进行价格听证，当天中午，我们就在《经视一锅鲜》中进行了直播连线，第一时间将听证会的内容报道出去。除此以外，我们还直播了《武汉游客台湾归来》、《武汉大道施工限行首日》、《南方暴雨 武昌站进沪列车停开》、《丹江口南水北调移民落户东西湖》、《武汉南昌直通动车》、《2010武汉国际旅游节开幕》等。
第三，对涉及老百姓切身利益的事件进行直播。“大民生”追求什么，就是要“关注、展现与百姓生活密切相关的一切”。原先我们报道一些社会事件往往只报道现象，但背后的深层次原因，到底什么时候解决往往是一笔带过，这种草率的报道方式一方面没有完全体现媒体的社会责任，另一方面没有完全满足受众了解事件前因后果的需求。作为我们的SNG新闻直播，要选取老百姓关心的一些重大的、具有典型意义的，同时有一定动态效果的事件进行直播。5月18日，我们曾做过一场直播连线――《汉阳潘王湾停水第四天》，当地供水管道被挖破并停水是在四天前，不可能是第一时间，但事故造成上千户居民家中停水，已经是第四天了，居民用水怎么解决？节目播出时刚好是做饭时间，居民做饭问题怎么解决？供水何时能恢复？我们在现场进行了卫星连线，背景是在消防栓前排队等水的人群队伍，出镜记者在现场对上述问题一一进行描述，而就在直播前，相关部门的负责人也赶到现场，在直播中现场解释了事故原因并当场承诺恢复供水时间。这位负责人没有食言，第二天就恢复了供水，很多观众打电话向我们表示感谢。2010年11月25日，由于道路施工挖断供气管道，武昌区张家湾的清润家园小区近五千户居民家中停气已经有六天，相关单位一直没有出面，居民生活受到了很大影响， 在我们的直播中解释了停气原因，供气公司负责人承诺恢复供气的时间。我们的直播既起到了舆论监督的作用，也充分体现了一个负责任的媒体的社会责任，老百姓的知情权得到尊重。
最后，引入评论机制。新闻评论是新闻的一个重要类型，一定水平的评论对于完善报道、提升媒体功能具有非常重要的作用。对一些社会热点和老百姓关心的话题进行评论也体现一个媒体的高度和视野。目前我们的评论主要是主播编后点评，这远远不够。在这种情况下，利用SNG和3G对专家进行连线直播评论是一个很可行的方式。在7月6日的武汉市水果湖水中暴发蓝藻，直播中，因为以往类似选题都有做过直播，所以在形式上我们进行了一次大胆的尝试，就是在现场由出镜记者介绍现场情况，然后回到演播室主播，然后由主播和现场的专家进行对话并评论，有现场、有分析、有评论，也算是一次直播评论的雏形。
直播策划思路范文第4篇
关键词 广播新闻 创新 竞争力
中图分类号 G220 文献标识码 A
同志指出：做好当前和今后一个时期的宣传思想工作，在新的历史起点上开创宣传思想工作新局面，要坚持高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新。要用时代要求审视宣传思想工作，以改革精神推动宣传思想工作，积极创新内容形式、方法手段、体制机制，增强吸引力和感染力，努力做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
近年来，四川人民广播电台新闻频率紧扣时代脉搏，坚持与时俱进，在高举旗帜、围绕大局的舆论宣传中勇于创新，在打造强势主流广播媒体的新闻改革与竞争中锐意进取，以广度拓展竞争力、以深度提升竞争力、以高度彰显竞争力，其社会影响力与公信度日益提升。
一、定位创新，“大视野”才能提升公信力和影响力
新闻广播是信息汇集的“集散地”，而怎样2024处理加工广播新闻信息，提升舆论引导能力，关键取决于信息平台的高度和视野。“视野决定方向，高度成就思想”。近年来，四川电台新闻频率把“传播四川，聆听天下”，作为新闻报道工作的战略性定位。在四川听天下让天下听四川。如今，新闻节目每天都能将新闻触角伸向省内各地和全国的四面八方，新闻报道由此而“更新、更快、更贴近”，而在全国“展示四川、营销四川”的声音也此起彼复、不绝于耳。
“传播四川、聆听天下”有两层含义：在四川听天下、让天下听四川。在四川听天下――无论是与省内外电台的连线直播、还是《聆听天下》对全国各地热点新闻的报道、《中国评论报道》对当天国内媒体观点的集纳，都让听众足不出户就能了解天下大事；让天下听四川――这是四川电台当好四川“形象代言人”、积极“展示四川、营销四川”，“让世界了解四川”的使命所在。
