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网剧营销方案范文第1篇
但提到网剧中的品牌植入，操作相对不成熟的案例其实有很多，例如广告主往往只会提出一些表象化的要求：LOGO再大些、露出时间再长些……但事实上，全剧人物都用的同一款手机的桥段，这些一眼就能看出来的广告是否真的有效，值得思考。
如何将品牌与剧情融合得更贴合，将内容营销做得更到位，这是广告主和平台方共同面临的课题。
实操：产品植入+理念植入，1+1>2
从2012年春天乐视网推出首部自制剧《东北往事之黑道风云二十年》，到现在在自制剧方面全面发力，乐视网在看透了自制剧的发展潜力的同时，也在不断摸索营销模式。《女人帮·妞儿》第二季上线8天播放量就破亿，覆盖人数过两千万。如果以50元票价计，该片几乎相当于10亿票房电影的社会影响力，也吸引了金牌橱柜、杜蕾斯、白云山小柴胡等多家广告主的加盟。乐视网在品牌植入合作方面积累越来越多经验，自制剧商业化模式也越来越成熟。
回顾与《女人帮·妞儿》两季的合作初衷，金牌橱柜品牌管理部副总监刘兴奋表示：“金牌橱柜联袂乐视网打造《女人帮·妞儿》，主要是出于品牌娱乐化的战略部署，我们希望通过品牌娱乐化包装，直接与消费者进行更亲近的沟通对话，这种年轻、娱乐化诉求恰恰是网络自制的特质。而目标受众画像的高度契合，最终敲定了金牌橱柜与乐视网在该剧上连续两季的合作。”
在合作过程中金牌橱柜选择采用产品软性植入和品牌理念植入相结合的策略，将品牌传播提升到情感营销的层次。
例如，在《女人帮·妞儿》第一季中，四位女主角年轻、时尚、美丽、敢作敢为，她们雅致的厨房不仅仅是妙语连珠吐槽的场所，还是会客厅、议事堂，金牌橱柜作为厨房主体，不仅实现了产品高度曝光，更体现了“厨房生活中心”的品牌理念。而且装潢时尚的餐厅，更有带入感，有效提升了观众对产品的好感度。
事实上，乐视网在执行金牌橱柜《女人帮·妞儿》案例时，从一开始就彻底打破了简单粗暴式的品牌植入思维，而是力求落实“品牌化内容”、追求品牌信息与内容的完美结合，承认内容的主导地位，并且尊重剧情的发展。
例如，金牌橱柜的首次亮相，是在应采儿扮演的女主角之一——广告公司创意总监Soso在为客户——金牌橱柜的负责人韩坤提案的时候，在展示品牌信息的同时，她简洁准确地强调品牌的理念和主张。见识过Soso过人才智的韩坤，让金牌橱柜顺理成章地成为其客户。此后的四集剧情，韩坤与Soso的感情发展一直是重头，金牌橱柜也就成为最美丽爱情故事的见证者。
在金牌橱柜和乐视网看来，不露痕迹、不被观众所排斥是品牌植入的基本要求，如何植入得巧妙，这需要掌握制作主动权的平台方更多的为品牌着想，从场景、台词、甚至剧情，从创作源头抓起，为品牌提供定制化服务往往效果更好。总之，无论是平台方还是广告主，好好利用手中的制作主动权，才能将营销效果最大化。
平台：为品牌营建营销沃土是根本
如何为广告主带来最好的营销效果，在乐视网看来，自制剧这个营销载体本身受欢迎才能为广告主带来满意的营销效果。《女人帮·妞儿》的操作就是一个典范。
相比于许多视频网站，乐视网具有更为复合的内涵——乐视生态，这个生态被视为一个开放循环的圈子，是一个“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合布局。乐视生态布局最具特色的独家资源，便是五屏整合营销。即PC、Pad、Phone、TV、Movie五屏打通，遍及产业链的各个环节。平台资源与精品内容的紧密结合，配合social-in加入的网络传播敏感元素，构成了对广告主强大的吸引力。
首先，乐视网紧扣时下年轻网民的收视敏感点，在《女人帮·妞儿》的话题设定和明星阵容上下足功夫。应采儿、熊乃瑾、霍思燕、陈建斌、贾乃亮、陈思成、方力申等大牌云集；爱情、潜规则、小三儿、Sex、北漂、白富美、复仇等等吸睛话题重磅砸出；“我代表月亮用钱砸死你”之类幽默搞笑的台词段子层出不穷。这些元素都为《女人帮·妞儿》火爆收视做足前期准备和媒体宣传效应。
凭借平台优势，乐视网围绕大剧营销核心，将Online线上推广、Outdoor户外硬广、Event线下活动、PR公关、EPR社会化传播以及Interactive用户互动六大传播版块无缝对接，提供一站式深度娱乐营销方案。同时，乐视与金牌橱柜双方运用各自优势传播资源，联合推广，为《女人帮·妞儿》铺开立体式宣传。
乐视网为该剧提供了天然的宣传土壤，如首页、焦点图、热点位推荐，还邀请剧中的明星参加乐视网原创娱乐访谈节目，以衍生内容配合宣传。同时，乐视网还以电影宣传的规格和模式，联合品牌方在核心城市北上广进行大范围的户外广告推广造势，按步骤举办开机会、主创答谢会，六大传播版块的无缝对接与深度整合，使得《女人帮·妞儿》的相关话题在社会化媒体上的热度迅速蹿升，每位参演的明星都覆盖到千万级的粉丝，持续的互动让该剧在上映后很长的一段时间都热度不减。
品牌借助自制剧做营销，要想营销覆盖面最大化，自制剧本身的火爆是基本前提，也是平台要把握的根本，乐视网平台正是按照这一路径，将《女人帮·妞儿》的热度不断推升。
品牌：借势平台，将传播效应持续化
对品牌而言，剧集的播放只是这次营销的基点，但营销还远远没有结束。
对于金牌橱柜来说，就是趁着乐视平台的造势氛围，品牌自身一系列推广活动也有条不紊开展起来。平台与品牌，两条战线，相互补给、相互助力，如金牌橱柜通过《中国航空》、《南方航空》、《东方航空》及《厦门航空》等航空媒体，以及各大门户及其娱乐频道、微博、微信、博客、贴吧等进行广泛而深入的传播，与整体的娱乐化传播相呼应，给这次自制剧植入带来预期效果。
网剧营销方案范文第2篇
爱奇艺首席营销官
曾先后任职于网易、搜狐的市场部和销售部。2010年1月加盟爱奇艺，任全国销售总经理，负责全国销售工作。2011年4月提升为营销副总裁，分管市场部和销售部。2012年9月26日晋升为营销高级副总裁，负责爱奇艺销售与市场团队。2013年5月27日，爱奇艺、PPS团队整合完成，晋升为首席营销官。
2013年，中国视频行业经过一系列变革和洗礼，行业集中度不断提高，市场规模不断扩大，注定成为具有里程碑意义的一年。在市场高速发展面前，2013年5月爱奇艺和PPS的合并，进一步改变网络视频的格局。合并后的爱奇艺，作为中国代表性网络视频平台之一，让其在全平台营销层面获得了更大的价值。
网络视频日渐成为巨大的市场，视频也已经成为最主流的网络应用之一，视频用户最主流的需求前三名分别是电影、电视剧和综艺节目。在2014年，优质视频内容所产生的营销价值更加重要和突出，网络视频行业的竞争格局已经进入新阶段。大数据时代可以清楚解析优质视频内容的收视规律、收视人群自然属性、多屏行为规律等，并基于品牌的核心受众，提供和热门视频内容全方位互动的整体包围式解决方案。从当前发展不难看出，网络视频行业在2014年的发展趋势将有三个重点：
首先，优质内容独播版权的投入将会加大，并且好的内容也将不再分销。以爱奇艺为例，在2014年将会全网独家播出《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等王牌综艺节目，并拿下了《Running Man》等韩国19档最热门综艺以及《爱情公寓4》、《大漠谣》等重点大剧独家网络版权，充分扩充独播范畴。
其次，视频网站将持续进行规模性投入，抢占行业最优质的内容资源。2014年，爱奇艺透过与国内外多家电视台建立全年独家合作关系，持续引进和运营优质大剧资源。在自制内容方面，包括台网联动综艺在内的大型综艺节目、自制剧、常态化自制栏目等将成为行业领军者的多项内容自制战略，持续打造中国互联网视频内容自制的行业标杆。