新闻每天都在发生，媒体竞争日趋激烈，川台新闻广播要实现上述目标。单凭自身的采编力量显然是不够的。为此，从上世纪九十年代中期开始，四川电台在充分利用网络整合各种媒体资源的同时，持续加大“外联内合”的力度，积极联手省内市州电台和省外兄弟电台，充分发挥广播优势。构建立体的广播新闻网络。
如今，与省内外电台架设在空中的《媒体连线》，每天都将川台的新闻触角伸向省内和全国的四面八方，新闻报道由此而“更新、更快、更贴近”，广播的竞争力由此而得到进一步凝聚。
新闻策划打造公信力、形成影响力。以大策划、大视野的思路和模式做好重大新闻宣传报道，2008年新闻频率收获颇丰。在大地震袭来后的第五天，新闻频率便率先携手全国所有省级电台和香港、澳门电台推出长达11个小时的大型直播，声援四川地震灾区；当伤痛尚未抚去的震后一个月，新闻频率又联合中央台和全省所有市、州电台，直播灾后重建中的四川――“挺起我们的脊梁”；震后100天，新闻频率再次携手中央台和18个援建省台特别直播了“大爱永恒、心手相牵”。当奥运圣火来到四川，新闻频率与中央台和地方合，高质量地完成了4场直播；当改革开放30年激情回荡的时刻，又与安徽电台共同直播了“小岗村与向阳镇的对话”。
大视野带来大思路，大思路萌生大策划，大策划产生大影响!由此，新闻广播的路子愈加宽阔。
二、内容创新，有观点有见解才能提升思想竞争力
媒体竞争的着力点究竟在哪里?除了加强新闻策划，打造强势新闻宣传阵地外，还有一点非常重要，就是提升思想竞争力。如果说，新闻策划是运筹帷幄，谋篇布局的方略，那么，提升思想竞争力就是攻城拔寨。占据制高点的利器。
在这个时代，比信息更重要的是见解，是观点。思想已经成为媒体重要的竞争力。也就是说，媒体如果仅仅是提供海量的新闻资讯，是远远不够的，一不小心就会陷入“新闻同质化”和“人云亦云、机械复制”的尴尬境地。因此，广播不仅要有信息，还要有思想；不仅要有通常的思想，还要有独到的见解。只有“汇天下之精华、扬独家之优势”。以独家观点和言论，来提升广播媒体的思想竞争力，才能在媒体竞争中独树一帜，也才能在新时期的新闻宣传工作中不断推陈出新。思想竞争力，正是广播媒体用以拼未来发展的切入点。
有人说，广播是线性传播模式，声音稍纵即逝，不利于播报评论、广发言论。这实际上是一个认识上的误区。众所周知，广播是可以解放人们视觉的媒体形式，收听广播不需要像读报纸、看电视那样专注，听众可以一边听一边做其他事情。有人据此就认为，听众对广播的关注度很容易受到身边其它信号的干扰，听点新闻资讯还比较便利，发表观点和评论恐怕就容易让人思维跟不上节奏、不能有效接受和理解。其实，精彩的言论、恰到好处的点评，恰恰能够激发听众的兴趣，引起听众的关注。
正是对广播线性传播模式的逆向思考，我们提出了推进广播“由信息媒体向思想媒体转变”的理念，通过发表独家言论或者集纳、2024平面媒体的言论观点，在新闻宣传中强化评论报道，在新闻传播过程中更加注重做到思想领先，以精彩的言论打造“听点”，建设“解读热点的思想库”，全方位提升新闻广播的思想竞争力。
基于上述认识，四川电台新闻频率在2007年年底开全国广播媒体之先河，成功地策划推出《中国评论报道》。作为一个省级媒体，以《中国评论报道》为题开创新栏目。川台“立足四川、面向全国”的大视野理念在此又一次得到体现。《中国评论报道》的立论点是：“新闻每天发生、视角各有不同，同样的新闻、不一样的解读。”信息传播的多元化、快速化，让受众很快就能知晓全国发生的热点新闻事件。然而，光是知晓似乎还意犹未尽。新闻事件发生了，人们的看法却不尽相同。我们提出：“信息化时代，需要多元化思维，今天的新闻，你怎么看?”《中国评论报道》网罗天下热点新闻、荟萃媒体精彩言论，坚持正确舆论导向，2024其它媒体的言论观点，搭建起了快速解读天下新闻热点的“思想库”。
同样的新闻事件，不同媒体的视角各有不同。在节目编播过程中。《中国评论报道》做到客观、理性，筛选、组合国内不同媒体(主要是平面媒体)对同一新闻事件的观点言论，多角度透视新闻现象、深度剖析新闻内核，架起了媒体观点荟萃的思想高地。
在此基础上，我们还开办了立足于本土的发表独家言论的《天府天天评》和《深度点击》栏目，并受到了省新闻阅评小组专家的好评。目前，以《中国评论报道》、《天府天天评》、《深度点击》等评论栏目为主，以新闻短评、录音述评等评论体裁稿件为辅，一个多样化的评论报道体系正在四川电台新闻频率形成。观点、言论的创新，正在不断提升新闻广播的思想竞争力。
三、品牌创新，既当“喉舌”又作“知音”才能提升核心竞争力
居高声自远。广播品牌建设的核心是围绕收听市场而进行的精品创作工程。打造广播新闻品牌节目，既要坚持