第三，随着用户与市场的不断成熟，优质专业的UGC内容将大规模发展，充分挖掘并推进UGC市场价值。虽然目前UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体，但是不能缺了这条腿，而且这条腿有它用户黏性强等等优点。
此外，在视频内容层面要特别突出的一点是，相比于电影和电视剧较强的时效性，综艺节目的品牌黏性更为突出。其优势在于综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造，而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合，天然存在着非常高的人群营销的价值。在视频营销的领域里，综艺节目的价值被普遍认可，因此2014年在网络视频行业竞争的一大焦点就在综艺节目中展开。
2014营销风向标
在大数据时代的今天，视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性和更多的传播机会，而品牌元素与视频内容精准结合则催生出更具价值的营销体验。对于爱奇艺和PPS而言，未来发展的重点一定是其有独家优势的地方，这就是基于大数据的视频营销。
案例工具书
《爱情公寓4》堪称2014年“现象级”热剧，作为其播放平台的爱奇艺，吸引广告投放超过7000万。《爱情公寓4》在爱奇艺的播出得到了快消、日化、IT、汽车、房地产等多行业重量级广告主的关注，多个领导品牌进行了积极投放。结合《爱情公寓4》的特点和广告主的需求，爱奇艺提供了全方位互动的整体包围式营销解决方案，得到广告主一致认可。
网剧营销方案范文第3篇
关键词：市场营销新趋势 品牌内容营销 品牌内容植入
5年前谈到市场营销的品牌推广，我们主要会集中谈品牌硬广。品牌硬广，顾名思义，就是硬性的广告，通常是品牌方直接将品牌要阐述的品牌价值、内涵等或是新品的上市、促销活动制作成相应的视频、平面，然后通过各类媒体和营销终端进行投放、宣传、推广。视频最常见的就是我们通常所看到的电视广告片，一般会通过电视台、户外LED/LCD、互联网视频贴片等进行宣传。而平面主视觉则通常在形式稍加变化后在大牌、灯箱、车身等户外平面媒体，杂志、报纸等传统平面媒体以及互联网通栏等上。
最近几年，随着消费者媒体习惯的改变，各类媒体的覆盖率、粘合度发生了很大的变化，主要表现在：1）电视收视的下降，尤其是大多品牌的目标消费群，即20岁-35岁的主力消费人群因为生活习惯的改变从电视机前持续流失，导致电视广告片在电视台的投放无法达到如以前一样的有效到达和投放效果。2）视频点播在有线电视网的推广运用使消费者可以选择性屏蔽电视台插播的广告，只集中观看自己想要看的电视剧或娱乐节目。3）互联网视频网站近几年整合后覆盖了几乎所有的热播剧和娱乐节目，使消费者方便选择观看，且除了前贴片几乎可以屏蔽所有电视广告。越来越多的消费者收视习惯从电视转向互联网。4）相对年轻的主力消费群更多的社交活动也使户外媒体发展稳健。5）杂志、报纸也因为互联网、手机、iPad等新媒体迅速占领消费者生活而受到冲击。
品牌内容营销就是应对上述前三个媒体趋势而生的新型营销模式。它通过品牌DNA或信息植入电视、电影中，与内容结合，使消费者在观看过程中接收到品牌所要传递的信息；并通过品牌结合电视电影的整合营销，做出全方位、立体式的营销攻势，达到让消费者增强品牌认知度、认同感和品牌喜爱度，进而促成对品牌的忠诚购买。
一、品牌内容营销的品牌内容植入
品牌内容营销根据品牌内容植入的媒介不同，一般分为电视剧植入、电影植入。根据植入形式和深度不同，分为如下三种，也基本是品牌内容营销逐步发展创新的过程。
早期内容营销的品牌植入主要是一些简单初级的将品牌或产品在电视、电影中露出的做法。很多甚至可能与剧情没有任何关系，只是在场景中放上产品，在背景上贴上广告宣传画，或是把大大的品牌标志做成户外广告大牌形式出现在场景中。这种初级品牌植入最早可以追溯到21世纪初。比如在2002年的《红苹果乐园》里Etam等服装品牌借演员的展示，2003年的《星梦缘》里雀巢水的广告画面在茶吧作为背景墙广告，2006年的《真爱之百万新娘》里雀巢水为女主角在剧中饮用等。早期的简单植入花费甚少，出镜也甚少，很多消费者在看电视电影时极可能忽略了广告信息，无法成为有效的广告形式。近几年仍然有很多品牌在孜孜不倦地使用此植入方式，也采取了相应的改进措施以使消费者能接收到广告产品信息。例如，去年大家谈论颇多的在《变形金刚3》中植入的伊利舒化奶，还让一北美亚裔在台词中突如其来地说：“让我先喝完舒化奶，再跟你说。”这一与故事情节无什么关系的产品植入让无数电影院里的观众都笑喷了，的确此植入让消费者都接收到了产品广告信息。当然植入花费也不菲。但论起广告的效果，就要仔细分析一下此植入的目的和成效了。如果伊利是为了提升品牌认知度或者新品上市信息，这个效果是确凿无疑地达到了。但当时正值中国国产奶遭遇质量信誉危机，如此简单直接的硬性植入，不仅不能改变消费者心目中对品牌的质疑，还引来一些贬义的评论和哄笑；再加上影片里紧跟着的另一人的控诉：“我最恨人喝外国品牌的奶。”使得伊利舒化奶的植入显得始终不那么积极正面，也无法真正达到拉升品牌高度、提升品牌好感以吸引其定义的25岁-36岁年轻白领这一目标消费群购买的最终目的。
第二种是与情节相结合的品牌广告植入。2008年湖南卫视推出的《丑女无敌》号称是国内首次在电视剧中大张旗鼓使用植入式广告。联合利华三大品牌多芬、清扬、立顿全面进行品牌植入，并且在一季的剧情发展中不断创新品牌的植入。联合利华三大品牌的植入已经不局限于产品展示或者品牌广告的露出。比如清扬在《丑女无敌》中的情节植入之一：陈家明的广告会把清扬洗发水的广告全盘搬到了情节中，使观众乍一看还真以为是剧情呢。电影方面各品牌的植入也开始逐步走向情节化。比如，2011年上映的电影《奋斗》中男女主角的“定情信物”绿松石手链是化妆品牌自然堂力邀多次获得CFDA时装界大奖的著名设计师Alex Wang为自然堂十周年特别设计的限量版，手链以绿松石为材质传递电影与自然堂品牌共同追求的自信、勇敢和勇于追求梦想的精神，而绿松石还内嵌自然堂滋润精华，这样的结合可谓别有用心，真正将品牌信息与电影的情节有效的融合了。最经典的要数电影《2012》里那段声控开关的宾利车的植入，紧张逃亡时刻一句“Engine， Start！”救了众人，让大家印象深刻的同时好奇这是什么车这么酷，不仅完美地将宾利车推到了观众面前，而且让人深刻记住了该款新车的特别之处：声控启动！这种与情节完美结合的品牌信息植入胜在创意巧妙、天衣无缝的巧取了观众的注意力。
再进一步的深入合作，品牌植入可以达到与剧本、故事线的全面结合。这种品牌植入的形式需要有契合度非常高的剧本，是可遇不可求的。品牌的DNA，要传递的信息、产品和剧情故事线完美的契合，可以完全结合在一起。如果结合得不够完美，就会让人觉得整部剧变成了广告剧，失去了观看的兴趣，直接影响整部剧的收视，那么品牌的植入也就失去了价值和意义。就此类深层全面的品牌植入形式，做得比较成功的要算清扬的《无懈可击》。此剧在未拍摄前的2009年10月就开始了品牌方与电视剧制作团队的合作。从片名的确定到剧情故事线的更改，制片、编剧、导演与品牌方从一开始就进行了全面深入地探讨与合作，在互相尊重专业的前提下达成了一致。故事从国际顶尖的公关公司朗雅公关接手清扬在中国上市的会开始，涵盖了清扬的数波曾真实发生过的品牌营销活动，完美地通过品牌发展的故事展示了品牌所要传递的不断挑战、不断突破自我的精神；并通过职场的勾心斗角、商界的博弈斗争传递了清扬的品牌DNA：无懈可击、不懈向前！因此，清扬植入《无懈可击之美女如云》也赢得了诸多媒体大奖，荣获了58届戛纳国际广告节“最佳品牌内容运用”铜狮奖。