“”的党性原则，又要立足“受众本位”的服务意识，努力成为“人民的知音”。为了最大限度地体现节目的整体实力和播出效应，2007年，四川电台新闻频率继续加大节目改革与创新的力度，对新闻宣传的主阵新闻频率进行了整体推进、全面改版。强化“新闻宣传”与“民生服务”两大要素，基本构建了以早、中、晚三大新闻密集区为核心，以重点新闻节目和创新节目为龙头，以全天整点新闻为纽带，以关注民生服务的类型化节目为支撑的新闻广播。
通过大胆改革与创新，四川电台新闻频率在打造新闻宣传品牌节目方面取得了可喜的成绩，涌现出了《天府早新闻》、《聆听天下》、《阳光政务》、《天府农民工》、《中国评论报道》、《四川与世界》等具有知名度和美誉度的名牌栏目和节目：
《天府早新闻》坚持主流、权威、客观，充分发挥喉舌功能，已成为四川最具影响力的广播新闻节目。众多的听众把《天府早新闻》作为了解四川重大新闻的主要渠道；
《聆听天下》对新闻节目形态和节目内容进行了大胆创新，以“更新、更快、更贴近”为宗旨，立足“传播四川、聆听天下”的新闻宣传定位，以直播方式对当天全国及省内媒体刊播的新闻事件进行解析式报道，打造了早间广播收听的新“高点”。这也是在全国新闻频率中播出时间最早的“新闻读报类”节目之一。其中，每天推出的由四川台记者采制的《民生调查》立足深度报道，探讨百姓身边的新鲜事；《媒体连线》每天连线省内及全国省级电台，深受听众欢迎；作为原创评论节目，《天府天天评》每天新闻观点，评说热点新闻事件，听众反响热烈；
《阳光政务》，将媒体资源与行政资源相结合，把政府工作的知情权、参与权和监督权交给群众，架起了党委政府与人民群众沟通的桥梁，搭建起了广播媒体服务社会公众的传播平台。2007年先后创新推出现场办公、追踪督办、邀请省人大代表和省政协委员参与所有热线节目等新举措，并且在全国范围内率先与党政网站(四川省人民政府网)合作，实现节目在政府网的全程同步直播和记忆收听。2007年9月，四川省省长蒋巨峰对《阳光政务》作出批示： “要努力成为构建和谐四川的重要平台”；
直播策划思路范文第5篇
媒体应树立互惠共赢理念
媒体投放作为广告主达成销售目标的最重要环节之一，往往占据企业营销预算的重头。而媒体作为企业花费投放预算建立品牌影响的合作方，理应关注企业销售目标的达成和增长。一方面，媒体协助企业达成销售目标的理念与企业实现市场、销售共发展的根本利益是一致的，可以获得更多的认同；另一方面，企业也只有不断实现了既定销售目标，才能对品牌建设保持或增加持续的投放预算。由此使得媒体和广告主在根本利益上达成一致，和谐发展，互惠共赢。
传统的媒体行为有局限性
媒体传统的做法往往只能提升传播力而不能直接提升销售力。通过增强传播力来提升企业品牌力，只是企业达成销售目标的中间环节，而企业要达成销售力目标，还与渠道、人员、资金、促销活动等因素具有极大关系。而一个媒体如果仅仅是围绕媒体的传播效果来做文章，比如扩大覆盖规模、优化节目编排、创建创新栏目，引进优质电视剧、抢占独播及首播资源等等，也只能增强广告主投放的传播效果，但距离真正提升广告主的销售力还相差甚远。因为并不能认为广告铺天盖地，那么这个地方的销售力就一定好，这和企业在这个地方的经销商、铺货情况等等还有着非常密切的关系。
媒体改革的路径
媒体需整合自身节目资源，并与企业市场产生互动，与企业的消费者也产生“合作”，才有可能直接提升客户的销售力。媒体通常有广告时间、节目内容两个产品，对应着广告主、观众两种消费者，其共同价值的基础是节目、广告时段背后的观众与企业消费者的重合水平，而广告时间的销售是与广告主的合作，当媒体的节目资源与广告主的消费者也进行“合作”的时候，媒体往往才可能真正提升广告主的销售力。
媒体如何利用自身的节目资源和平台影响力。在传播广告主品牌的同时加强与广告主消费者的互动性沟通，从而直接提升广告主的销售力呢?
思路一，媒体梳理及整合自身的节目资源，与客户的消费者建立直接沟通通道，并联合广告主做好线下市场配合与运用。
比如莱电视台具有高端访谈类节目，访谈的话题2024注民生的、2024注经济的，2024注金融证券的、2024注时事的，由于所请的嘉宾都是具有较高的知名度且访谈话题具有较高的实用参考价值，那么无疑这个节目在“面。上有较强的收视率，而在“点”上具有较强的参与性。如果媒体在访谈某嘉宾谈相应的话题前，就将这个消息告知与其合作的相关客户，而客户则可以利用在线下实施“买产品，到现场参加某某电视台某某嘉宾访谈”的促销由头，直接增加产品的销售。