二、品牌内容营销的成功要素
综合诸多的品牌内容营销案例来看，作为品牌方，要想取得品牌内容营销的成功，首先要慎重挑选电影电视剧。因为品牌内容营销的成功与否首先取决于电影电视的收视率。此电影电视本身有足够的票房收视号召力，才能将其中植入的品牌信息带给消费者或者观众。而电影电视剧是否有号召力，取决于创作团队，尤其是导演、编剧与主演，由此也可以初步看出这是不是一部值得投资合作的好剧好戏。接下来要看剧本以及就剧本与创作团队的初步沟通，只有互相理解尊重并愿意共同促成合作的创作团队才是品牌方可以放心签署合作协议的合作伙伴。
其二，要重点关注电影品牌内容植入。从消费者或者说观众的角度出发，将品牌信息与电影电视进行自然有趣、富有创意的结合至关重要。品牌内容植入既不能生硬，影响剧情或者电影电视的通调，又要能清晰地传递品牌信息。此绝非易事，这是成功与否的关键要素。对此建议要多和电影电视剧的创作团队沟通，共同策划及吻合品牌需求又吻合剧情需求的植入方式。有两个可以参考的关键点：一个是要“新”，有新意才能激发消费者好奇心；另一个是“趣”，植入内容要有趣，不能古板展示产品本身功能，要有趣味点让消费者记忆与谈论。
第三，要提前考察发行平台。电影要关注上映档期，而电视则需要关注播放平台以及互联网视频网站的发行。好剧好电影只有配合好的发行，才能够有效覆盖目标消费群，并引起关注和兴趣。
最后，也是至关重要的，就是品牌方一定要围绕品牌的植入内容，配合电影电视剧的上映，策划线上、线下全面整合的360度营销推广，以取得植入提升消费者对品牌认知度、喜爱度和购买意向的最大效果。除了前期植入广告的谨慎投入，后期对市场热度的维护和快速跟进都是需要品牌方细心准备的。比如清扬在《丑女无敌》中费德南正为接下清扬黑色情人节案苦思冥想，清扬早已完成在现实市场上在线下渠道中的排兵布阵；当清扬手机链成为剧中风靡的黑色情人节纪念品时，实物的清扬情侣手机链也成为清扬在各大卖场黑色情人节主题的有力促销武器；当黑色情人节在电视上成为大家耳目一新的新时尚时，清扬黑色情人节又在网络上掀起了热潮。又比如在清扬独家定制剧《无懈可击之美女如云》播出时，清扬专门邀请男女主角拍摄了一支新版广告在电视剧播放期间替换原来的品牌广告以配合电视品牌植入，所有的户外以及终端广告主视觉的宣传也都换成新拍摄的男女主角版；清扬还同期在平面杂志上推出了“职场36计”、“职场挑战书”等以强化目标消费群的认同感；互联网结合电视剧播放的硬广配合话题的炒作，再加上新闻会的内容传播，使得清扬植入《无懈可击之美女如云》成为热点话题。线下渠道男女主角的消费者见面会，各大超市卖场的主题促销，将明星男主角何润东亲笔画的剧情漫画印在休闲包上配合主角在剧中常戴的帽子、耳机作为特殊促销赠品，全面拉动了消费者的购买兴趣。清扬在此剧的品牌内容营销上打了一套漂亮的组合拳，真正做到了无懈可击。
只有如此线上、线下融为一体，植入式广告、全面媒体配合宣传、网络活动同步、渠道主题促销，才能使得品牌内容营销形成了360度包围目标消费群的态势，也才造就了真正意义上成功的市场营销案例。
网剧营销方案范文第4篇
全面创新的营销理念
首先是核心传播概念的创新。搜狐的创意团队将职场规则“S.M.A.R.T.”巧妙地置换为“司马TA”,并以此演绎出易于被消费者接受的轻喜剧,巧妙的创意决定了这一营销案例的不同凡响。
其次是推广方式的创新。以职场轻喜剧为传播主阵地,同时借助《司马TA呀》主演大鹏所主持的成熟网娱节目《大鹏吧》,在网民间进行深度二次传播,再配合搜狐论坛上的话题引导,通过网民之口,将“司马TA”这个简单的传播概念,衍生成一种全新的工作价值观和一种职场潮流文化现象,并通过职场现象的深度讨论,有层次地将传播影响力一波接一波地扩散开来,搜狐在推广方式的把控上很到位。
第三是营销理念的创新。多年的营销经验以及对网民需求的洞察,使得搜狐在网络营销理念上一直处于领先地位,以娱乐化的方式满足网民娱乐需求,在这一过程中将联想V450笔记本产品的形象自然渗透其中,便于消费者的认可和接受。
创意基于消费者洞察
以往的营销策划往往以产品为中心,从推广产品的特点、优势出发,借助媒体向目标群体发出企业主观设定的概念和信息。而《司马TA呀》系列剧却是以消费者洞察为创意出发点来推广联想V450笔记本。这个案例以职场竞争中白领最关注的话题为每一集的中心,以“S.M.A.R.T.”这一职场规则为创意核心,为办公室白领量身打造谐音轻喜剧《司马TA呀》,以真实并喜闻乐见的剧情唤起共鸣,引发讨论,联想V450笔记本巧妙渗透其中,消费者在主动点击、自愿传播中对这款产品获得广泛的认知,这是这一案例与以往最大的不同。
真正的整合 无缝的链接
《司马TA呀》从联想和搜狐开始合作到第一集视频上线,前后只用了一个多月的时间,速度之快、质量之高大大超出我们的意料。围绕视频传播的相关营销环节也设置得很好,这得益于搜狐丰富的产品线、专业的娱乐公司、过硬的节目团队和专业的服务团队各个环节的通力配合,也体现出搜狐在资源调配上的高效率。这是一次真正的整合营销,各个环节很好地实现了无缝链接,体现了搜狐团队的成熟和不俗的执行力。
效果说明一切
《司马TA呀》引起了网民的广泛关注,视频剧点击量、论坛浏览及发帖量高。从统计数据看,截止到现在,《司马TA呀》轻喜剧已经吸引了600多万人次的点击观看,论坛中主帖浏览量已过千万,网友主动发表评论已过百万。视频推出后,很短的时间内,在百度上就有大量的网民主动搜索,“司马他”百度指数的峰值超过3000点的高点,主动搜索联想V450的用户每周有六七千人,一系列的衡量指标充分说明了营销效果。
网剧营销方案范文第5篇
品牌植入的精耕细作
作为典型的中小成本影片，《我愿意IDO》在《爱》、《碟中谍4》、《地心历险记2》等大片夹击等不利环境下，杀出重围成功再创中小成本电影神话。尤其在2011年中国电影大片屡屡“失手”的情况下，实属不易。这还不包括电影拍摄之初就回收的植入广告费用。
在2月的寒风中，《我愿意IDO》像一阵暖风，刮出了中成本电影的春天，它像2011年的《失恋33天》一样引发空前的连锁效应：台词被疯传，情节被谈论，人物被模仿，主题曲被传唱，“现在大家都在谈论‘我愿意’，你不看，就out了，与人没有共同话题了。没看‘我愿意’，你都不好意思跟人打招呼；不看‘我愿意’，你都没法过情人节。”
而这一切成功，至少有一半都要归功于眼前的这个，眉眼间波澜不惊的小女人。“虽然电影上映前谁也无法预估票房这个票房，谁也不能保障票房，不管你找哪一个大腕明星或导演，但是我们能尽量多地去做工作，保证最后有一个不错的结果。关键是看一个剧本，然后是资金评估，第三就是团队的组建。选择谁来造型，谁来摄影，谁来作曲等，当中是一个非常复杂的过程，要分析和比较许多电影，与很多人谈判、沟通，最后才能搭建出一个团队，支撑着导演完成拍摄。而在其中，品牌内容营销是一个非常重要，也非常有效的规避风险，增加收益的形式，也是一个双赢的行为。”
然而，品牌植入并非如它听起来那么简单，不能贪大求多，也不能饥不择食。如同植入的“植”字，品牌植入需要精耕细作。
在为《我愿意IDO》寻找植入品牌客户时，李庆女士及其背后的聚思团队摒弃了以往整合营销方“能谈下什么品牌就植入什么品牌”这一本末倒置的做法，“理念匹配”成为品牌植入的标杆，也成为品牌与影片联动营销的首要关键词。
“不是我想要跟谁合作，而是看完了一个剧本，我必须一闭眼就知道，如果这部片子如果需要一个合作方，珠宝就一定是I Do而不可能是卡地亚或蒂凡尼”。李庆说。
精耕细作的首要原则是充分尊重与倾听导演、聚思创意团队的想法。
例如，在《我愿意IDO》的招商工作启动之前，聚思的创意团便寻找到合适的时机与导演、编剧交流对影片植入的看法，拍过不少广告片的孙周导演对商业植入的敏感性在改编剧本之初就已经表现出来，很多地方都为植入品类留出了较大的发挥与阐释的空间。剧本中杨年华的座驾由“奥拓”变为“长安”，红牛拉环与I Do钻戒的巧妙情节，都体现了聚思商务团队独特的商业眼光，也为聚思之后的招商植入带来了很多启发。
精耕细作的第二原则是要充分与合作品牌进行沟通。
《我愿意IDO》之所以能取得电影良好口碑和票房佳绩，成为娱乐整合营销的典范，团队执行力与沟通配合功不可没。聚思专业的创意策划团队不仅在前期的创意上为品牌产品、理念的充分展现创新策划；更有专业的执行团队在影片拍摄现场进行沟通调节，与整个主创团队做到无缝衔接，确保品牌的植入权益得到最大化的展现。
“在前期，我们有专业的商务策划团队通过植入打分和人物匹配，做前期的分析案。我们根据人群匹配、年代、收入水平、影片调性等为植入效果打分。”李庆说，“我们不仅有之前影视娱乐推广报告，还有针对品牌的前期策划报告到最后的结案报告，我们详细列出从招商到上映的时间点，甚至会把合作品牌一年的营销方案都制定出来。一个客户通常有将近10个文件，奥迪的结案报告中英两版，共有240多页。”
聚思传媒作为电影娱乐整合营销独家机构，参与影片大部分的制作环节，自然的将品牌元素融入每一个电影制作环节，如此细心耐心的精耕细作成就了《我愿意I Do》这部电影的整合营销的成功。
精耕细作的第三法则，品牌植入的深度定制。
《我愿意IDO》是聚思传媒第一部尝试“深度定制”理念的电影作品，在给奥迪的提案中，聚思传媒甚至将电影人物应该与奥迪哪一款车进行匹配，都做了详细说明，比如高级白领唐微微的A1，适合时尚成功男士的Q7，适合型男隐富的R8，不可谓不用心。而深度定制的极致，自然是连片名都与品牌名称一致的I Do。I Do珠宝包揽了电影的片名、主题曲、剧情定制，成为了2012年情人节档期珠宝营销的大赢家。与I Do的合作，对于电影而言是一件水到渠成的事情，就是李庆所谓“闭上眼，除了I Do我想不出还有什么品牌比它更适合这部电影”。I Do品牌“用珍稀的，为珍惜的”新品牌理念是对影片中主人公唐微微与杨年华爱情观念的最好解读，连I Do品牌的高层也认可这一故事如同为品牌量身打造，这样高度的理念匹配，也使得电影的定制植入十分自然，丝毫不掺杂矫揉造作的成分。而这样的成功来源于聚思对于品牌理念和电影情节上精耕细作的深入研究。
宣传效果的润物无声
《我愿意IDO》无疑是商业类型化最经典的案例，接地气的剩女励志题材让电影赢得好口碑，而李冰冰、孙红雷、段奕宏纠结复杂的情感也引发了观众的共鸣，不少观众笑中带泪看完全片。再配合线下征集百对情侣活动、李冰冰情人节前夕赠钻戒送祝福等活动的宣传，吸引了观众的广泛关注。尽管电影中植入了很多品牌，但精彩的故事情节以及演员出色的表演并未被冲淡，剧中出现的品牌非但未引发反感，还赢得了不少关注度和好感度。
如电影结尾处，唐微微因被杨年华欺骗，带着低落的心情登上东方航空私人飞机，想起二人宿醉倾吐真情的时光，不禁又喝起法国灰雁借酒消愁。影片前后两次对法国灰雁的贯穿，使得这一将浪漫演绎到极致的伏特加品牌，与电影剧情彼此映衬，增添了画面的唯美情调，丝毫没有任何矫揉造作之意。更令人值得一提的是，法国灰雁为电影《我愿意IDO》定制了一款“我愿意 IDo”电影同名鸡尾酒，成为影片的宣传活动中不可缺少的助兴主角。李庆表示，在酒类品牌中植入爱情元素，并为客户带来营销点，也是整合娱乐营销的内容之一。这款鸡尾酒最终随影片的上映以礼盒装的形式限量出售，极大刺激了法国灰雁的终端销售，并借由电影增强了这一高端品牌在国内的知名度。而此前该品牌仅仅为电影好莱坞电影《盗梦空间》、《黑天鹅》与奥斯卡、戛纳电影节推出过电影同名鸡尾酒。
360度价值传播
“娱乐整合营销不能单纯讲植入，因为只是植入，对品牌和电影互相的概念和互赢的强度不够。”李庆接受《广告主》记者采访时表示。“明星隐形的代言，线下的活动，官方海报，首映礼，全国重点城市的超前电影明星宣传活动都是影视娱乐整合营销的一部分。”
作为专业的电影娱乐整合营销团队，聚思传媒致力于从影视剧前期的创意植入、落实执行，到后期娱乐整合营销和衍生品开发，为企业品牌提供360度的价值传播服务。
如一号店、红牛在影院终端做礼品赠送；灰雁、EP雅莹在落地活动中做产品展示；百合网在20个城市的影院终端做求婚活动；东航、三星做线上营销；晒票根赢夏威夷度假、微博抽奖送新款手机。聚思与影院、购物网站、网票网等终端和媒介合作，将许愿手链、IDO钥匙链等衍生品作为礼品赠送给幸运观众。
电影给品牌提供了话题，品牌也会围绕话题做相关宣传，这使影片关注度不局限于娱乐媒体，而是跨行业覆盖，也不只是聚思或者单个品牌在做努力，而是十多个品牌的助力，传播于汽车、时尚、楼盘、食品等版块，不仅分摊了片方的宣传压力，也让观众接收电影信息源成倍扩大，更让品牌赞助商一次投入获得了多方位多角度的传播效果，影片和品牌的知名度都显著增加。百度指数显示，关注《我愿意IDO》的受众人群主要集中在年龄为20-39岁的观众，而这批观众也正是众多如同奥迪、EP雅莹、一号店、百合网等品牌营销的目标受众。
此次电影中赞助李冰冰的女装品牌EP雅莹，对此深有感触。之前它也做过影视剧植入，但只是植入，效果并不明显。这次与《我愿意IDO》的合作中，除了电影中的植入外，后期线下活动、宣传片、海报、捆绑宣传等，都收到了很好的效果。从销售终端和微博反应上看，品牌的美誉度和认知度都得到了大幅提升，很多客人走进EP雅莹专卖店，直接询问有没有李冰冰电影中那条绿色裙子。EP雅莹直接用了电影海报、剧照和宣传片，作为自己的时尚大片和TVC短片，直接就节省了拍摄和明星代言的成本。何乐而不为？
“《我愿意IDO》宣发成本一千多万，但我们做的宣传效果远远超过这个价值。”李庆表示，“品牌内容营销做得好，品牌方与电影制片方是互相借力，是双赢的。电影宣传做得是否到位，并不能单纯看投入了多少钱，而是要根据客户资源来制定宣传方案，要看最终的宣传效果。”合作前，聚思就与客户签订了硬广投入合同，如百合网借助电影视频元素授权在公交地铁投放了电影宣传片花，东方航空300架飞机每个航班都会播放长达一个月的电影预告片，IDO在全国几百家门店做电影海报展示，电商1号店在其网站首页播放电影宣传片，为电影宣传省下大笔资金。
植入是门好生意
“性价比高”是李庆对电影植入广告优点最简洁明了的概括，“因为我们做的不只是植入，而是360度全方位的娱乐整合营销。除了电影植入带来的短期宣传高潮，品牌可以收获线上线下全方位多渠道的传播效果，以及电影放映结束后，视频网站与微博等社会化媒体带来的长尾宣传效应。”
但是，李庆也坦言，影视娱乐营销并不是对所有品牌都适合。因为娱乐营销不是一个小投放，单纯与电影植入要投入几百万，然而这只是一个开始，之后要花两三倍的资金去做整合营销，否则无法达到效果。娱乐整合营销花费的资金通常是几千万的量级，如果没有这个实力，品牌没有成长的这个阶段，并不建议去做。一般需要基于品牌成长到相对稳定的阶段，如果自己的供应关系链尚没有搭建起来，销售渠道还没有铺开，品牌没有必要花巨额资金做娱乐营销。